TI，即德州儀器(Texas Instruments)，是全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體公司，也是首家開發(fā)經(jīng)營射頻識別系統(tǒng)的跨國半導(dǎo)體公司。在中國RFID行業(yè)，TI為業(yè)界所熟知。自1991 年涉入RFID市場，TI已成為全球最大的RFID感應(yīng)器、讀寫設(shè)備及天線系統(tǒng)集成制造商，TI-RFid™ 系統(tǒng)在全球RFID 技術(shù)領(lǐng)域中處于領(lǐng)先地位。顧雷先生是TI亞太區(qū)無線射頻識別市場及銷售經(jīng)理，具有5年RFID行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗。對于中國RFID產(chǎn)業(yè)目前的形勢TI持什么樣的看法？對于中國RFID市場的發(fā)展TI有何見解？TI未來對中國的投入如何？帶著這些問題，近期RFID中國論壇的記者對顧雷先生進行了獨家專訪。  

                             TI亞太區(qū)無線射頻識別市場兼銷售經(jīng)理顧雷先生       

    專注芯片是RFID戰(zhàn)略的核心   

    記者：眾所周知，TI是全球知名的半導(dǎo)體國際企業(yè)，TI的RFID部門是什么時候成立的，在TI所有業(yè)務(wù)中的份量如何？  

    顧雷：TI的RFID事業(yè)部成立于十多年前，涉入RFID領(lǐng)域是以收購企業(yè)這種方式進行的。RFID事業(yè)部致力于RFID技術(shù)的開發(fā)和推廣，目前歸屬于半導(dǎo)體部，是無線技術(shù)方面的重要業(yè)務(wù)部門。TI對RFID事業(yè)部的重視可以通過一個例子來說明。RFID事業(yè)部在劃入半導(dǎo)體部之前曾歸屬于傳感器與控制部，2006年美國貝恩收購TI傳感器與控制器部門時，TI僅留下了RFID部門。由此可見TI對RFID事業(yè)部的重視程度。   

    記者：作為RFID產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)頭羊企業(yè)，TI的產(chǎn)品策略對中國RFID市場有著重要的作用，請您簡單介紹一下近來TI的產(chǎn)品情況以及未來的發(fā)展規(guī)劃。  

    顧雷：TI的RFID產(chǎn)品線主要集中于RFID感應(yīng)器、讀寫設(shè)備及天線，尤以RFID芯片見長。TI生產(chǎn)的第一顆RFID芯片是用于畜牧業(yè)的，主要用于牛的耳標。隨后，TI的RFID芯片逐漸應(yīng)用至汽車行業(yè)，比如發(fā)動機防盜等。近期TI新推出了用于工業(yè)控制領(lǐng)域的芯片產(chǎn)品，如應(yīng)用于工業(yè)洗衣環(huán)境。此款產(chǎn)品有兩大優(yōu)勢：一是耐高溫，160℃下可以使用50個小時，220℃下可以使用30分鐘；二是抗加速度方面，高速狀態(tài)下仍然能夠保持非常高的準確率。TI的芯片產(chǎn)品一向以高質(zhì)著稱，日本迪斯尼就使用我們的產(chǎn)品應(yīng)用于工作人員、表演人員的服裝管理，收效顯著。  
未來，RFID事業(yè)部的主要工作是拓寬并推廣在原有技術(shù)或應(yīng)用基礎(chǔ)之上的新技術(shù)、新應(yīng)用。比如隨著頻率的不斷變化，在芯片性能、封裝等方面的努力。同時，在標準的制定上，TI也將繼續(xù)努力，參與并協(xié)助標準的制定。   

    記者：從芯片設(shè)計到標簽封裝到讀寫設(shè)備的設(shè)計和制造再到系統(tǒng)集成、中間件、應(yīng)用軟件等等，RFID產(chǎn)業(yè)鏈是比較長的。TI主要集中于產(chǎn)業(yè)鏈的哪一部分？  

    顧雷：TI主要集中于產(chǎn)業(yè)鏈的最前端——芯片，這也是TI最擅長的。這決定于TI擁有芯片核心技術(shù)。TI的芯片目前有多種應(yīng)用，比如汽車發(fā)動機防盜，物品管理等。此外，各種政府會議門禁系統(tǒng)以及化妝品銷售渠道管理等應(yīng)用的市場份額也較好。在中國，TI已有8年多RFID產(chǎn)品的直接銷售歷史，使用分銷商已有10年的歷史。未來，TI將繼續(xù)延續(xù)專注戰(zhàn)略，緊密貼合中國的需求，配合國內(nèi)標簽生產(chǎn)商共同生產(chǎn)符合中國需求的芯片產(chǎn)品。  

