北京 2011-04-21(中國(guó)商業(yè)電訊)－－ 隨著產(chǎn)品主導(dǎo)時(shí)代的過(guò)去，傳統(tǒng)的依賴產(chǎn)品本身差異獲得消費(fèi)者認(rèn)同的幾率越來(lái)越小。在這個(gè)時(shí)代，擁有產(chǎn)品或者是其他銷售優(yōu)勢(shì)也許并不是最重要的，因?yàn)橼A得消費(fèi)者的注意力是獲得認(rèn)同的先決條件。而隨著產(chǎn)品可替代性的日益加劇，獲得注意力的途徑已經(jīng)從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)化與產(chǎn)品相關(guān)的信息傳播，因而，“傳播即是營(yíng)銷，營(yíng)銷即是傳播”越來(lái)越成為社會(huì)共識(shí)。

新聞一出現(xiàn)在人類社會(huì)，就天然地具有創(chuàng)造財(cái)富的功能。因?yàn)?，新聞是滿足公眾對(duì)世界變化的關(guān)注欲望，是人們的生活需求。產(chǎn)品也是要滿足人們的需求，二者的根本目的一致，將產(chǎn)品進(jìn)行新聞式營(yíng)銷，是產(chǎn)品營(yíng)銷與新聞傳播合二為一，最終將產(chǎn)品以新聞的方式傳播給公眾。

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前的大眾媒體時(shí)代，新聞媒體的功能是單向傳播和灌輸新聞信息，只是一種宣傳工具而已，傳統(tǒng)新聞媒體與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接以后，公眾的參與也讓公眾成為企業(yè)品牌及產(chǎn)品的傳播者，互聯(lián)互動(dòng)成為新聞傳播過(guò)程中的強(qiáng)大動(dòng)力，公眾直接參與對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)判，直接發(fā)表意見(jiàn)、建議，并即時(shí)傳遞給公眾。公眾還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接制造新聞事件，向公眾表達(dá)自己，傳播自己。新聞傳播也因此成為財(cái)富創(chuàng)造的嶄新模式——新聞式財(cái)富創(chuàng)造。

用新聞創(chuàng)造財(cái)富，是無(wú)成本的財(cái)富創(chuàng)造，也是當(dāng)今天下唯一的無(wú)本萬(wàn)利的生意。用新聞創(chuàng)造財(cái)富，是無(wú)障礙的財(cái)富創(chuàng)造，新聞價(jià)值越高，傳播的速度就越快，傳播的范圍就越廣，財(cái)富的積累也就越神速。用新聞創(chuàng)造財(cái)富，可以在一夜之間改變社會(huì)財(cái)富的格局。這不是忽悠，而是新聞創(chuàng)造財(cái)富的神奇所在。

在信息泛濫的互聯(lián)網(wǎng)中，各種信息攙雜其中，而有用的信息太少，甚至阻礙了讀者的閱讀。新聞的獨(dú)特性質(zhì)可以有效地解除長(zhǎng)期以來(lái)消費(fèi)者對(duì)廣告的排斥和叛逆心理。另外，還可以設(shè)計(jì)了大量深度文章，讓通過(guò)日常新聞引發(fā)關(guān)注的讀者進(jìn)而產(chǎn)生閱讀這類文章的欲望，形成有機(jī)結(jié)合，并利用網(wǎng)絡(luò)手段為其提供專題、網(wǎng)絡(luò)事件等立體整合服務(wù)。充分利用網(wǎng)絡(luò)快速傳播、持續(xù)保留等特點(diǎn)，從告知到解讀再到上升為社會(huì)關(guān)注和政府將其作為典型加以研討和推廣，給消費(fèi)者一種直觀立體的感覺(jué)，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最佳效果。

經(jīng)過(guò)多年的探索總結(jié)，中國(guó)商業(yè)電訊認(rèn)為，新聞是一種優(yōu)勢(shì)資源，良性的新聞宣傳可以成為品牌影響力擴(kuò)張的基石。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)效性、傳播范圍廣泛等特性，將廣告通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞的形式呈現(xiàn)，對(duì)品牌的樹(shù)立程度將是其他方式所難以媲美的。

不僅如此，中國(guó)商業(yè)電訊整合國(guó)內(nèi)外新聞網(wǎng)站、門戶、行業(yè)垂直等3000多家主流網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞營(yíng)銷傳播服務(wù)，在海量信息環(huán)境中增加了企業(yè)信息的等級(jí)和權(quán)威性，拓展了主流傳播渠道，提高信息傳播效率，改善企業(yè)公眾口碑形象，從而在海量信息干擾3W環(huán)境下完成企業(yè)產(chǎn)品、品牌價(jià)值傳遞和再造的目標(biāo)。

通過(guò)中國(guó)商業(yè)電訊合作、整合的新聞網(wǎng)站，綜合、垂直門戶渠道發(fā)布企業(yè)新聞，可以讓目標(biāo)關(guān)鍵詞排到搜索引擎靠前的位置，并優(yōu)化搜索引擎信息，讓企業(yè)的正面信息全面展現(xiàn)在潛在消費(fèi)者面前，最大范圍內(nèi)降低消費(fèi)者被網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面消息所影響，穩(wěn)固潛在客戶對(duì)企業(yè)品牌的信任度，讓企業(yè)正面的品牌形象在網(wǎng)絡(luò)上得到最大程度的體現(xiàn)；同時(shí)，通過(guò)組織有影響力的門戶網(wǎng)站發(fā)表新聞來(lái)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。將有營(yíng)銷價(jià)值的企業(yè)品牌信息在最短的時(shí)間內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上得以高質(zhì)量的傳播，充分利用新聞媒體的知名度為企業(yè)的品牌形象添磚加瓦。通過(guò)新聞媒體快速提升企業(yè)品牌形象。