北京 2010-08-20(中國(guó)商業(yè)電訊)－－冰箱行業(yè)是一個(gè)很傳統(tǒng)、很大眾的產(chǎn)業(yè)。目前的冰箱平均銷(xiāo)售單價(jià)在3000元左右。但記者日前從海爾獲悉，其旗下的高端子品牌卡薩帝中的冰箱產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)一著名連鎖渠道的銷(xiāo)售均價(jià)逼近萬(wàn)元，成為目前最高端的冰箱品牌。

數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱不僅均價(jià)直逼萬(wàn)元，而且銷(xiāo)量更是高居第一。從中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)看，在15000元以上價(jià)位段，卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱以29%的市場(chǎng)占有率占據(jù)第一，銷(xiāo)量比第二、第三型號(hào)之和還多；卡薩帝六門(mén)冰箱的份額高達(dá)63%，幾乎是第二名的4倍；在高端三門(mén)冰箱領(lǐng)域，卡薩帝意式三門(mén)冰箱連續(xù)蟬聯(lián)5500元以上價(jià)位段的銷(xiāo)量冠軍，而且領(lǐng)先趨勢(shì)越來(lái)越明顯。





擁有可與奢侈品媲美的價(jià)格，同時(shí)還不缺乏擁簇者，卡薩帝冰箱究竟憑什么能夠贏得中國(guó)頂級(jí)群體的青睞？據(jù)卡薩帝研發(fā)團(tuán)隊(duì)針對(duì)中國(guó)高端用戶的跟蹤調(diào)研結(jié)果顯示：超過(guò)8成的卡薩帝冰箱用戶在選擇時(shí)，看中的是卡薩帝冰箱對(duì)傳統(tǒng)生活的顛覆。

非顛覆無(wú)以卓越。調(diào)查顯示，位于市場(chǎng)消費(fèi)塔尖的精英群體在尋找屬于自己的生活時(shí)，都極其注重品質(zhì)與品位。特別是在傳統(tǒng)生活必需品時(shí)，他們更是十分謹(jǐn)慎。因?yàn)樗麄冃枰c眾不同的物品來(lái)定位自己的生活方式。而卡薩帝冰箱無(wú)疑就是傳統(tǒng)冰箱產(chǎn)業(yè)里的顛覆者。也恰好是因?yàn)槠洫?dú)具的顛覆性而彰顯出品牌的卓越，獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)及人性化的功能賦予了卡薩帝冰箱厚重的人文底蘊(yùn)與濃濃的藝術(shù)氣息，從而贏得了中國(guó)精英群體的集體選擇。

作為家庭生活的一件必需品，冰箱對(duì)大家來(lái)說(shuō)并不陌生——但多數(shù)消費(fèi)者將冰箱看作是一個(gè)能保鮮的“大盒子”。而卡薩帝冰箱則將傳統(tǒng)的兩門(mén)或三門(mén)冰箱變成了四門(mén)、最多六門(mén)；將傳統(tǒng)的拉門(mén)式冰箱變成了抽屜式冰箱；將原來(lái)的狹長(zhǎng)空間變成了超級(jí)空間……諸多顛覆性的設(shè)計(jì)讓卡薩帝冰箱一下子與傳統(tǒng)的冰箱產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，處處彰顯出卓爾不群的非凡氣質(zhì)。

顛覆性的設(shè)計(jì)給精英群體帶來(lái)的是顛覆性的生活。原來(lái)傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的狹小空間帶來(lái)的局促變得豁然開(kāi)朗；原來(lái)因?yàn)閷?duì)開(kāi)門(mén)冰箱相對(duì)單一的保鮮溫區(qū)而苦苦尋找更專業(yè)的保鮮方案，現(xiàn)在卻被卡薩帝六門(mén)冰箱迎刃而解；原來(lái)還默守著傳統(tǒng)的開(kāi)門(mén)方式，現(xiàn)在享受到的卻是抽屜式體驗(yàn)。誰(shuí)也想不到，在一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里，卻因?yàn)轭嵏捕删土擞脩舻淖吭襟w驗(yàn)，也成就了一個(gè)新的高端品牌。

卡薩帝的顛覆力量來(lái)自海爾集團(tuán)對(duì)其全新的品牌定位與追求。海爾集團(tuán)首席市場(chǎng)官周云杰曾明確表示：卡薩帝，傳承了意大利的藝術(shù)傳統(tǒng)，依托著全球設(shè)計(jì)和制造資源，鍛造出富含人文關(guān)懷的藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電，致力于為熱愛(ài)生活的精英人群打造格調(diào)生活。

卡薩帝，因顛覆而卓越！