北京 2012-02-13(中國(guó)商業(yè)電訊)－－日前，意大利媒體Linkiesta在其網(wǎng)站刊發(fā)了題為《坎波多諾，中國(guó)在拯救意大利》的文章，對(duì)海爾在意大利的發(fā)展情況及其“在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之時(shí)”為當(dāng)?shù)貛?lái)的積極影響進(jìn)行了高度評(píng)價(jià)。




文章強(qiáng)調(diào)指出，在金融危機(jī)影響下，當(dāng)意大利大多數(shù)企業(yè)表現(xiàn)萎靡之時(shí)，全球白電第一品牌海爾在當(dāng)?shù)貐s依然有序地進(jìn)行著產(chǎn)品的生產(chǎn)、出口和創(chuàng)新，對(duì)穩(wěn)定當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)做出了突出貢獻(xiàn)，因此該媒體認(rèn)為對(duì)意大利經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著標(biāo)桿意義。

Linkiesta是意大利一個(gè)獨(dú)立的在線新聞日?qǐng)?bào)，以深刻的分析評(píng)論和獨(dú)到的見(jiàn)解著稱。Linkiesta發(fā)布的新聞均經(jīng)過(guò)了深入的調(diào)查，確保了其發(fā)布內(nèi)容的準(zhǔn)確性和專業(yè)性。目前，該網(wǎng)站由曾就職于意大利發(fā)行量最大的全國(guó)性日?qǐng)?bào)《晚郵報(bào)》的資深編輯兼記者Jacopo Tondelli擔(dān)任主編。

從文章內(nèi)容看，當(dāng)前意大利正經(jīng)受著經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的困擾，市場(chǎng)需求低迷、企業(yè)發(fā)展滯緩、失業(yè)率上升，當(dāng)?shù)卣媾R著巨大壓力。此時(shí)歐美家電品牌在歐洲市場(chǎng)均陷入了發(fā)展乏力的狀況，而海爾意大利生產(chǎn)基地卻保持了良好運(yùn)作態(tài)勢(shì)，在一定程度上緩解了金融危機(jī)給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的不良影響。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，獲得意大利當(dāng)?shù)孛襟w的關(guān)注既體現(xiàn)了海爾抵御全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)波動(dòng)的強(qiáng)大能力，同時(shí)也是中國(guó)企業(yè)全球化實(shí)力的新注解。在全球化過(guò)程中，海爾不僅提升了自身的競(jìng)爭(zhēng)力及品牌影響力，也通過(guò)給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造就業(yè)等方式展現(xiàn)了“中國(guó)創(chuàng)造”的實(shí)力。從市場(chǎng)情況看，在領(lǐng)先的商業(yè)模式和全球化布局支撐下，海爾不斷向消費(fèi)者提供著滿足需求的領(lǐng)先產(chǎn)品，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。

消息顯示，在意大利甚至整個(gè)歐洲市場(chǎng)，海爾已經(jīng)超越歐美、日韓企業(yè)成為最受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者關(guān)注的家電品牌。在全球最大、最具人氣的社交網(wǎng)站Facebook上，海爾意大利的粉絲突破35000人，成為該網(wǎng)站粉絲數(shù)量最多的家電品牌之一。而在去年舉行的柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)（IFA）期間，意大利《新聞報(bào)》、德國(guó)RTL電視臺(tái)等歐洲主流媒體均對(duì)海爾集團(tuán)展出的創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。

該文稱，海爾意大利工廠創(chuàng)新推出了引領(lǐng)歐洲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的抽屜式冰箱和三門(mén)冰箱。據(jù)了解，意式三門(mén)冰箱由歐洲首席設(shè)計(jì)師弗朗西斯科主持設(shè)計(jì)，采用“大容量、抽屜式、風(fēng)冷無(wú)霜”的全新設(shè)計(jì)理念，徹底顛覆了傳統(tǒng)意義上的冰箱設(shè)計(jì)。直開(kāi)式抽屜設(shè)計(jì)使用戶拉開(kāi)抽屜就可以直接存取食品，終結(jié)了先開(kāi)門(mén)再拉抽屜才能看到食品的時(shí)代，開(kāi)創(chuàng)了抽屜式冰箱新潮流。

滿足消費(fèi)者差異化需求的領(lǐng)先產(chǎn)品是海爾備受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎的重要原因。據(jù)悉，在意大利，海爾推出的超節(jié)能A+++變頻滾筒洗衣機(jī)是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上最節(jié)能的產(chǎn)品之一。同時(shí)，海爾冷柜憑借超節(jié)能、設(shè)計(jì)時(shí)尚等優(yōu)勢(shì)迅速贏得了消費(fèi)者認(rèn)可，在市場(chǎng)容量逐年下滑的形勢(shì)下，海爾冷柜卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上漲，穩(wěn)居當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)前列。此外，海爾空調(diào)也獲得了意大利政府的高度認(rèn)可，成為其力薦的空調(diào)品牌，并獲得意大利政府節(jié)能補(bǔ)貼。

三位一體的本土化布局是海爾能夠把握并迅速滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求的前提。目前，海爾在歐洲的制造工廠位于意大利瓦雷澤，再加上歐洲本土的研發(fā)中心與營(yíng)銷中心，海爾可以與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者形成了快速、直接、無(wú)縫的交流和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了與用戶需求的“零距離”，深得歐洲用戶認(rèn)可。

世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)發(fā)布的2011年調(diào)查結(jié)果顯示，海爾獨(dú)攬白電、冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜的八項(xiàng)世界第一，成為全球白電市場(chǎng)的主導(dǎo)者。