對海爾洗衣機而言，2011年注定是不平凡的一年，繼世界權威市場調研機構歐睿國際剛剛發(fā)布海爾洗衣機第三次蟬聯(lián)全球第一數(shù)據(jù)之后，泰國當?shù)貢r間2011年12月27日，全球第一億臺海爾洗衣機正式下線，并第一時間被送往當?shù)赜脩艏抑?。至此，遍布全?60多個國家和地區(qū)的一億名用戶，共同聯(lián)手將海爾這一全球三連冠的洗衣機品牌推過了億級產銷量大關。據(jù)悉，這是中國第一個實現(xiàn)億級產銷量的洗衣機品牌，也是世界上第一個跨越億級產銷大關的洗衣機品牌。

　　家電專家評論認為，一億臺產品下線將令海爾洗衣機的全球化布局邁入一個全新的時代，未來，擁有億級銷量的海爾對全球洗衣機行業(yè)的影響力也將倍速增長。

　　資料顯示，自1998年起，海爾就開始實施國際化戰(zhàn)略，并在"走出去、走進去、走上去"的三步走戰(zhàn)略指導下取得了顯著成效，特別近幾年，在全球經(jīng)濟動蕩局勢下，海爾洗衣機仍能取得逆勢上揚的斐然業(yè)績。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，海爾洗衣機5年來增幅高達63%，相對于2011年全球白電行業(yè)5.6%的增幅，海爾洗衣機的增長速度已經(jīng)遠遠超過行業(yè)，并領先歐美老牌企業(yè)。

　　目前，海爾洗衣機已經(jīng)遍布全球160多個國家和地區(qū)，得到了全球逾億消費者的廣泛認可。據(jù)了解，2011年，海爾洗衣機在美洲市場實現(xiàn)銷量翻番，其產品成為美國連鎖巨頭W渠道官網(wǎng)銷售主推；在法國市場，海爾洗衣機同比增長80%以上，是最受歡迎的海外洗衣機品牌；在泰國市場，海爾整體市場增幅為30%，其中，洗衣機增幅高達60%，在日本，海爾洗衣機實現(xiàn)了日本本土品牌以外的"海外品牌"60%以上市場搶奪，并在BIC、BEST、KS等多家主流家電連鎖渠道都已成為主推產品。

　　正是這些遍布全球的消費者的高度認可，推動著海爾洗衣機的產銷量繼續(xù)不斷的攀升，最終成就了全球第一個突破億臺銷量大關的洗衣機品牌。與此同時，海爾洗衣機與追隨者的距離被拉得更大，也更加難以超越。一億臺的里程碑式跨越，讓世界洗衣機行業(yè)的目光再次聚焦到海爾洗衣機身上：為什么這個僅有十幾年歷史的年輕品牌能夠博弈過百年企業(yè)，掌控全球市場話語權？

　　"巨大的用戶資源和準確迅速滿足消費需求的經(jīng)營體系，是海爾洗衣機領銜全球發(fā)展的關鍵"，業(yè)內人士分析。目前全球洗衣機市場已經(jīng)進入成熟期，洗衣機制造企業(yè)之間的競爭也從簡單的終端銷售轉到整個產業(yè)鏈實力比拼，而產業(yè)鏈上價值最集中的一環(huán)則取決于企業(yè)掌握用戶的能力。從這個角度來說，海爾洗衣機全球銷量過億意味著在整個產業(yè)鏈上，海爾已經(jīng)把握住了最有價值的資源——龐大的全球用戶群。

　　此外，依托著集團的全球化布局，海爾洗衣機與全球各地的消費者都建立了零距離的溝通機制，總能在第一時間洞察到消費者的洗衣難題和消費需求，甚至根據(jù)這些創(chuàng)造出新的用戶需求，并迅速通過技術創(chuàng)新推出新產品，幫助用戶解決難題。比如針對泰國部分地區(qū)水壓低問題研發(fā)的"零水壓"全自動洗衣機，在日本為年輕人群推出的"小小神童"洗衣機、靜音洗衣機，在法國、意大利等國熱銷的超節(jié)能海爾A+++變頻滾筒洗衣機，都成為最受當?shù)叵M者歡迎的產品，同時為海爾洗衣機贏得了全球消費者的信賴。

　　專家表示，海爾洗衣機是中國為數(shù)不多能夠通過自主創(chuàng)新持續(xù)滿足消費者需求的品牌，也是唯一一個能夠連續(xù)三年蟬聯(lián)全球第一，并成功實現(xiàn)億級產銷量的洗衣機品牌。此次第一億臺海爾洗衣機的正式下線，不僅證明了中國自主品牌在世界的崛起，同時也預示著全球洗衣機行業(yè)億級化新時代的開啟。伴隨著海爾洗衣機國內、海外市場的并向持續(xù)增長，其全球領袖地位也將更加穩(wěn)固。