北京 2012-03-13(中國商業(yè)電訊)－－近日，一則蘋果新iPad上市首日銷量或超百萬臺的消息讓業(yè)界再次感受到蘋果這個屢創(chuàng)銷售奇跡公司的強大品牌魅力，憑借不斷創(chuàng)新的產品蘋果被全球業(yè)界譽為“創(chuàng)新標桿”。在全球家電業(yè)，海爾集團的地位正在向著蘋果靠近。近日，有媒體報道，海爾集團生產的卡薩帝意式三門冰箱再次被業(yè)內企業(yè)模仿，這意味著海爾集團又一次成為全球冰箱設計趨勢的引領者。




事實上，意式三門冰箱已經不是第一次被模仿了。從海外媒體報道來看，早在意式三門冰箱上市之初，部分外資企業(yè)就模仿推出了外觀類似的產品，這是海爾集團繼法式對開門冰箱、復式滾筒洗衣機后又一個被行業(yè)爭相模仿的產品。對此，海爾集團相關負責人表示，“海爾達成的共識是，既然是全球的，就要是共享的，被模仿恰恰反映出海爾在全球的領先地位，海爾會表示保留追究Copy者的權利。”

對海爾集團卡薩帝產品頻繁被模仿事件，中歐國際工商學院市場營銷學教授王高表示，從品牌角度分析，如果中國品牌被全球企業(yè)模仿，說明我們有競爭力優(yōu)勢。只有當一個品牌做得很好或者成為全球化品牌時，才有可能被別人模仿。

作為海爾集團原創(chuàng)的高端產品，卡薩帝意式三門冰箱誕生于時尚之都意大利，是一款原汁原味的意式作品。日前，意大利最大綜合類財經媒體《24小時太陽報》以“海爾不斷追求意式高科技”為題對這款冰箱進行了重點、詳細報道，并稱其為“真正的意式作品”。文章強調指出，海爾集團研發(fā)的意式三門冰箱是在歐洲首席設計師弗朗西斯科（Francesco Albrizio）主持下完成的，具有純正的意式血統(tǒng)。

對消費者差異化需求的滿足能力是海爾集團能夠不斷推出領先行業(yè)的差異化產品的根本原因。與市場上同類產品相比，卡薩帝意式三門冰箱采用了全球首創(chuàng)的直開式抽屜式設計，以便捷的一步到位終結了傳統(tǒng)冰箱先開門再拉抽屜才能取出食物的方式，這對于身材相對高大的歐美消費者來講，使用體驗也將更加便捷、輕松。

對于海爾集團在產品原創(chuàng)設計上做出的成績，王高教授表示，“海爾在國際化過程中做得很不錯，除了技術，他們還贏在了創(chuàng)意和設計上。其實現在的產品在生產、制造、技術等環(huán)節(jié)差別都較小，趨同特征很明顯，除核心技術以外，一定在設計創(chuàng)意上要有突破。”

正是憑借獨創(chuàng)的抽屜式設計，海爾集團推出的卡薩帝意式三門最大化滿足了消費者的個性化需求，并在全球冰箱業(yè)掀起了一股前所未有的“抽屜式冰箱”銷售熱潮。相關統(tǒng)計數據顯示，僅2011年上半年這款冰箱在歐洲市場銷量同比增長90%，是歐洲增長最快的產品。與此同時，德國第一大電器連鎖渠道旗下SATURN的羅澤店長甚至這樣評價意式三門冰箱：“在德國冰箱市場上，這是一款沒有競爭對手的產品。”

原創(chuàng)式的設計及全球市場的暢銷，使卡薩帝意式三門冰箱成為業(yè)內最受關注的“明星產品”，這也正是其頻遭中外冰箱企業(yè)抄襲的重要原因。但從另一個角度講，頻繁被業(yè)內其他企業(yè)跟風模仿恰恰證明了海爾集團冰箱產品在設計以及品質上的全球領先地位。在三位一體的全球布局支撐下，海爾集團憑借對全球不同地區(qū)用戶需求的準確洞察，先后推出了法式對開門、意式三門等引領全球發(fā)展趨勢的產品，成為全球產業(yè)發(fā)展趨勢的唯一主導者。

對此，《數字商業(yè)時代》雜志評論稱，成為國際品牌的標志之一就是行業(yè)的引領地位，對于要做行業(yè)引領者的海爾來說，被copy的本身就意味著其在行業(yè)的引領地位。原因在于，一個行業(yè)的發(fā)展絕不是靠一家企業(yè)帶動起來的，競爭對手的跟進，更能促進并提升一個產業(yè)的核心競爭力。