這是個(gè)訊息既豐富又泛濫的年代，如何有效的接觸消費(fèi)者，成了愈來(lái)愈困難的課題。當(dāng)消費(fèi)者置身賣場(chǎng)時(shí)，店頭媒體往往能對(duì)其購(gòu)物決策發(fā)揮“臨門一腳”的資訊效應(yīng)，并立即轉(zhuǎn)換成實(shí)際購(gòu)買行為，成為行銷上不可或缺的利器。 

　　根據(jù)尼爾森Life Index 2009年第三季調(diào)查結(jié)果顯示，全臺(tái)12至65歲的受訪者中，高達(dá)五成表示在過去七天內(nèi)于商店看過店頭廣告，若進(jìn)一步區(qū)分店頭媒體受眾購(gòu)物思考風(fēng)格，有65%具高度的理性購(gòu)物傾向，沖動(dòng)型購(gòu)買傾向者則只占35%；另外，若以選購(gòu)風(fēng)格來(lái)看，則有高達(dá)六成具超值型的購(gòu)物傾向。 

　　此群消費(fèi)者的理性思考、重視超值的消費(fèi)風(fēng)格，也反應(yīng)在購(gòu)物態(tài)度上。有六成“在購(gòu)物前會(huì)廣泛收集資訊”、四分之三“在購(gòu)物前會(huì)仔細(xì)了解產(chǎn)品的說(shuō)明”、高達(dá)85%認(rèn)為“品質(zhì)是最重要的考慮因素”、77%表示“價(jià)格是最重要的考慮因素”，而只有29%“常沖動(dòng)購(gòu)買不需要的東西”。 

　　因此，若以店頭媒體受眾的人口特性及消費(fèi)風(fēng)格來(lái)看，相較于誘發(fā)沖動(dòng)購(gòu)買，店頭媒體在理性購(gòu)物的層次，更能夠發(fā)揮影響效用，成為消費(fèi)者購(gòu)物旅程“最后一哩路”上，不可被取代的角色。 

　　此外，隨著數(shù)位科技的進(jìn)步及無(wú)線網(wǎng)路的普及，目前以固定訊息為主流傳播型態(tài)的店頭媒體，在未來(lái)會(huì)更普遍地與前二者結(jié)合，或透過臉部辨識(shí)技術(shù)推測(cè)消費(fèi)者的人口特質(zhì)、或透過RFID（無(wú)線射頻技術(shù)），分析消費(fèi)者購(gòu)物車中的商品或是在賣場(chǎng)中的行進(jìn)路徑，并透過無(wú)線網(wǎng)路對(duì)不同的消費(fèi)者傳達(dá)差異化的消費(fèi)資訊、或是進(jìn)行游戲互動(dòng)，將使店頭媒體行銷上更為精準(zhǔn)。