投資回報，并不是衡量RFID價值的唯一方式 

    RFID經(jīng)常與另外一個縮寫名詞：ROI一起出現(xiàn)，ROI即return on investment,意為投資回報。但是，兩者聯(lián)系在一起時，結(jié)論并不總是肯定的，比如最近，很多媒體就打出了“RFID無立即投資回報”“RFID使用者相信RFID缺乏投資回報”“RFID很難找到投資回報”等標(biāo)題。 

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    是的，投資回報至關(guān)重要。也不錯，RFID最終應(yīng)該產(chǎn)生高于成本的投資回報。但是ROI，這個由財會人員發(fā)明的名詞，并不是衡量RFID價值的唯一方式。 

    建立Amazon.com, eBay, Google,蘋果（iPods）時，沒有誰期望最初就有投資回報。很多輝煌企業(yè)的成功，早期，都是建立在投資基礎(chǔ)之上的，并沒有回報，大多數(shù)企業(yè)，也許還曾有過不為人知的失敗。這也正是我們需要用其他方式來衡量處在發(fā)展早期的技術(shù)，如RFID的原因。其中，一個最重要的方式，便是一種不同的ROI, return on innovation, 即創(chuàng)新回報。 

    毫無疑問，創(chuàng)新意味著風(fēng)險，風(fēng)險就可能導(dǎo)致失敗。但是，沒有人在嘗試之前，會預(yù)先知道能否成功，也不可能每次都成功。并不是每一美元的投資，都會帶來即刻的、巨額的投資回報，失敗是經(jīng)常的事情。 

    風(fēng)險投資商在投資高風(fēng)險公司時，已經(jīng)做好了大部分投資血本無歸的準(zhǔn)備。沒有失敗的投資，則會產(chǎn)生大量的投資回報，彌補其他部分的損失。同樣的精神適用于RFID和其他新生的、創(chuàng)新性的商業(yè)機會。失敗是成功之母。當(dāng)你每每失敗時，會得到珍貴的經(jīng)驗教訓(xùn)。有時，得到的經(jīng)驗，簡單如“不要再那么做了”，有的則復(fù)雜些，如“下次我們需要一種不同的標(biāo)簽?！辈豢紤]投資回報，同樣使得嘗試變得妙趣橫生。 

    沃爾瑪，吉列（現(xiàn)在是保潔公司的一部分），輝瑞，以及其他最早采用RFID的廠商，幾年來，每天都在積累這種價值。但是那些冷眼旁觀不為所動的競爭者，只知道數(shù)著鈔票計算著可能的投資回報，卻沒有得到這種積累。遲早有一天，他們會因為缺少RFID經(jīng)驗，甚至是失敗的經(jīng)驗，使他們自身和他們的投資者蒙受損失，或許，這件事就發(fā)生在RFID應(yīng)用者因為早期的勇氣和冒險精神，獲得巨額回報的同時。 

    這就是創(chuàng)新回報的作用。