8月底，國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布了《2012年上半年中國空調行業(yè)市場競爭態(tài)勢報告》(以下簡稱《報告》)。報告對2012年1-7月國內空調市場的銷售情況及品牌競爭態(tài)勢進行了梳理分析。其中有數(shù)據(jù)顯示，在國內經濟減速，國際市場消費不振的大環(huán)境作用下，空調市場整體呈現(xiàn)負增長，在已經過去的7個月里，同比銷量下降了9.32%，銷售額更是同比下降了4.96%。

　　而從品牌競爭情況來看，一線品牌中海爾表現(xiàn)最為突出，以11.49%的增長率成為了行業(yè)增長幅度最大的品類。同時，《報告》的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，在節(jié)能空調領域，海爾憑借29.16%與29.55%占市場近三成的份額躍居銷售量和銷售額第一名。在整個行業(yè)下行的局面中，這一競爭態(tài)勢無疑引起了行業(yè)的高度關注。

　　用戶為先 創(chuàng)新成就行業(yè)引領者

　　國家統(tǒng)計局相關專家表示，此次海爾空調能夠實現(xiàn)逆勢崛起，超越同行業(yè)品牌成為空調企業(yè)中成長最快品牌，與其在年初的率先布局有著緊密聯(lián)系。

　　海爾空調相關負責人告訴記者，早在2012冷年開始之前，海爾空調便制定了這一年的產品競爭策略。其適時推出的全球第三代變頻技術——寬帶無氟變頻技術在變頻產品上的應用，既滿足了用戶對節(jié)能、快速制冷制熱、節(jié)能省電、靜音舒適等多重需要，同時又使得海爾空調在同質化的市場競爭中取得了差異化的領先優(yōu)勢。不僅如此，以這一技術為依托，海爾還推出了148毫米世界最薄空調、全球首款除PM2.5空調等差異化的產品，為其在2012冷年滿足用戶更多需求、實現(xiàn)市場差異化競爭創(chuàng)造了條件。

　　此外，進入空調產品競爭最為激烈的6-7月份，節(jié)能補貼政策、階梯電價政策相繼出臺，在國家政策的引導下，市場得到了一定程度的刺激，但比之更值得業(yè)內人士關注的是，消費者的產品需求發(fā)生了巨大變化，其中表現(xiàn)最為明顯的就是節(jié)能產品的熱銷。而海爾節(jié)能空調的銷量大幅增長，正是對其最佳印證。

　　全球第一品牌 海爾空調漸入佳境

　　業(yè)內專家指出，進入2012年以來空調市場傳統(tǒng)格局正在悄然發(fā)生變化。《報告》顯示，在目前消費者最為關注的節(jié)能空調市場中，品牌10強合計所占份額為91.32%，其中海爾占據(jù)了29.16%的市場額度，牢牢占據(jù)了行業(yè)第一的位置?？梢钥闯觯诜€(wěn)居市場主要份額的前提下，海爾空調正憑借在細分市場的步步為營，逐漸搶到了下一階段發(fā)展的先機。“消費者信任海爾，海爾也要用最滿意的產品回報消費者”，海爾空調相關負責人表示。

　　另據(jù)記者了解，目前海爾空調寬帶無氟變頻技術再次升級，實現(xiàn)了0.1赫茲—150赫茲的行業(yè)最寬頻運行，這一紀錄的誕生，不僅意味著中國變頻空調將以更加節(jié)能、快速制冷制熱等領先優(yōu)勢服務于用戶，也證明了海爾通過技術創(chuàng)新已經完全終結了包括日本在內的外資品牌在高效直流變頻空調技術領域的優(yōu)勢地位，將成為全球變頻技術創(chuàng)新的重鎮(zhèn)。