北京 2012-07-26(中國商業(yè)電訊)－－大中華區(qū)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)廣告與互動營銷盛典“Adworld2012互動營銷世界*夏”于日前在京盛大召開。在本屆大會上，風(fēng)行網(wǎng)COO王宇鵬以《全媒體時代的新視頻營銷》為主題，結(jié)合風(fēng)行網(wǎng)的“5R媒體營銷策略”以及“DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心”的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，發(fā)表了演說。




Adworld互動營銷世界歷經(jīng)10年12屆的沉淀，已成為大中華區(qū)互動營銷領(lǐng)域最具規(guī)模和影響力的開放性交流平臺。其開放互動的2.0架構(gòu)，吸引了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)上各階層人士的高度重視，及各方的廣泛參與，同時也為業(yè)內(nèi)交流、學(xué)習(xí)、發(fā)展提供了更加寬廣的舞臺和更具前瞻性的視角。

Adworld2012*夏是業(yè)界對上半年營銷工作的盤點、修正，發(fā)力2012的重要一環(huán)，因此本屆大會的核心活動將圍繞行業(yè)焦點展開。邀請行業(yè)內(nèi)最有影響力的企業(yè)以及行業(yè)領(lǐng)袖將與來賓一起展開深度探索，助您理清行業(yè)脈絡(luò)，把握企業(yè)航向，確定營銷方略，促成客戶合作。

網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為時下互聯(lián)網(wǎng)最主流的應(yīng)用之一。來自DCCI的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，到2011年，中國網(wǎng)民最常訪問的網(wǎng)站類型排行中，視頻網(wǎng)站位居第三位，僅次于門戶網(wǎng)站和搜索引擎，高于游戲類、新聞類、電子郵箱和社交類網(wǎng)站。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻使用時長在工作日達(dá)到18%，在周末則達(dá)到20%，而同期的電視使用時長則分別為12%和14%.可以看出，網(wǎng)絡(luò)視頻使用時長已達(dá)到電視的1.5倍。影視劇類長視頻成網(wǎng)民最常用的視頻應(yīng)用，其中電影和電視劇分別以92.6%和87.2%高居榜首。

王宇鵬介紹，針對網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和前景，風(fēng)行網(wǎng)制定了“5R新媒體營銷策略”：即“Reach”海量用戶、“Rich”高價值白領(lǐng)群體、“Resounding”最新最全影視版權(quán)庫、“Responsible”傳播媒體責(zé)任、以及“Remarkable”開臺網(wǎng)融合先河。

對于臺網(wǎng)融合，王宇鵬強調(diào)，風(fēng)行與SMG/百視通的合作是歷史性的握手，由此一個引發(fā)全行業(yè)矚目的整合新媒體矩陣即將形成?；诙嗥粱討?zhàn)略，雙方將整合電視臺與互聯(lián)網(wǎng)兩大主流媒體的優(yōu)勢，通過聯(lián)合策劃、聯(lián)合制播、聯(lián)合推廣、聯(lián)合營銷、聯(lián)合采購，打造一個無時無刻，無處不在，無所不包的全媒體電視。進而以多路徑全方位，滿足用戶觀影需要。與此同時，臺網(wǎng)融合的強力聯(lián)動也將實現(xiàn)并強化新媒體的營銷模式。

王宇鵬指出，臺網(wǎng)融合的價值將貫穿整個產(chǎn)業(yè)鏈，內(nèi)容創(chuàng)作的融合將實現(xiàn)用戶導(dǎo)向；內(nèi)容播出的融合形式有助于提升用戶體驗；市場營銷的融合模式可以實現(xiàn)臺網(wǎng)強力聯(lián)動；而廣告銷售的融合模式將實現(xiàn)媒體營銷的多元有機融合。

王宇鵬最后介紹到，目前風(fēng)行網(wǎng)與SMG下屬東方衛(wèi)視已就自制全媒體節(jié)目《夢立方》展開全面合作，通過網(wǎng)臺聯(lián)播，預(yù)計可將節(jié)目覆蓋3億人群，關(guān)注網(wǎng)民超過1億。雙方還就《風(fēng)和日麗》、《浮沉》、《愛情公寓3》等熱播劇以及《聲動亞洲》、《中國達(dá)人秀第四季》等今年主推的重磅節(jié)目展開基于臺網(wǎng)融合的協(xié)同推廣、營銷。風(fēng)行網(wǎng)COO王宇鵬還在演講后透露，風(fēng)行網(wǎng)將在近期舉行重大戰(zhàn)略發(fā)布會，并邀請業(yè)界專家以及與會媒體的關(guān)注 。