隨著以中國(guó)銀聯(lián)、支付寶、指付通為代表的新興支付模式的興起，手機(jī)領(lǐng)域的各個(gè)分支開始謀求與其合作。日前，中國(guó)銀聯(lián)與智能手機(jī)廠商HTC正式簽署合作協(xié)議，后者也成為首家通過(guò)中國(guó)銀聯(lián)電子支付認(rèn)證的移動(dòng)支付手機(jī)。HTC將智能終端與手機(jī)支付結(jié)合，無(wú)疑實(shí)現(xiàn)了終端與應(yīng)用的融合，為其產(chǎn)品成功“加分”。 

　　HTC首推銀聯(lián)認(rèn)證手機(jī) 

　　據(jù)了解，HTC與銀聯(lián)攜手推出的正式產(chǎn)品仍需要三到四個(gè)月才會(huì)誕生，但在中國(guó)銀聯(lián)此次舉行的“中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)年會(huì)”中，HTC還是率先展示了支持SWP－NFC的手機(jī)。HTC亞太及中國(guó)企業(yè)事業(yè)部主管陳敬宏透露，這款產(chǎn)品是以HTC在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布的“驚艷”手機(jī)為原型，加入了中國(guó)銀聯(lián)確定的SWP－NFC近場(chǎng)通信標(biāo)準(zhǔn)，HTC這款產(chǎn)品也成為首只通過(guò)銀聯(lián)認(rèn)證的支付手機(jī)。 

　　根據(jù)演示，用戶只要在移動(dòng)POS機(jī)上輸入交易金額及密碼等，然后將手機(jī)放置在POS機(jī)上，不到兩秒，POS機(jī)即開始走紙，一筆交易順利完成，過(guò)程十分順暢，和普通的信息卡支付相比幾無(wú)區(qū)別。 

　　據(jù)悉，和刷卡消費(fèi)相比，刷手機(jī)還有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。HTC此次展示的移動(dòng)支付手機(jī)內(nèi)置“方付通”軟件，可以幫助用戶將多張銀行卡整合在一部手機(jī)之中。這樣，用戶出門“血拼”時(shí)，只要一部手機(jī)在手，各個(gè)銀行的支付皆可輕松實(shí)現(xiàn)?！胺礁锻ā边€能幫助使用者直接進(jìn)行預(yù)約支付、信用卡還款、銀聯(lián)轉(zhuǎn)賬、話費(fèi)充值、游戲點(diǎn)卡、余額查詢、秒殺、團(tuán)購(gòu)等多種主流的支付模式，給用戶帶來(lái)了更多的方便。 

　　目前，銀聯(lián)的手機(jī)支付已經(jīng)完成初步布局，在全國(guó)10個(gè)省、直轄市的100多家地方銀行機(jī)構(gòu)都已經(jīng)開展了相關(guān)業(yè)務(wù)。銀聯(lián)方面計(jì)劃，于今年內(nèi)完成超過(guò)70萬(wàn)臺(tái)的零售POS機(jī)改造，以支持手機(jī)支付業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者提供更好的支付通道。 

　　智能手機(jī)火拼“軟實(shí)力” 

　　據(jù)CNNIC公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年年底，中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)超過(guò)3億，龐大的用戶規(guī)模自然令以手機(jī)為載體的移動(dòng)支付前景廣闊。研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)測(cè)，至2011年年末，全球基于移動(dòng)電話的非接觸式支付額將超過(guò)360億美元。 

　　移動(dòng)電子商務(wù)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的帶動(dòng)作用巨大，一方面，傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)順應(yīng)趨勢(shì)，紛紛展開其業(yè)務(wù)的“移動(dòng)化”，卓越亞馬遜2009年就嘗試“掌上手機(jī)版”，當(dāng)當(dāng)、淘寶等近年來(lái)也相繼開通其移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)；另一方面，運(yùn)營(yíng)商同樣沒(méi)有坐視，中國(guó)電信推出的“翼支付”如今已有大批用戶，并廣泛應(yīng)用于公交乘車、公共事業(yè)繳費(fèi)、超市消費(fèi)等領(lǐng)域，而中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通（600050）也相繼推出了“手機(jī)支付”、“手機(jī)錢包”和“沃易付”，也有不錯(cuò)反響。 

