聯(lián)合電訊社/北京--5月12日，陜西南鄭幼兒園兇殺案再次震動國人的神經(jīng)，這是自2010年3月23日以來的第6起校園血案，除事件本身之外，關于媒體鋪天蓋地的報道，也引起社會各方的反思：媒體的報道是否一定程度上引起了“示范效應”媒體應該如何掌控公眾知情權與社會責任為此，近日，新聞出版總署主管的傳媒雜志社聯(lián)合百余家媒體、企業(yè)，在共同倡議發(fā)布的《媒體與企業(yè)社會責任宣言》中指出：媒體應堅持正確的輿論導向，規(guī)范傳播行為，抵制一切虛假和有害信息，抵制一切損害社會公共道德和社會主義精神文明的傳播行為。

　　自3月23日南平校園血案發(fā)生后，短短50天發(fā)生6起校園慘案，媒體的報道令全國震驚，校園安全引起各方的關注。社會各界在加強校園安保的同時，也開始對媒體的報道進行反思。據(jù)了解，在南平校園兇殺案后，在“報”與“不報”的問題上，曾有媒體認為滿足公眾知情權是媒體的責任，但也有人認為此事不宜公開傳播，一方面擔心影響城市形象，另一方面擔心傳播后會引起他人效仿。《傳媒》雜志2010年第4期卷首語認為，應慎用媒體的放大作用。媒體對校園血案的及時報道本沒有錯，但客觀上對作案細節(jié)的逼真描述，雖然滿足了人們的知情權，但某種意義上等于同時打開了“潘多拉的盒子”，可能讓極個別具有反社會人格的人深受“啟發(fā)”，進而模仿并瘋狂報復社會。其實，近年來，在媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，在公眾知情權和社會責任的認識態(tài)度和掌控能力上，如何規(guī)避夸大、渲染社會暴力、軟性新聞甚至封口費等有違新聞職業(yè)道德的現(xiàn)象，傳媒業(yè)界一直在進行深入的探討。而在三鹿奶粉事件中，媒體的揭露報道不但滿足了公眾知情權，而且成為媒體承擔社會責任的典型案例，不但將矛頭直指個別盲目追求利潤最大化、視公眾利益于不顧的企業(yè)，而且要求所有企業(yè)承擔應有的社會責任。

　　媒體，是社會的守望者;企業(yè)，是經(jīng)濟的孵化器;雙方都必須擁有高度的社會責任意識，并通過履行社會責任來影響社會，服務社會，回報社會，通過良好的社會信譽、社會影響力，促進自身更好更快地發(fā)展。如何將媒體報道、企業(yè)發(fā)展和社會責任科學融合，成為各方關注的焦點。因此，新聞出版總署主管的傳媒雜志社聯(lián)合浙江日報報業(yè)集團、南方報業(yè)傳媒集團、江蘇廣播電視總臺、重慶廣播電視集團總臺、時尚傳媒集團、《新周刊》、《南方周末》、搜狐網(wǎng)、分眾傳媒、澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司、東阿阿膠集團、聯(lián)想集團、貴州茅臺酒廠責任有限公司等百余家媒體、企業(yè)共同倡議發(fā)布《媒體與企業(yè)社會責任宣言》，于日前在第五屆中國傳媒創(chuàng)新年會上舉行揭牌儀式。主辦方代表中國出版科學研所所長郝振省、媒體方代表《南方周末》執(zhí)行總編輯向熹和企業(yè)方代表澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司董事會主席兼執(zhí)行董事伍躍時作為行業(yè)代表為該宣言揭牌。

　　據(jù)傳媒雜志社副社長、中國傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長周志懿介紹，《媒體與企業(yè)社會責任宣言》共16條，媒體宣言和企業(yè)宣言各8條，媒體宣言涵蓋媒體的輿論導向、公信力、傳播力、自律機制、知識產(chǎn)權等內(nèi)容，企業(yè)宣言包括誠信經(jīng)營、公平競爭、善待員工、資源節(jié)約、環(huán)保意識、消費者權益等方面。倡議媒體和企業(yè)鄭重承諾并倡議全體行業(yè)同仁一道，自覺履行社會責任，以實際行動為構建和諧社會、增進人民福祉貢獻力量。

　　附：《媒體與企業(yè)社會責任宣言》

　　媒體宣言：

　　1.堅持正確的輿論導向，規(guī)范傳播行為，抵制一切虛假和有害信息，抵制一切損害社會公共道德和社會主義精神文明的傳播行為;

　　2.加強從業(yè)人員職業(yè)道德建設，維護媒體公信力;

　　3.恪守公平競爭原則，團結協(xié)作，共同發(fā)展，自覺維護行業(yè)發(fā)展環(huán)境;

　　4.樹立正確的媒體經(jīng)營觀，恪守社會效益第一原則;

　　5.充分應用高新技術成果，創(chuàng)新傳播方式，提高傳播能力;

　　6.接受社會監(jiān)督，完善自律機制，加強自我約束和管理;

　　7.理性監(jiān)督，客觀報道、不偏不倚;

　　8.尊重和保護知識產(chǎn)權，抵制和譴責各種違法違規(guī)的盜版侵權行為。

　　企業(yè)宣言：

　　1.促進經(jīng)濟發(fā)展，提供就業(yè)崗位，創(chuàng)造社會財富;

　　2.遵紀守法，規(guī)范企業(yè)行為，誠實守信經(jīng)營;

　　3.公平競爭，自覺維護良好市場秩序，樹立健康企業(yè)形象;

　　4.善待員工，切實維護員工各項合法權益，承擔社會保障義務;

　　5.樹立環(huán)保意識，建設資源節(jié)約、環(huán)境友好型企業(yè)，承擔社會責任;

　　6.積極支持社會公益事業(yè)，扶貧幫困，促進社會和諧發(fā)展;

　　7.尊重消費者和社會公眾的合法權益，引導理性消費;

　　8.完善自律機制，自覺接受媒體與社會公眾監(jiān)督。