北京 2010-12-28(中國商業(yè)電訊)－－從2004年雅典奧運會到2010年廣州亞運會，劉翔用成績向世界證明：中國人在短跑領域具備了奪取冠軍的實力。而在全球冰箱企業(yè)的跨國競爭中，中國冰箱企業(yè)也成功擊敗了中外競爭對手，奪得全球冰箱業(yè)“冠軍”頭銜。


海爾冰箱三度蟬聯全球銷量第一 成家電業(yè)“劉翔”

日前，全球著名的市場調研機構歐睿國際 (Euromonitor)發(fā)布數據顯示，繼2008年、2009年奪得全球冰箱第一品牌的榮譽后，今年海爾冰箱又以10.8％的市場占有率繼續(xù)領先其它品牌，穩(wěn)居全球冰箱市場銷量冠軍寶座。市場分析人士指出，連續(xù)三年穩(wěn)居全球銷量第一寶座，充分證明了海爾冰箱全球領先的實力，這也意味著中國冰箱業(yè)正逐漸開始主導全球冰箱業(yè)發(fā)展。

不斷創(chuàng)新的產品是海爾冰箱贏得全球消費者認可、獲得全球冰箱第一品牌的關鍵。其中，其高端子品牌卡薩帝旗下的冰箱更是成為世界冰箱行業(yè)的“明星產品”。據了解，目前卡薩帝法式對開門、法式六門及意式三門等冰箱產品在全球范圍內廣受消費者歡迎，特別是歐洲市場呈現出倍速增長的態(tài)勢。數據顯示，今年歐洲冰箱業(yè)負增長-1.5%，但卡薩帝冰箱卻實現了45%的高增長。其中，在德國三門及三門以上的多門冰箱領域，卡薩帝冰箱以75.9%的份額高居第一，是眾多德國本土品牌之和的3倍多；在西班牙多門冰箱市場卡薩帝以36.1%的市場份額贏得第一。

“獨特的外觀設計和人性化功能是卡薩帝系列冰箱最吸引消費者的地方。”德國法蘭克福的經銷商Erich這樣說道。據卡薩帝團隊設計師介紹，卡薩帝冰箱集合了全球冰箱各個領域的頂尖設計人才共同研發(fā)的，同時融合了歐美等發(fā)達國家最新的市場流行時尚元素，因此能夠充分滿足全球消費者追求個性化、時尚化生活的需求。以卡薩帝法式對開門冰箱為例，它顛覆了傳統對開門的設計理念，拆掉了冰箱內部的“墻”，使冰箱的冷藏與冷凍室變成了獨立的超大空間，真正實現了“大空間、大容積”。同時，它還改變了傳統對開門的左右開門方式，采用了更加時尚的直拉抽屜式設計，開創(chuàng)了一種新的時尚生活方式。

卓越的品質不僅使卡薩帝冰箱贏得了全球消費者的認可，也使其成為全球冰箱業(yè)發(fā)展趨勢的引領者。有媒體報道，自卡薩帝法式對開門冰箱上市后，全球冰箱企業(yè)就掀起一股“模仿風”，德國利勃海爾、美國GE、韓國冰箱企業(yè)紛紛推出了類似的冰箱產品，同時這也充分證明了全球業(yè)界對卡薩帝系列冰箱的高度認可。目前這股模仿風已經蔓延到國內，媒體報道稱，國內多個冰箱企業(yè)此前發(fā)布的冰箱新品也被指“克隆”卡薩帝系列產品。

業(yè)內人士指出，產品可以模仿，但產品背后折射的企業(yè)創(chuàng)新能力以及發(fā)展模式卻是無法模仿的。當前海爾冰箱已經構建起全球化的工業(yè)創(chuàng)新體系，形成了包括29個生產制造基地、19個海外銷售公司和8個全球研發(fā)中心在內的全球化網絡布局，這是海爾冰箱能夠率先創(chuàng)新出全球領先產品的重要保障，而這也使海爾冰箱成為全球冰箱業(yè)的技術創(chuàng)新中心。在日前結束的的國際電工委員會上，海爾代表中國企業(yè)提報的17項技術提案全部通過審定，其中2項正式成為國際標準，這意味著海爾冰箱在全球技術領域正扮演著越來越重要的角色。

同時，即需即供的商業(yè)模式變革也使海爾能夠準確洞察全球消費需求的變化，并實時根據消費需求調整產品，這也使海爾冰箱能夠在全球市場保持快速增長。據海外媒體報道，在全球經濟形勢持續(xù)低迷的背景下，歐美企業(yè)大都處于“限產”狀態(tài)，而海爾全球生產基地卻有很多必須“加班”生產才能交付的源源不斷的市場訂單。

在全球跨欄選手比拼中，劉翔擊敗各路好手奪得冠軍，為國人贏得了榮譽；而在全球冰箱市場競逐中，海爾冰箱力壓歐美冰箱企業(yè)連續(xù)三年奪魁，則充分彰顯了海爾冰箱全球化的領先實力，也奠定了中國冰箱企業(yè)引領全球發(fā)展趨勢的地位，這意味著以海爾為代表的中國冰箱企業(yè)正主導全球冰箱業(yè)市場格局。