山東 2011-07-21(中國(guó)商業(yè)電訊)－－7月9日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，6月份CPI同比上漲6.4%，漲幅創(chuàng)三年新高，環(huán)比指數(shù)上漲0.3%，漲幅也在擴(kuò)大。CPI高企，勢(shì)必導(dǎo)致貨幣緊縮，資金面吃緊。對(duì)于處在淡季的太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)人士表示，盡管對(duì)于高消費(fèi)物價(jià)指數(shù)的走高，國(guó)家會(huì)陸續(xù)出臺(tái)一系列穩(wěn)定增長(zhǎng)的政策措施，但這只能刺激個(gè)別主題性投資增長(zhǎng)點(diǎn)的出現(xiàn)，其中年內(nèi)1000萬(wàn)套保障房的計(jì)劃，在允許地方發(fā)債融資的護(hù)航下，可能會(huì)急速落實(shí)。這很大程度上將帶動(dòng)部分有綠色工程積累經(jīng)驗(yàn)的太陽(yáng)能大企業(yè)的銷售提升，而中小企業(yè)情況則可能會(huì)比較糟糕。

CPI走高 中小企業(yè)陷入困境

與CPI漲幅走高形成鮮明對(duì)比的是存款準(zhǔn)備金率的提升。6月14日，央行宣布自6月20日起，上調(diào)存款類金融機(jī)構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率0.5個(gè)百分點(diǎn)。第六次上調(diào)之后的大中型金融機(jī)構(gòu)存款準(zhǔn)備金率達(dá)到21.5%的高位。一系列加息、上調(diào)存款準(zhǔn)備金率的調(diào)控措施在穩(wěn)定物價(jià)的同時(shí)，很大程度上傷害到實(shí)體經(jīng)濟(jì)，致使融資基礎(chǔ)薄弱的中小企業(yè)陷入垮塌困境。

三輪太陽(yáng)能下鄉(xiāng)后的洗牌競(jìng)爭(zhēng)后，太陽(yáng)能企業(yè)從6000個(gè)銳減至4000個(gè)，趨于成熟的產(chǎn)業(yè)雖然走向正軌，但有資金實(shí)力的大企業(yè)依然不多，除了力諾瑞特、皇明、四季沐歌等數(shù)十個(gè)發(fā)展時(shí)期長(zhǎng)、品牌聲譽(yù)高的大企業(yè)外，中小企業(yè)的量在90%以上。銀行調(diào)控政策的加大無(wú)疑給太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重壓力。“雖然太陽(yáng)能中小企業(yè)總量對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)率不足50%，甚至更低，但這批企業(yè)的存在加大了產(chǎn)業(yè)活躍度，為太陽(yáng)能行業(yè)發(fā)展起到不可磨滅的刺激、萌生與推進(jìn)作用。”有關(guān)業(yè)內(nèi)專家說(shuō)。來(lái)自非官方的數(shù)據(jù)表明，目前全國(guó)中小企業(yè)約有980萬(wàn)戶，個(gè)體工商戶約2900萬(wàn)戶，這個(gè)數(shù)據(jù)每年還在保持10%—12%的增幅。面對(duì)持續(xù)走高的CPI和銀行調(diào)控的加大，下一步如何拯救競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)中的中小企業(yè)是至關(guān)重要的問(wèn)題。

中小企業(yè)應(yīng)走品牌運(yùn)營(yíng)路線

國(guó)家工信部數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，15.8%的規(guī)模以上中小企業(yè)虧損，同比增長(zhǎng)0.3%，虧損額度增長(zhǎng)率高達(dá)22.3%，多數(shù)企業(yè)因?yàn)橘J款難造成虧損。貸款難已開(kāi)始影響到很多中小企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)，工信部中小企業(yè)司也在關(guān)注這些信貸問(wèn)題。工商聯(lián)4月份對(duì)浙江中小企業(yè)做的調(diào)查，企業(yè)表示現(xiàn)在比金融危機(jī)的2008年還要難。

不過(guò)值得慶幸的是，國(guó)家在貸款方面對(duì)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)有所增加。然而，貸款終究是被動(dòng)措施，專家建議，對(duì)于想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的中小企業(yè)必須走品牌運(yùn)營(yíng)之路。

太陽(yáng)能不必“恐高”洗牌加速產(chǎn)業(yè)成熟

“太陽(yáng)能無(wú)需‘恐高’，洗牌加速產(chǎn)業(yè)成熟，有實(shí)力的中小企業(yè)選擇走踏實(shí)穩(wěn)定的品牌發(fā)展路徑依然可以走出困境。”力諾瑞特總經(jīng)理申文明說(shuō)，“每一個(gè)從小到大的企業(yè)都必然經(jīng)歷資金困難的時(shí)期，關(guān)鍵看如何對(duì)待。挺過(guò)去是福，靠營(yíng)銷走捷徑是禍。”

申文明的話隱含了背后數(shù)年的艱辛奮斗。2011年，是力諾瑞特走過(guò)的第十個(gè)年頭，這一年企業(yè)收獲頗豐：太陽(yáng)能中高溫技術(shù)走向成熟，并開(kāi)始應(yīng)用至太陽(yáng)能鍋爐市場(chǎng)，建筑一體化不斷高攀，逐步融入陽(yáng)光保障房計(jì)劃，另有熱水器營(yíng)銷的大獲全勝。2001年至2005年的企業(yè)第一個(gè)五年，行業(yè)第一個(gè)中德企業(yè)力諾瑞特經(jīng)歷艱辛開(kāi)端，中德文化思維的磨合、企業(yè)管理戰(zhàn)略、機(jī)構(gòu)調(diào)整方向等都是難題。不過(guò)堅(jiān)持穩(wěn)扎穩(wěn)打的力諾瑞特還是走出發(fā)展困境，在大力推進(jìn)管理模式改革、明確企業(yè)定位和品牌戰(zhàn)略后，2005年底，實(shí)現(xiàn)高出行業(yè)市場(chǎng)25%的年度增長(zhǎng)率。

2005年-2010年，力諾瑞特更是占領(lǐng)太陽(yáng)能熱利用技術(shù)、建筑一體化制高點(diǎn)，先后研制出集熱溫度達(dá)150攝氏度的真空集熱管和CPC集成熱力系統(tǒng)，使太陽(yáng)能成功走向工業(yè)熱利用領(lǐng)域，用太陽(yáng)能鍋爐項(xiàng)目為整個(gè)行業(yè)撬動(dòng)13200億市場(chǎng)容量。公司“一五計(jì)劃”期間，力諾瑞特銷售額年均增長(zhǎng)67%。

CPI的“通脹之手”不僅挫敗了大眾消費(fèi)力，也給中小企業(yè)帶來(lái)諸多困惑，尤其是門檻較低、耐力較差的太陽(yáng)能新興產(chǎn)業(yè)。然而，對(duì)于尚存4000家企業(yè)的太陽(yáng)能行業(yè)，洗牌卻能降低競(jìng)爭(zhēng)與低端、劣質(zhì)經(jīng)營(yíng)的亂象。“過(guò)濾病毒，才可以更加健康成長(zhǎng)，我們期待一個(gè)更加成熟的太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)。”