山東 2009-03-09(中國商業(yè)電訊)－－“國內(nèi)洗衣機(jī)市場這幾年幾乎都是沒有太大起色，但是海爾(600690)日本貿(mào)易公司（大阪市）所銷售的海爾洗衣機(jī)在今年1月的銷售額比上年增加了3成以上……”這是日前出現(xiàn)在世界最大的經(jīng)濟(jì)類報刊之一的《日本經(jīng)濟(jì)新聞》的一篇報道，文章將日本本土家電企業(yè)與來自中國的家電品牌海爾進(jìn)行了對比,對海爾洗衣機(jī)在金融危機(jī)環(huán)境下在日本市場逆勢增長給予了極高的肯定。 

    據(jù)悉，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報是世界最大的經(jīng)濟(jì)報刊之一，日發(fā)行量達(dá)300萬份。其讀者大多是日本經(jīng)濟(jì)界、政治界等各界的領(lǐng)導(dǎo)者和公司的從業(yè)人員，在海外是發(fā)行量最大的日本報刊。 

日本消費(fèi)者正在福岡BIC天神館選購海爾洗衣機(jī)

    海爾洗衣機(jī)在日本市場穩(wěn)步的發(fā)展,無疑是引起《日本經(jīng)濟(jì)新聞》關(guān)注的最好的理由!尤其是在面對全球金融海嘯時，海爾洗衣機(jī)在日本依然實現(xiàn)逆勢增長更加值得關(guān)注。 

    記者查閱了海爾洗衣機(jī)最近幾年的發(fā)展資料發(fā)現(xiàn):從2002年海爾憑借“小小神童”的差異化率先打入日本市場以來，品牌發(fā)展和產(chǎn)品創(chuàng)新之路可謂步步升級。2003年, 海爾洗衣機(jī)進(jìn)入佳世客等當(dāng)?shù)匕儇浨?，并逐漸成為市場上4到5公斤容量段主流產(chǎn)品；2005年，成功推出洗干一體機(jī)，不僅解決了當(dāng)?shù)貧夂驖駶?，衣物不易晾曬等社會難題，并一舉成為高端市場最具競爭力產(chǎn)品之一；從2006年起產(chǎn)品先后進(jìn)入當(dāng)?shù)厍笆笾髁骷译娗乐械钠呒?，并成為BIC Camera、KS渠道的主推產(chǎn)品;2008年在日本制造業(yè)遭到全球金融危機(jī)的重創(chuàng)的情況下，海爾洗衣機(jī)依然保持60％的增長勢頭…… 

    “海爾洗衣機(jī)在海外的發(fā)展要走出去、走進(jìn)去,更要走上去,成為當(dāng)?shù)鼗钠放?所以必須抓住產(chǎn)品和渠道兩條路線不斷優(yōu)化升級。2008年海爾洗衣機(jī)跨界整合資源,針對日本成立專門的企劃團(tuán)隊，力求使我們開發(fā)的每一款產(chǎn)品都能給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來更高的生活享受?！焙栂匆聶C(jī)海外市場總監(jiān)舒海說! 

    “中國市場要深化，海外市場要升級！” 2008年海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官張瑞敏提出了全新的發(fā)展戰(zhàn)略,海爾洗衣機(jī)的發(fā)展可以說是這戰(zhàn)略最好的實踐者! 

    據(jù)記者了解，除了在日本海爾洗衣機(jī)有不俗表現(xiàn)之外，在歐美市場等全球高端市場也是全線飄紅。在歐洲，海爾洗衣機(jī)已經(jīng)成為歐洲第二大家電連鎖KESA的COMET渠道和歐洲第一郵政渠道ARGOS主推產(chǎn)品，整體銷量增長80％。在美國，專為當(dāng)?shù)赜脩粼O(shè)計的大容量滾筒洗衣機(jī)和燃?xì)飧梢聶C(jī)深受當(dāng)?shù)赜脩艉迷u，全年銷量翻番增長!