山東 2010-12-10(中國(guó)商業(yè)電訊)－－12月9日，來(lái)自世界老牌市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際 (Euromonitor)的一份最新市場(chǎng)報(bào)告顯示：以品牌份額統(tǒng)計(jì)，海爾冰箱以高達(dá)10.8%的市場(chǎng)占有率，第三次蟬聯(lián)世界第一，并領(lǐng)先第二名5個(gè)百分點(diǎn)；按制造商排名，海爾冰箱則以其12.6%的市場(chǎng)份額，第二次蟬聯(lián)世界第一。海爾第三次向業(yè)界證明：中國(guó)是全球冰箱產(chǎn)業(yè)名副其實(shí)的強(qiáng)國(guó)。


伴隨著今年9月份海爾全球第1億臺(tái)冰箱下線，全球用戶集體首選成就了海爾冰箱連續(xù)三年蟬聯(lián)世界第一。

三年前，海爾冰箱第一次獲得全球銷(xiāo)量第一時(shí)，有人對(duì)海爾的迅速崛起提出了質(zhì)疑，認(rèn)為海爾的“全球第一”有水分，可信度不高。質(zhì)疑聲有的來(lái)自國(guó)內(nèi)，更多的則來(lái)自國(guó)外，其意無(wú)非是：中國(guó)可以成為全球家電制造大國(guó)，但不可能成為全球家電創(chuàng)造強(qiáng)國(guó)。這顯然是一種偏見(jiàn)。

事實(shí)上，今年底來(lái)自歐洲各國(guó)市場(chǎng)的最新數(shù)據(jù)表明：在以制造享譽(yù)全球的德國(guó)，海爾多門(mén)冰箱的市場(chǎng)份額高達(dá)75.9%，高居第一；在“奢侈品之都”的法國(guó)，海爾冰箱在高檔百貨店也成為銷(xiāo)售冠軍；在西班牙代表高端的多門(mén)冰箱市場(chǎng)同樣登頂?shù)谝?；在捷克最大的互?lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)上，海爾冰箱獲得了消費(fèi)者“最滿意”的五星級(jí)評(píng)價(jià)；在被譽(yù)為“設(shè)計(jì)之都”的意大利，海爾行銷(xiāo)全球的“卡薩帝”意式三門(mén)冰箱，成了全球同行爭(zhēng)先效仿的產(chǎn)品。

我們對(duì)世界第一似乎已經(jīng)司空見(jiàn)慣，在全球我國(guó)擁有數(shù)百個(gè)工業(yè)產(chǎn)品的第一，但讓我們感到憂慮的是相當(dāng)一部分第一僅僅局限于產(chǎn)量，而非銷(xiāo)量的第一和品牌的第一，這種以消耗資源為主的世界第一在中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)也不鮮見(jiàn)?？上驳氖牵柋溥B續(xù)三年蟬聯(lián)全球第一，是中國(guó)家電業(yè)創(chuàng)世界名牌的一大突破。

全球冰箱的“老大”不是一天造就的，26年來(lái)，海爾從引進(jìn)到消化，從制造到創(chuàng)造，一步步實(shí)現(xiàn)了中國(guó)人創(chuàng)造世界名牌的目標(biāo)。確實(shí)，對(duì)歐美冰箱傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)而言，海爾的第一個(gè)“全球第一”來(lái)的有些“突然”。在2008年國(guó)際金融危機(jī)蔓延之際，他們不相信，也許是不愿意相信海爾能在世界經(jīng)濟(jì)最“糟糕”的一個(gè)冬天逆勢(shì)登頂全球冰箱第一品牌。

海爾的“全球第一”可謂來(lái)之不易。2008年，家電出口遭遇到前所未有的阻力，我國(guó)實(shí)施了一系列擴(kuò)大內(nèi)需的應(yīng)對(duì)策略。借力國(guó)家“家電下鄉(xiāng)”和家電以舊換新等惠民政策，多年耕耘三四級(jí)市場(chǎng)的海爾成為最大的受益者。2010年，當(dāng)?shù)谌潍@得全球冰箱銷(xiāo)量第一時(shí)，海爾應(yīng)該得到世界同行的尊重。

有一段時(shí)間，對(duì)海爾不公平的質(zhì)疑沒(méi)有停留在“全球第一”上，而是開(kāi)始用不恰當(dāng)方式從產(chǎn)品聲譽(yù)上非議海爾。在家電行業(yè)并非不能夠有質(zhì)疑和探討，但一定要有理有據(jù)，要有益于行業(yè)的健康發(fā)展。其實(shí)，激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中這樣的不公屢見(jiàn)不鮮，當(dāng)跨國(guó)公司在國(guó)際金融危機(jī)中苦苦掙扎時(shí)，國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義的盛行也就看似“理所當(dāng)然”，中國(guó)企業(yè)的崛起必定會(huì)面對(duì)一系列新的阻力和挑戰(zhàn)。為了中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，希望這樣的不和諧僅僅局限于國(guó)外。國(guó)際化進(jìn)程中的中國(guó)企業(yè)需要一如既往地做好產(chǎn)品和服務(wù)，還要通過(guò)國(guó)際貿(mào)易程序來(lái)維護(hù)自己和全球用戶的權(quán)益，為中國(guó)企業(yè)的“走出去”做好范本。

中國(guó)正在成為全球家電產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)國(guó)，我們（包括老牌的家電強(qiáng)國(guó)）可能需要慢慢習(xí)慣一件事情：中國(guó)成為“老大”的事將會(huì)越來(lái)越多。