北京 2011-07-12(中國商業(yè)電訊)－－ 近日，美國國家公共電臺（NPR）研究了中國在世界上擴(kuò)大其影響力的多種方式，發(fā)表了主題為《中國：超越國界》的一系列文章。海爾冰箱因?yàn)楸环Q為中國最接近國際知名品牌的公司而被廣泛關(guān)注。


海爾冰箱主導(dǎo)世界格局

據(jù)了解，美國國家公共電臺在《互動(dòng)地圖：探索中國的全球影響力》一文中提出：盡管中國缺乏世界品牌，但是，遠(yuǎn)在半個(gè)地球之外的南卡羅來納州卡姆登，美國工人正在海爾冰箱的門上貼標(biāo)簽，他們正在海爾美國工廠工作，這家公司是中國最接近國際知名品牌的一家公司。

事實(shí)上，作為最早進(jìn)軍美國市場的中國品牌，海爾在美國市場已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了跨越式增長。目前已成功進(jìn)入沃爾瑪、百思買等主流銷售渠道，成為美國消費(fèi)者購買家電的首選品牌之一。據(jù)海爾冰箱北美市場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自上世紀(jì)90年代初以自主品牌進(jìn)入美國市場以來，海爾冰箱始終堅(jiān)持根據(jù)當(dāng)?shù)鼗袌鲂枨髞磉M(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，先后推出了專門適合大學(xué)生使用的“電腦桌冰箱”、變溫對開門冰箱、酒柜等差異化產(chǎn)品，受到美國消費(fèi)者的一致追捧，并在很短的時(shí)間內(nèi)成為最具活力的家電品牌。

目前，海爾的產(chǎn)品和品牌已經(jīng)進(jìn)入世界160多個(gè)國家和地區(qū)，獲得了全球消費(fèi)者的認(rèn)可。僅僅在美國，海爾2011年累計(jì)銷量就突破了4000萬臺家電，相當(dāng)于每三分鐘誕生一名海爾用戶。去年年底，美國《新聞周刊》（Newsweek）網(wǎng)站發(fā)布全球十大創(chuàng)新公司，在全球家電企業(yè)中，海爾唯一入選，這充分彰顯了全球消費(fèi)者對海爾品牌實(shí)力的認(rèn)可。

2010年12月，世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐洲透視（Euromonitor）發(fā)布最新的全球家用電器市場調(diào)查結(jié)果顯示：海爾品牌以6.1%的全球市場份額蟬聯(lián)全球第一大型家用電器品牌，成為中國家電業(yè)第一個(gè)全球領(lǐng)軍品牌。以海爾為代表的中國企業(yè)，不僅在技術(shù)與市場上取得了領(lǐng)先優(yōu)勢，而且準(zhǔn)確把握消費(fèi)需求指導(dǎo)研發(fā)生產(chǎn)的模式也改變了原有的冰箱業(yè)競爭模式，體現(xiàn)了其戰(zhàn)略先導(dǎo)優(yōu)勢，這也意味著海爾已經(jīng)超越歐美傳統(tǒng)家電品牌成為全球冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)者。