北京 2010-09-08(中國商業(yè)電訊)－－中國家電企業(yè)主導(dǎo)了歐洲冰箱市場的趨勢變化。這一認知來源于日前舉行的德國柏林國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（IFA）上。德國IFA展一向被認為是歐美冰箱企業(yè)展示新技術(shù)、新產(chǎn)品的舞臺，而在2010的德國IFA展上，記者卻發(fā)現(xiàn)，本屆展會中唯一一個展出多門冰箱的企業(yè)是中國海爾，其所展示的最新款的多門冰箱——彩晶三門、六門、法式對開門冰箱，贏得了眾多歐洲客戶的贊譽。


海爾帶領(lǐng)歐洲冰箱行業(yè)進入“多門時代”


“此次展出的六門冰箱是為了讓歐洲消費者體驗到分區(qū)保鮮的妙處。”海爾歐洲公司總經(jīng)理孫書寶對記者表示。“這次將六門冰箱帶到歐洲市場，主要是海爾的多門冰箱已經(jīng)在歐洲受到了廣大消費者的認可……”據(jù)悉，海爾在歐洲銷售的意式三門、法式對開門等多門冰箱已經(jīng)在德國占據(jù)75.9%的份額，杰出的市場表現(xiàn)促使海爾將六門冰箱也帶入歐洲。

歐洲向來是全球冰箱企業(yè)爭奪的重點市場之一。長期以來，兩門冰箱占據(jù)著市場的主流。但相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)卻顯示，單一的兩門冰箱并不能真正滿足全部消費者的冰箱使用需求，越來越多的歐洲消費者在使用冰箱過程中遇到了空間小、能耗高的問題。

全球金融危機爆發(fā)后，歐洲冰箱市場的消費需求發(fā)生了重大變化，不再是一味追求功能簡單的兩門冰箱，而是更多地關(guān)注冰箱的多門、抽屜式等能夠滿足需求的產(chǎn)品，這為真正根據(jù)市場需求研發(fā)產(chǎn)品的企業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。從目前市場現(xiàn)狀看，海爾通過細分市場消費需求，率先解決了消費者在冰箱使用過程中遇到的問題，目前已成為最受歐洲消費者歡迎的冰箱品牌之一。

在本屆展會上，面對海爾展示的諸多新品冰箱，一位來自德國的經(jīng)銷商表示，“當(dāng)前選購多門冰箱已成為中高端消費者的消費趨勢，很多消費者一進店就直奔海爾多門冰箱而來，消費者的選擇就是我們的選擇”。

事實上，自海爾歐洲本土團隊對當(dāng)?shù)叵M者進行了深入調(diào)研后，就先后推出了意式三門、法式對開門等創(chuàng)新性產(chǎn)品，很快就在歐洲冰箱市場掀起了一股“多門冰箱”普及風(fēng)。據(jù)媒體報道，自意式三開門冰箱等多門冰箱在歐洲上市以來，其大容量、多門、抽屜式、智能化等特點被歐美冰箱企業(yè)爭相模仿。海爾冰箱已成為市場增速最快的新興冰箱品牌，改寫了歐洲高端冰箱市場原有的格局。

據(jù)世界著名的監(jiān)測機構(gòu)GFK發(fā)布最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009年，在德國三門及三門以上的多門冰箱市場，海爾以75.9%的市場份額高居第一，是眾多德國本土品牌之和的3倍多。今年1-5月份，在西班牙三門及三門以上的多門冰箱市場，海爾冰箱以36.1%市場份額高居第一。

當(dāng)前全球冰箱業(yè)正呈現(xiàn)出多門化、時尚化、大空間等發(fā)展趨勢，海爾憑借強大的技術(shù)研發(fā)與準(zhǔn)確把握市場需求的能力，走在了全球冰箱企業(yè)的最前列，而歐美品牌由于產(chǎn)品創(chuàng)新能力下降，在爭奪用戶的競賽中敗下陣來。以海爾為代表的中國冰箱企業(yè)已成為全球多門冰箱發(fā)展趨勢的引領(lǐng)者，引領(lǐng)歐美冰箱市場進入“多門時代”。