山東 2009-08-20(中國(guó)商業(yè)電訊)－－隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的推進(jìn)，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為世界品牌的云集地。同時(shí)，隨著人們對(duì)國(guó)際品牌的認(rèn)知，也有越來越多的中國(guó)消費(fèi)者開始青睞國(guó)際品牌。其中，在冰箱領(lǐng)域，海爾堅(jiān)持為滿足用戶需求而進(jìn)行全球創(chuàng)新，就逐漸贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。 

    據(jù)悉，海爾冰箱從誕生起到2009年7月底，已經(jīng)在全球銷售出超過8000萬臺(tái)冰箱。如果每臺(tái)冰箱以1.5米的平均高度疊放在一起，海爾冰箱目前的高度是12萬公里，相當(dāng)于繞地球轉(zhuǎn)了3周。特別是在2008年，雖然受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，但海爾冰箱仍然實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)——Euromonitor（歐洲透視）在2009年1月初公布：2008年，海爾冰箱以6.3%的品牌市場(chǎng)占有率成為新的世界冠軍。以平均每2.6秒創(chuàng)造一名用戶的速度滿足著用戶需求。 

    作為國(guó)際冰箱行業(yè)中的第一品牌，海爾冰箱靠什么贏得不同市場(chǎng)的認(rèn)可？專家認(rèn)為，這主要是得益于海爾冰箱所建立的全球化研發(fā)、制造、銷售的網(wǎng)絡(luò)。據(jù)分析，中國(guó)企業(yè)目前大多是靠產(chǎn)品出口或以O(shè)EM方式賺取微薄的加工費(fèi)，這種方式雖然能在短期內(nèi)受益，但卻不利于品牌建設(shè)。而海爾冰箱不僅以自主品牌出口，同時(shí)還在歐亞美建立了自己基地，實(shí)實(shí)在在創(chuàng)當(dāng)?shù)鼗放?，所以，才相繼得到了世界各國(guó)用戶的青睞，并最終成為新的世界冠軍品牌。 

    海爾冰箱搭建的全球化架構(gòu)不僅讓其成為了世界各國(guó)的本土化品牌，同時(shí)也有利于整合不同市場(chǎng)的資源，加強(qiáng)品牌建設(shè)。譬如，今年8月，海爾從意大利向中國(guó)進(jìn)口了一批色彩絢麗的意式三門冰箱，對(duì)于喜歡消費(fèi)國(guó)際品牌的中國(guó)消費(fèi)者來說，能夠買到地地道道的“歐洲貨”不僅滿足了自己的需求，而且還會(huì)提升生活品味與品質(zhì)。 

    同時(shí)，由于能夠堅(jiān)持滿足用戶需求，海爾冰箱在國(guó)家推行的“家電下鄉(xiāng)”中，依靠創(chuàng)新的產(chǎn)品也得到了農(nóng)民的信賴，顯示了世界第一品牌的魅力。譬如，根據(jù)農(nóng)民的需求，海爾冰箱不僅推出了節(jié)能型的防鼠冰箱，同時(shí)還在“家電下鄉(xiāng)”中根據(jù)農(nóng)民生活實(shí)際，克服成本、開發(fā)周期等方面的難題，一舉推出了一款三門冰箱，成為唯一擁有三門冰箱的家電品牌。此外，海爾還研發(fā)出了具有寬電壓、寬氣溫帶的“雙寬”冰箱，并具有耐潮濕、耐顛簸、抗老化、低噪音等優(yōu)勢(shì)。海爾冰箱的這些具有“農(nóng)村特色”的產(chǎn)品獲得了農(nóng)村市場(chǎng)的極大認(rèn)可。面向農(nóng)村市場(chǎng)真正開發(fā)滿足農(nóng)村消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，正是海爾冰箱取勝的秘訣。