全球消費(fèi)者最信賴(lài)海爾冰箱，這是世界權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)給出的權(quán)威答案。12月15日，歐睿國(guó)際公布的2011年全球家電市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，海爾冰箱再次以13.7%的品牌零售份額第四次蟬聯(lián)全球第一。同時(shí)，海爾冰箱公司以16.5%的制造商零售份額成為全球冰箱最大制造商。

　　當(dāng)前中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的冰箱生產(chǎn)基地，而中國(guó)、北美以及歐洲是全球最主要的冰箱消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)總量占到全球市場(chǎng)的69%。其中，北美及歐洲市場(chǎng)占比達(dá)到37%。然而，今年以來(lái)，受歐美債務(wù)危機(jī)影響，歐洲及北美市場(chǎng)需求呈現(xiàn)快速下降，這直接引發(fā)了全球主要冰箱生產(chǎn)企業(yè)的業(yè)績(jī)下滑。

　　與這些企業(yè)不同，海爾冰箱不僅在北美及歐洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，在全球市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了巨大跨越。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2011年，海爾冰箱品牌零售與制造商零售份額分別比去年增長(zhǎng)2.9個(gè)百分點(diǎn)和3.9個(gè)百分點(diǎn)，與歐美家電巨頭相比成為全球唯一實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的冰箱品牌。

　　不斷創(chuàng)新出滿(mǎn)足不同消費(fèi)者需求的差異化產(chǎn)品，是海爾冰箱在全球?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展的重要原因。從開(kāi)創(chuàng)“大空間”格局的法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，到率先開(kāi)啟抽屜式設(shè)計(jì)革命的意式三門(mén)冰箱，再到引領(lǐng)全球無(wú)霜風(fēng)潮的無(wú)霜三門(mén)冰箱，海爾集團(tuán)的每一次創(chuàng)新都滿(mǎn)足了不同消費(fèi)者的使用需求，也引領(lǐng)著全球冰箱市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，這使其在全球冰箱市場(chǎng)都取得了令人矚目的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

　　今年上半年海爾白電在歐洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)了40.9%的大幅增長(zhǎng)，其中意式三門(mén)冰箱同比增幅高達(dá)90%。國(guó)際權(quán)威監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，在德國(guó)及西班牙的三門(mén)及三門(mén)以上的多門(mén)冰箱領(lǐng)域，海爾集團(tuán)分別以75.9%、36.1%的市場(chǎng)份額高居第一。此外，卡薩帝意式三門(mén)冰箱、海爾無(wú)霜三門(mén)冰箱還進(jìn)駐法國(guó)主流銷(xiāo)售渠道DARTY，成為唯一進(jìn)入這家賣(mài)場(chǎng)的中國(guó)家電品牌。

　　為了不斷創(chuàng)新出符合全球市場(chǎng)的差異化產(chǎn)品，海爾冰箱不斷加快技術(shù)創(chuàng)新步伐，通過(guò)全球領(lǐng)先的技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，率先滿(mǎn)足著全球用戶(hù)的需求。據(jù)悉，在國(guó)際電工委員會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)IEC)第74屆大會(huì)上，作為唯一一家參會(huì)的中國(guó)冰箱企業(yè)，海爾提報(bào)的17項(xiàng)議案全部通過(guò)大會(huì)審定，成為提案數(shù)量最多的企業(yè)。截至目前，海爾共參與起草了77項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，其中27項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)布實(shí)施，成為全球家電業(yè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定者。

　　另?yè)?jù)了解，目前海爾已經(jīng)在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了“三位一體”(即設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo))，并在全球建立了10個(gè)研發(fā)中心、21個(gè)工業(yè)園、24個(gè)制造工廠和61個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中心。在全球化的網(wǎng)絡(luò)布局以及領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力支撐下，海爾已成為最受全球消費(fèi)者認(rèn)可的冰箱品牌。