山東 2009-04-20(中國(guó)商業(yè)電訊)－－進(jìn)入4月，海爾省電空調(diào)持續(xù)保持零售市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。一份來(lái)自中怡康的最新數(shù)據(jù)顯示：繼四月第一周環(huán)比翻番增長(zhǎng)的出色表現(xiàn)贏得全國(guó)市場(chǎng)零售份額第一后，海爾省電空調(diào)在第二周再次發(fā)起猛烈的銷(xiāo)售攻勢(shì)，市場(chǎng)份額持續(xù)保持第一的高位走勢(shì)，并且拉大了與對(duì)手的差距。尤其是在“空調(diào)下鄉(xiāng)”的陣地上，海爾省電空調(diào)更是以90%以上的份額壟斷了全國(guó)下鄉(xiāng)市場(chǎng)，名列第一位。 

    記者在與商場(chǎng)銷(xiāo)售員、技術(shù)專(zhuān)家、行業(yè)專(zhuān)家這三類(lèi)人群的頻繁接觸中發(fā)現(xiàn)，海爾省電空調(diào)之所以能保持迅速增長(zhǎng)勢(shì)頭并持續(xù)遙遙領(lǐng)先，關(guān)鍵有三點(diǎn)： 

    透過(guò)數(shù)字看性價(jià)比，一天能省3度電。性價(jià)比一直是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的重要參照對(duì)象。作為耗電大戶，空調(diào)一直背負(fù)著“電老虎”的別名。因此，購(gòu)買(mǎi)高效省電的高性價(jià)比空調(diào)就成為消費(fèi)者的一大追求。 

    在走訪全國(guó)各大家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，海爾空調(diào)的銷(xiāo)售人員就為消費(fèi)者算了一筆賬：以一臺(tái)1.5匹、1級(jí)能效的海爾省電空調(diào)為例，與普通5級(jí)能效空調(diào)相比，一小時(shí)省電0.335度，一天連續(xù)運(yùn)行8小時(shí)，將近能省3度電，大大降低了空調(diào)的使用成本。如此明白的一筆省電賬，難怪消費(fèi)者紛紛掏腰包購(gòu)買(mǎi)海爾省電空調(diào)。 

    技術(shù)創(chuàng)新決定高能效。高性價(jià)比的產(chǎn)品必須有領(lǐng)先的技術(shù)做支撐，技術(shù)創(chuàng)新是決定產(chǎn)品性能提升的決定性因素。 

    據(jù)了解，早在2003年，海爾空調(diào)就整合了全球8個(gè)設(shè)計(jì)中心、上百名專(zhuān)家的優(yōu)勢(shì)資源研發(fā)新的省電技術(shù)，2008年7月其自主研發(fā)的 “智能調(diào)速省電技術(shù)（SVE）”問(wèn)世，實(shí)現(xiàn)了比普通空調(diào)省電59%的最佳省電效果。也正因如此，在美國(guó)，海爾省電空調(diào)EER達(dá)到12，比“能源之星”還要高出1.1倍，是美國(guó)省電水平最高的空調(diào)產(chǎn)品；在歐洲，海爾變頻省電空調(diào)EER高達(dá)4.29，比歐洲A級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)還要高34%…… 

    創(chuàng)造并迅速滿足需求是勝出關(guān)鍵?！白プ×讼M(fèi)者的需求也就發(fā)現(xiàn)并掌握了整個(gè)市場(chǎng)”，海爾省電空調(diào)用敏銳捕捉消費(fèi)需求并以最快的速度加以滿足的實(shí)際行動(dòng)證實(shí)了這一點(diǎn)。 

    據(jù)了解，早在2003年，海爾空調(diào)通過(guò)大范圍大規(guī)模細(xì)致的調(diào)研，在對(duì)近萬(wàn)人的消費(fèi)調(diào)研中，就敏銳地發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)于高效省電空調(diào)的需求，從而創(chuàng)造了更貼近于消費(fèi)者的“買(mǎi)得省 用得省”的需求。與此同時(shí)，正如張瑞敏首席執(zhí)行官告誡海爾空調(diào)人“要像賣(mài)海鮮一樣賣(mài)空調(diào)”一樣，海爾省電空調(diào)本著這一對(duì)消費(fèi)者心理需求的掌握提出來(lái)的要求，確保了從技術(shù)到產(chǎn)品的時(shí)刻新鮮，最終實(shí)現(xiàn)了其零庫(kù)存下的即需即供，將“新鮮”真正送到了消費(fèi)者家里。 

    顯然，要想在高效省電領(lǐng)域持續(xù)保持領(lǐng)先勢(shì)頭，三者缺一不可。也正因如此，2008年底、2009年初，國(guó)家信息中心、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局兩大權(quán)威機(jī)構(gòu)先后將高能效冠軍、高能效市場(chǎng)銷(xiāo)量第一名兩項(xiàng)桂冠給了海爾省電空調(diào)；不久之后，在所有出口歐洲的中國(guó)空調(diào)品牌中，海爾直流變頻省電空調(diào)平均份額高達(dá)67%以上，而在金融危機(jī)“重災(zāi)區(qū)”的美國(guó)，海爾省電空調(diào)出口美國(guó)市場(chǎng)的比重達(dá)到了70%……海爾已經(jīng)站在了高效省電空調(diào)市場(chǎng)的制高點(diǎn)上。