北京 2010-04-27(中國(guó)商業(yè)電訊)－－“一級(jí)能效999元起(限量)”、“價(jià)格驚心動(dòng)魄，力度前所未有”……4月上旬開(kāi)始，在一些媒體上頻頻出現(xiàn)大量空調(diào)廣告，全國(guó)各大電器賣場(chǎng)也掛出巨幅促銷海報(bào)。記者觀察到，不僅是空調(diào)如此，包括冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品都打出了“掃蕩價(jià)”、“亮劍價(jià)”。原本應(yīng)該在“五一”黃金周的家電促銷活動(dòng)，正在以一場(chǎng)“價(jià)格大戰(zhàn)”的方式提前打響。 

    目前，在“漲”聲一片的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，房?jī)r(jià)漲了，油價(jià)漲了……為什么在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的家電市場(chǎng)上卻總是在打“價(jià)格戰(zhàn)”呢？特別是當(dāng)前家電原材料也在繼續(xù)上漲，而成品卻在下降，這種違背市場(chǎng)規(guī)律的降價(jià)究竟有什么貓膩？ 

    記者從業(yè)內(nèi)專家了解到，這場(chǎng)不符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的“價(jià)格戰(zhàn)”有積極的一面：可能會(huì)導(dǎo)致行業(yè)洗牌，也讓老百姓得到了部分實(shí)惠。但是，其危害卻更加深遠(yuǎn)：低價(jià)格的低端產(chǎn)品往往都是行業(yè)將淘汰的產(chǎn)品，不代表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)；過(guò)度陷入惡性價(jià)格戰(zhàn)，有悖于國(guó)家所提倡的制造業(yè)轉(zhuǎn)型的理念，也會(huì)破壞整個(gè)行業(yè)的生態(tài)環(huán)境。 
    
    那為什么商家舍得“高進(jìn)低出”呢？ 
    
    “價(jià)格戰(zhàn)一定是庫(kù)存的壓力，你何時(shí)見(jiàn)過(guò)暢銷的產(chǎn)品還需要降價(jià)的？”資深家電人士這樣解釋。企業(yè)的庫(kù)存產(chǎn)品意味著消費(fèi)者不喜歡，而消費(fèi)者不喜歡的產(chǎn)品通常都存在一些問(wèn)題。譬如，要么是功能簡(jiǎn)單、機(jī)械溫控；要么就是以次充好，用劣質(zhì)原材料制造家電。一名企業(yè)知情人士對(duì)記者表示，千萬(wàn)不要被低價(jià)產(chǎn)品騙了，減價(jià)商品看上去不錯(cuò)，但看不見(jiàn)的地方就差別大了，以熱水器為例，有的熱水器品牌的內(nèi)膽可以用12年以上，而有的只能用8年，甚至有些品牌的熱水器用不了2年就漏水。 
    
    記者在賣場(chǎng)隨機(jī)進(jìn)行了調(diào)查數(shù)位消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，有50%的人在購(gòu)買(mǎi)家電的時(shí)候首要考慮的因素是產(chǎn)品的質(zhì)量，30%的人最看中性價(jià)比，20%的人最看重的是品牌。由此可見(jiàn)，單純一味地降價(jià)來(lái)忽悠消費(fèi)者顯然行不通了。關(guān)鍵是要首先保證產(chǎn)品質(zhì)量，然后再考慮價(jià)格。眾所周知，質(zhì)量與價(jià)格是有直接關(guān)系的，也是相互矛盾的。要保證產(chǎn)品具備可靠的質(zhì)量，就要不能偷工減料、以次充好；如果犧牲了質(zhì)量要低價(jià)，那么傷害的是用戶，所以，這個(gè)課題是個(gè)兩難的課題，沒(méi)有兩全其美的方案——要質(zhì)量好，價(jià)格就不會(huì)低；如果價(jià)格低，那質(zhì)量就一定不會(huì)好。 

    理性的消費(fèi)者在選購(gòu)商品的時(shí)候更像是一次投資，期待的是升值的效果：希望通過(guò)自己一次性的消費(fèi)能夠帶來(lái)生活品質(zhì)的上升。如果購(gòu)買(mǎi)了低質(zhì)低價(jià)的商品，也會(huì)被迫購(gòu)買(mǎi)不厭其煩的故障維修服務(wù)，這樣的投資對(duì)消費(fèi)者而言是貶值的，失敗的。所以，低價(jià)的商品吸引力雖高，但建議消費(fèi)者不要輕易購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)闆](méi)有賠錢(qián)賺吆喝的企業(yè)。 

    在此，記者提醒消費(fèi)者，如果您因?yàn)閮r(jià)格因素想買(mǎi)某件商品的話，一定要思考這個(gè)問(wèn)題：這樣低價(jià)的家電能與您未來(lái)的生活匹配多久？千萬(wàn)不要被“低價(jià)”綁架理智！