  “做大產(chǎn)業(yè)  拓寬應(yīng)用”才是當(dāng)前的首要   

    記者：計算機行業(yè)的摩爾定律是眾人熟知的，是否RFID技術(shù)也有類似的更新周期或定律？  

    顧雷：RFID技術(shù)的新應(yīng)用在不斷發(fā)展，應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷拓寬。但就目前來說，我們無法確定的說明它的更新周期，但RFID技術(shù)的更新目前應(yīng)該沒有CPU技術(shù)更新快。 不過可以肯定地是，隨著RFID技術(shù)應(yīng)用的擴大和普及，它的更新周期也會相應(yīng)有所加快。   

    記者：RFID產(chǎn)品都有頻段之分，TI未來的關(guān)注點是否為超高頻產(chǎn)品？  

    顧雷：其實，任何單一頻段產(chǎn)品都無法覆蓋所有的應(yīng)用，超高頻也是一樣。TI提供全頻段產(chǎn)品，在各個頻段都有對應(yīng)的產(chǎn)品或應(yīng)用方案。任何一個RFID企業(yè)都不能只是關(guān)注某一種頻段的產(chǎn)品，這對企業(yè)的發(fā)展也非常不利。一個優(yōu)秀的RFID企業(yè)應(yīng)該目光長遠，面向各個行業(yè)、各個領(lǐng)域全面發(fā)展。   

   記者壇：中國的標準一直是國內(nèi)外都非常關(guān)注的問題，中國政府一直在不遺余力的推動中國RFID標準的制定，如近期信產(chǎn)部推出了800/900MHz頻段的試行規(guī)定。對于中國的標準問題，您有什么看法？  

    顧雷：正如你所說，中國的RFID標準問題一直為全球RFID產(chǎn)業(yè)所關(guān)注，包括中國自己眾多的民族企業(yè)。標準的確定和統(tǒng)一有助于產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展。TI是芯片制造商，應(yīng)用層面的標準或編碼很重要，物理層面的協(xié)議也很重要。為了更好的為企業(yè)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造發(fā)展環(huán)境，中國應(yīng)該盡快推出全頻段標準，這對中國RFID產(chǎn)業(yè)來說，也是一種正向推動力。   

    記者：RFID技術(shù)的應(yīng)用非常廣泛，TI最看好哪個行業(yè)的應(yīng)用？  

    顧雷：應(yīng)用RFID的行業(yè)很廣泛，RFID應(yīng)用前景看好的行業(yè)也非常多，比如汽車防盜、公交一卡通、校園一卡通等等。未來，物品管理方面的應(yīng)用會比較有潛力，比如圖書館、高檔食品、化妝品、門票等；再長遠一點的話，物流、畜牧等行業(yè)的應(yīng)用也很有潛力。   

    記者：TI的產(chǎn)品一向以高質(zhì)著稱，在業(yè)界的知名度很高。TI的核心競爭優(yōu)勢是什么？同時，TI如何不斷完善自身以應(yīng)對競爭對手？  

    顧雷：作為全球最大的芯片供應(yīng)商之一，TI始終為用戶提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和細致周到的服務(wù)。我們的競爭優(yōu)勢體現(xiàn)在三個方面：第一，TI有領(lǐng)先的芯片核心技術(shù)，TI的130 納米芯片工藝在RFID 產(chǎn)品中使用，全球目前幾乎是唯一的；第二，TI有強大的芯片設(shè)計封裝技術(shù)，比如TI的馬來西亞工廠可以提供貼近用戶需求的定制性設(shè)計；第三，TI提供優(yōu)良的服務(wù)，TI的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布全球，專業(yè)的服務(wù)團隊可以為用戶提供技術(shù)、服務(wù)等全方位的支持。說到競爭對手，RFID產(chǎn)業(yè)目前仍是起步階段，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部應(yīng)該互相合作。目前來說，如何共同協(xié)作，做大行業(yè)推廣，拓寬行業(yè)應(yīng)用才是最重要的，而不是對競爭謹小慎微。  

    中國RFID產(chǎn)業(yè)一定會繼續(xù)飛速發(fā)展，前景樂觀   

    記者：您認為美國和中國在RFID應(yīng)用方面存在幾年的差距？  

    顧雷：這個很難說。美國和中國在RFID應(yīng)用方面各有各的特點和長處。從芯片上來說，TI領(lǐng)先于中國企業(yè)，這是毋庸置疑的。但從應(yīng)用方面來說，中國的某些應(yīng)用就比較超前，如二代證。一定要說有差距的話，中國需要在兩方面繼續(xù)努力。一方面是不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的系統(tǒng)整合能力，另一方面就是標準的制定。   

