山東 2009-08-18(中國商業(yè)電訊)－－2009年，受金融危機(jī)的影響，全球經(jīng)濟(jì)放緩，對包括中國在內(nèi)的世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重大影響。然而，就在這一特殊情況下，海爾洗衣機(jī)海外市場卻一直保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，除美國繼續(xù)以30％的速度增長外，意大利和英國等歐洲主要國家同比增幅也分別達(dá)到了48.6％和81％……近日，歐洲市場又傳佳音，海爾洗衣機(jī)拿下英國郵購渠道三成份額，成為中國制造在歐洲市場的又一亮點。 

    互聯(lián)網(wǎng)時代，軟件決定硬件，流通決定規(guī)模，用戶決定利潤。金融危機(jī)的爆發(fā)，讓實體經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)重沖擊的同時，也為網(wǎng)絡(luò)等新興事物的發(fā)展帶來了機(jī)遇。動動鼠標(biāo)、打個電話、發(fā)個傳真郵件便可購買到所需商品的網(wǎng)絡(luò)郵購消費，以其簡便的方式和低廉的價格優(yōu)勢，逐漸成為全球消費的又一增長點。全球知名研究公司Synovate市場分析顯示，有85%以上的歐洲互聯(lián)網(wǎng)用戶在進(jìn)行網(wǎng)上購物。在傳統(tǒng)商店銷售下降1.4%的情況下，英國的網(wǎng)購渠道的銷售卻增長了30%。 

    正如營銷大師科特勒所說，只有對目標(biāo)市場的需求和欲望作出正確判斷，并盡快地滿足消費者的需求，才能贏得市場。海爾洗衣機(jī)認(rèn)識到要成為歐洲當(dāng)?shù)鼗髁髌放?，除做好實體渠道經(jīng)營外，還必須做好網(wǎng)購等新興渠道建設(shè)。 

    本著速決速勝的一貫作風(fēng)，海爾洗衣機(jī)以歐洲為試點迅速布局全球網(wǎng)購渠道。自2008年起，海爾洗衣機(jī)就與英國第一大郵購渠道展開合作，并成為其主推品牌。據(jù)悉，該渠道網(wǎng)購銷量占整個英國網(wǎng)購銷量的近70%。 

    網(wǎng)購渠道的建設(shè)也為海爾洗衣機(jī)歐洲市場的快速發(fā)展增添了新的活力。今年1至6月份海爾洗衣機(jī)在英國市場實現(xiàn)了近100 %的增長，其中近70%銷量來自網(wǎng)購渠道。除歐洲外，在美國第一大零售渠道沃爾瑪?shù)木W(wǎng)絡(luò)銷售平臺上，海爾洗衣機(jī)也保持著近40%的增長。 

    記者還了解到，在布局網(wǎng)購渠道同時，海爾洗衣機(jī)還為歐洲消費者準(zhǔn)備了一系列創(chuàng)新性的產(chǎn)品。象征尊貴的黑色洗衣機(jī)，具有抗菌防霉、25分鐘快速洗、噴淋洗等功能的差異化產(chǎn)品都受到了當(dāng)?shù)叵M者的歡迎。 

    比爾•蓋茨曾說：在信息時代，掌握未來發(fā)展的趨勢才是成功的關(guān)鍵！ 

    據(jù)IDC（全球著名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)）數(shù)據(jù)顯示，2008年，全球網(wǎng)購等新興消費群體達(dá)7億人，預(yù)計到2012年將超過10億，消費總額將達(dá)12000億美元。同時，網(wǎng)購等新興消費理念也必將由一種時尚，逐漸演變成為未來生活的一種趨勢。顯然，海爾洗衣機(jī)已經(jīng)抓住了這一趨勢。海爾洗衣機(jī)在全球網(wǎng)購渠道的全面部署，可以看作是其全球化品牌戰(zhàn)略升級的一個縮影，也標(biāo)志著海爾洗衣機(jī)全球市場的拓展進(jìn)入到了一個全新的階段。