　　此次中國(guó)銀聯(lián)與HTC的結(jié)合，不僅拓寬了銀聯(lián)掌上支付的新途徑，對(duì)于終端廠商來(lái)說(shuō)，更是對(duì)其產(chǎn)品的一次“增值”。 

　　當(dāng)下，手機(jī)產(chǎn)品的智能化程度越來(lái)越高，在功能方面也越來(lái)越健全。僅僅比配置、比參數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)瓶頸。期待一款智能手機(jī)既高端商務(wù)，又方便影音娛樂(lè)；既三防，又綠色健康；既高度智能，價(jià)格還要低廉的可能性無(wú)限趨0。要想在市面上諸多智能手機(jī)產(chǎn)品中脫穎而出，關(guān)鍵就看一款終端如何找準(zhǔn)用戶，組合功能。 

　　在這一方面，我們的智能手機(jī)廠商已做了許多工作。零零總總的“小眾手機(jī)”已經(jīng)能說(shuō)明問(wèn)題?！靶”娛謾C(jī)”與其說(shuō)是應(yīng)者廖廖，不如說(shuō)是對(duì)用戶群體的無(wú)限細(xì)分，雖然適用的用戶少了，但對(duì)于這部分用戶來(lái)說(shuō)，對(duì)應(yīng)的手機(jī)終端卻是全完貼心，這對(duì)于增加用戶粘性來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。 

　　相對(duì)而言，“小眾手機(jī)”是極容易經(jīng)營(yíng)“死忠”用戶的。比如三防手機(jī)叢林J1、摩托羅拉Defy，針對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和野外工作者，這些手機(jī)在犧牲一定的智能性的同時(shí)，大大增加了手機(jī)的三防屬性，防水、防摔、防劃的強(qiáng)悍功能讓用戶完全不必?fù)?dān)心劇烈的戶外運(yùn)動(dòng)讓寶貝手機(jī)有什么損傷。而如天語(yǔ)A7718、金立V306等老人手機(jī)，大按鍵大鈴聲的設(shè)置加收音機(jī)、手電筒、一鍵呼救等實(shí)用功能老年用戶使用起來(lái)方便快捷。更有像“好韻通”海信E300－3等孕婦手機(jī)，除了低輻射、綠色環(huán)保之外，還有胎心監(jiān)測(cè)、輻射提醒、SOS設(shè)置、胎教音樂(lè)欣賞等貼心功能。 

　　應(yīng)該說(shuō)，如今智能手機(jī)的硬件發(fā)展已經(jīng)到了一定程度，產(chǎn)品的激戰(zhàn)更多的是講究軟實(shí)力。在硬件實(shí)力相差無(wú)幾的情況下，擁有更搶眼的應(yīng)用無(wú)疑是俘獲用戶心靈的重要武器，這已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢(shì)。 

　　引導(dǎo)趨勢(shì)需翔實(shí)調(diào)查 

　　不過(guò)，這種趨勢(shì)同樣需要引導(dǎo)。手機(jī)用戶規(guī)模龐大，用戶的需求也是多種多樣。這么多的用戶如何細(xì)分群體是一個(gè)問(wèn)題，細(xì)分群體后如何相應(yīng)的配置終端產(chǎn)品是另一個(gè)問(wèn)題，至于在完善功能與制定合理價(jià)格中如何取得平衡，同樣是廠商需要考慮的。這不可能僅憑終端廠商的主觀臆斷，而是需要進(jìn)行翔實(shí)的市場(chǎng)調(diào)查。但隨著市面上越來(lái)越多針對(duì)性終端產(chǎn)品的問(wèn)世，我們已能期待未來(lái)的智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的繁榮春色，無(wú)論是外觀還是配置，無(wú)論是功能還是價(jià)格，各種元素組合的最終結(jié)果，將是任何用戶都能從中選擇出自己的心頭所好，商家也能因之獲益，可謂皆大歡喜。