當(dāng)行人匆匆走過(guò)地鐵通道，眼前突然出現(xiàn)一個(gè)巨大的貨架，擺滿了可樂(lè)、奶粉等各類(lèi)商品，宛若超市一角。但走近一看，才發(fā)現(xiàn)這個(gè)貨架只是貼在墻上的顯示屏。這難道是某家超市的廣告嗎？

　　 其實(shí)，這是上海本土電子商務(wù)企業(yè)——1號(hào)店推出的國(guó)內(nèi)首個(gè)虛實(shí)結(jié)合的“兩棲超市”。據(jù)介紹，這項(xiàng)最新應(yīng)用昨起在上海27個(gè)大商圈的地鐵站點(diǎn)內(nèi)率先試用，本周它還將在北京部分公交站點(diǎn)上投放，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到全新的購(gòu)物模式。

　　“拍照”購(gòu)物 簡(jiǎn)單方便

　　“兩棲超市”聽(tīng)起來(lái)新鮮，但購(gòu)物方式卻并不復(fù)雜：1號(hào)店在地鐵站臺(tái)的防護(hù)墻上安裝了顯示屏，上面陳列的所有商品都只是圖片，貌似燈箱廣告，而在實(shí)體超市里售賣(mài)的商品可以在這塊顯示屏上被輕松找到?？粗心晨钌唐返念櫩?，只要用下載了1號(hào)店客戶(hù)端的智能手機(jī)對(duì)準(zhǔn)商品附帶的二維碼進(jìn)行掃描，就能直接將這件商品放入自己的電子購(gòu)物車(chē)，然后在手機(jī)上填寫(xiě)送貨地址，半日后，所購(gòu)商品就會(huì)被直接送到顧客家中。

　　據(jù)悉，1號(hào)店目前已在張江高科、東昌路、世紀(jì)大道等地鐵站內(nèi)安裝了近百塊顯示屏，出售商品超過(guò)80種?，F(xiàn)階段，顧客只能通過(guò)貨到付款的方式購(gòu)買(mǎi)商品，而今后還可以通過(guò)手機(jī)銀行進(jìn)行結(jié)算。

　　此次，1號(hào)店將觸角伸向了 “移動(dòng)”領(lǐng)域，正是看中了這一全新模式將拓展更多的潛在市場(chǎng)。

　　移動(dòng)時(shí)代 新的機(jī)遇

　　“兩棲超市”的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，網(wǎng)民規(guī)模和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)爆發(fā)式增長(zhǎng)帶來(lái)的必然結(jié)果。

　　截止到上月底，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)為4.85億；2011年第一季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了3.43億人，同比增速高達(dá)66.5%，其中移動(dòng)購(gòu)物第一季度收入突破15億元，占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總收入的14.20%。此次，上海地鐵中出現(xiàn)的“兩棲商店”現(xiàn)象，既是電商企業(yè)拓展線下服務(wù)的全新嘗試，又是超市業(yè)務(wù)形態(tài)創(chuàng)新的具體體現(xiàn)，

　　專(zhuān)家表示，“兩棲超市”模式是否能夠流行還需要市場(chǎng)檢驗(yàn)，但不管結(jié)果如何，消費(fèi)和購(gòu)物方式的巨大變革已經(jīng)來(lái)臨。從過(guò)去以“逛商店”為代表的傳統(tǒng)模式到以“互聯(lián)網(wǎng)”為核心的新興模式，再到以“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”為支撐的第三代移動(dòng)購(gòu)物模式，新技術(shù)的興起無(wú)疑讓人們的生活方式經(jīng)歷了前所未有的變化。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，以手機(jī)為主的移動(dòng)終端有望成為消費(fèi)者購(gòu)物過(guò)程中商品圖形接入網(wǎng)絡(luò)的窗口。隨著各類(lèi)電子商務(wù)新技術(shù)的崛起，移動(dòng)購(gòu)買(mǎi)將成為新的消費(fèi)模式，而這種隨時(shí)可實(shí)行的購(gòu)買(mǎi)行為，將成為電子商務(wù)新的成長(zhǎng)點(diǎn)。