    記者：近年來，眾多國際型RFID企業(yè)進入中國，您認為國內(nèi)外企業(yè)各自優(yōu)勢如何？  

    顧雷：總的來說，國內(nèi)外企業(yè)各具優(yōu)勢。國際企業(yè)技術(shù)領(lǐng)先，往往他們的技術(shù)優(yōu)勢比較明顯，或者應(yīng)用方案比較成熟。但是在應(yīng)用層面上，國內(nèi)企業(yè)相對更熟悉和了解客戶需求，更能夠滿足用戶的定制性需求。這在定制性要求非常高的RFID領(lǐng)域是非常重要的。所以，我一直認為，國內(nèi)外企業(yè)各具優(yōu)勢，大家互相合作、強化系統(tǒng)集成能力將能更好的推動中國RFID產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。   

    記者：從您的談話可以看出，您和TI都非?？春弥袊袌觥５壳皹I(yè)界也有“中國市場叫好不叫座”之說，認為中國市場沒有想象中的樂觀。對此，您有何看法？您認為中國市場的發(fā)展瓶頸在哪里？  

    顧雷：任何技術(shù)或事物的發(fā)展都是有其客觀規(guī)律的。中國市場的需求非常飽滿，比如未來的汽車、畜牧等等。但是快速、穩(wěn)定的發(fā)展需要成熟的技術(shù)和標準，這確實是目前中國市場有所欠缺的。不過，中國市場針對這些不足所做的努力也是有目共睹的。比如信產(chǎn)部的努力推動，近期信產(chǎn)部推出800/900MHz頻段的試行規(guī)定，這對于中國RFID產(chǎn)業(yè)來說無疑是一劑強心針。中國政府在標準上的不斷努力和完善對中國RFID市場的推動非常大，而在技術(shù)方面，則需要產(chǎn)業(yè)自身的努力。對于技術(shù)發(fā)展，如果中國在不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的系統(tǒng)集成能力能夠有所提高，那么中國RFID產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將更好。其實，不管是TI還是我本人，都認為中國RFID產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展速度很快、市場前景很樂觀。   

    記者：業(yè)界人士預(yù)測，未來3-5年將是中國RFID產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)期，產(chǎn)業(yè)增長率將保持50%的高增長率。對此，您有何看法？  

    顧雷：對于爆發(fā)期，我并不是特別強調(diào)特定爆發(fā)時間，但我相信中國RFID產(chǎn)業(yè)在未來5年內(nèi)一定會更快速的發(fā)展。而對于增長率，雖然我沒有具體數(shù)值的預(yù)測，但我一直認為中國RFID產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭非常好，其發(fā)展速度一定會比全球RFID產(chǎn)業(yè)增長速度快. TI的RFID事業(yè)在中國近幾年的增長就是一個好的證明。所以，我有信心認為，中國RFID產(chǎn)業(yè)市場一定會飛速發(fā)展。   

    記者：諸多大型企業(yè)都宣稱未來將加大中國市場的推廣力度，對此，TI有什么計劃？  

    顧雷：TI非常重視中國市場，未來TI在中國將更注重提供專業(yè)性技術(shù)服務(wù)，開發(fā)方面更注重適應(yīng)并貼近中國用戶的需求。同時，正如我之前說到的，目前的中國RFID產(chǎn)業(yè)需要的是抓住這個快速發(fā)展的良好機會，通過合作互補強化中國RFID產(chǎn)業(yè)的不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的集成能力，借助中國政府的推動、奧運會的助力，真正的迎來中國RFID產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)！未來，TI在中國也會注重與本土企業(yè)或其他國際性企業(yè)的合作，共同為中國用戶提供符合中國用戶需求的高質(zhì)量產(chǎn)品及服務(wù)。  

   [后記]  
      
    與顧總的訪談結(jié)束了，讓記者印象最深的是他常掛在嘴邊的那句話，“中國RFID產(chǎn)業(yè)需要互相協(xié)助、互相合作”。正如顧總所說，當(dāng)前對于中國RFID產(chǎn)業(yè)來說，如何做大產(chǎn)業(yè)、拓寬應(yīng)用才是首要的。政府的推動對于中國RFID產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常重要，同時企業(yè)自身也需要付出努力、加強合作，強化不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的系統(tǒng)集成能力，才能真正協(xié)助政府共同推進產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。作為中國RFID產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟唯一官方指定網(wǎng)站，我們會竭盡全力為用戶打造一個高效、便捷、全方位的服務(wù)平臺。未來我們將始終恪守“客觀、公正”的信條，為中國RFID產(chǎn)業(yè)、中國RFID企業(yè)、國際RFID企業(yè)、國際RFID產(chǎn)業(yè)架起一座暢通的溝通橋梁！