Marketwire 2010年5月12日紐約州紐約市消息電/明通新聞專線/--

對傳統(tǒng)電視和在線插播廣告形成補充的新興網(wǎng)絡(luò)視頻廣告平臺Firefly Video（TM）今日正式發(fā)布。利用該平臺，出版商和廣告商可將電視的效應(yīng)和影響力與面向目標的細致、豐富的受眾識別力、交互作用、品牌安全范圍相結(jié)合，最重要的是能夠全面接觸和拓展數(shù)千萬用戶。盡管產(chǎn)品還處于測試階段，但Firefly Video目前已經(jīng)用于現(xiàn)代、達能、寶潔丹碧絲、日產(chǎn)、愛世克斯、高西倫克、哈根達斯等許多公司的超過25個廣告活動中。

Exponential Interactive, Inc.全資子公司Firefly Video最初在一系列成熟且全透明的Tribal Fusion網(wǎng)站上發(fā)布廣告，為全球2.2億網(wǎng)絡(luò)用戶提供視頻服務(wù)（美國有1.2億用戶）。Firefly Video還將與其他希望從事視頻廣告服務(wù)和銷售的高級出版商開展合作。

與需要專用集成視頻播放器的插播廣告不同，F(xiàn)irefly Video的廣告單元在標準展示廣告單元中運行，使出版商無需專業(yè)集成或附加技術(shù)即可獲得視頻盈利。如果用戶選擇查看，廣告單元將展開，覆蓋整個網(wǎng)頁，以吸引受眾的全部注意力并獲得很高的交互體驗。Firefly Video平臺還與插播電視廣告中斷方式不同，用戶在查看需要的內(nèi)容前必須觀看廣告。

Firefly Video總裁Donnovan Andrews表示：“展示廣告非常先進的目標定位技術(shù)使廣告商們能向適當(dāng)用戶推出橫幅廣告，但這些橫幅廣告由于缺乏新奇內(nèi)容而效果不佳。但Firefly Video發(fā)布后，廣告商現(xiàn)在可將電視的情感表達力與先進的展示廣告目標定位技術(shù)相結(jié)合。”

Firefly Video首席營銷官Marc Barach表示：“用戶的參與打開了廣告發(fā)送的前景并創(chuàng)建了豐富的交互式品牌體驗。這與傳統(tǒng)的推送廣告是完全相反的。我們提供了兩個步驟的方法，確保用戶自己選擇查看廣告，因此其價值比被動觀看廣告高。”

目前，每年電視廣告的花費超過600億美元，與插播廣告類似，它主要通過內(nèi)容關(guān)聯(lián)定位用戶。Firefly Video除了有內(nèi)容目標定位外，還提供多維受眾目標定位――包括汽車交易、旅游、零售、時段、地域、人口統(tǒng)計、生活方式、內(nèi)容和重定位――為媒體用戶提供獨特的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。例如，利用Firefly Video，廣告商可識別購買特殊牌號汽車或從紐約到倫敦機票的用戶，也可識別已婚夫婦或25至34歲的女性。

與電視對傳統(tǒng)焦點群體和海報活動的依賴相比，F(xiàn)irefly Video能以更即時有效的方式提供豐富的受眾識別力。

“我們的實時受眾指標和識別力有助于廣告商了解何種因素對用戶具有最大的吸引力，以及產(chǎn)品或廣告信息的前景如何。廣告商可利用這些信息調(diào)整商業(yè)運轉(zhuǎn)和目標定義，并調(diào)節(jié)整體播放策略。對信息越深入了解，將越能取得好的銷售業(yè)績。”

創(chuàng)意社區(qū)在測試階段已開始認可Firefly Video及其成果。高西倫克提名Firefly Video為它做的促銷活動角逐電子零售協(xié)會大獎。

此外，在媒體傳播公司斯達康代表主要消費品客戶開展的促銷活動中，F(xiàn)irefly Video通過其獨特的視頻廣告平臺僅在數(shù)周內(nèi)即獲得60,000多個潛在消費者。

斯達康數(shù)字解決方案經(jīng)理Chris Falkiner表示：“活動結(jié)果超出了我們的預(yù)期，采用Firefly Video的點擊付費模型，我們能在不浪費媒體資源的情況下獲得最有價值的潛在消費者。”

關(guān)于Firefly Video：

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告平臺Firefly Video發(fā)布于2010年，使廣告商有能力對其電視和插播廣告購買進行有效補充，方便、高效并具有全面的品牌安全性。Firefly Video可面向全球2.2億網(wǎng)絡(luò)用戶提供服務(wù)，使品牌廣告商與對其品牌最感興趣的用戶相連接，并通過視頻影響力和交互性的結(jié)合使受眾參與進來。Firefly Video結(jié)合了電視廣告的優(yōu)勢：有利于情感表達的全動感廣告，并結(jié)合了展示廣告的優(yōu)勢：交互參與性、更精確的目標定位、用戶反饋、社會分享和智慧見解。