隨著智能手機與WiFi網絡的普及，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)開始利用移動互聯(lián)網技術手段來實現(xiàn)信息化，為用戶呈現(xiàn)更多內容。在互聯(lián)網時代，傳統(tǒng)展會也在不斷變革，通過設計網上展廳、網絡專題、微博活動等方式來實現(xiàn)從線下到線上的信息轉移。在移動互聯(lián)網時代，連接展會的線下到線上，會展主辦方們開始逐步采用更精準、更便捷的方式，那就是二維碼。

　　畫展上的二維碼：講述每幅畫背后的故事

　　在近日由中國美術館主辦的“搜盡奇峰——20世紀中國山水畫選展”上，每幅作品旁邊配套的二維碼標簽吸引了許多觀眾的視線。據主辦方介紹，觀眾通過智能手機的“快拍二維碼”客戶端軟件去掃描二維碼，就可以了解更加詳細的展品信息。每幅展品在二維碼背后都有了一個主題頁面去體現(xiàn)其特征，為畫展延伸了移動互聯(lián)網的線上價值。

展覽中附有二維碼標簽的作者介紹

　　中國美術館專家王雪峰博士表示，本次畫展的展覽結構和學術脈絡，何琳主任則從美術館服務公眾的角度介紹了本次展覽在展示、導賞、公共教育方面所做的精心準備。而正是為達到最大化的公眾普及，展覽特別采用了除傳統(tǒng)觀展輔助手段外的二維碼進行補充。

　　“我們希望能夠通過雙方的努力，促進我國藝術的普及，與全民文化素質的提升?！北本╈`動快拍信息技術有限公司相關負責人也出席了見面會，“我們相信，如今已被大眾廣泛認識的二維碼，不僅能夠幫助商家盈利，同時也能提高我國國民素質的提升。同時也想讓大眾腦中‘二維碼=廣告’的概念進行顛覆，讓用戶知道，二維碼代表的是真正有價值的內容，未來將有極為廣闊的發(fā)展空間?！?/P>

　　據了解，本次中國美術館采用二維碼對陳列品進行推廣輔助手段并非我國首例，在今年年初廣東省博物館舉辦的“雪域瑰寶西藏文物展”中，也出現(xiàn)了二維碼的身影。

　　“可以說，借助科技手段把藝術科技化，是藝術、文物等行業(yè)進行大眾普及的全新方法。二維碼利用其簡單、易操作等優(yōu)點，成為此手段中的首選項目?！睒I(yè)內專家表示，“作為不已盈利為目的的博物館、美術館等科普場地，成本控制也是其需要考慮的因素之一。而成本低廉的二維碼理所當然的成為其借用的成本。并且，其迅速鏈接線下線上的功能并未因其造價低廉而打折扣?！?/P>

　　車展上的二維碼：讓觀眾一起“動”起來

　　無獨有偶，近期在鄭州市舉辦的一次車展上，也出現(xiàn)了二維碼的身影。據介紹，在2012鄭州第五屆國際車展中，靈動快拍與通孚祥捷豹路虎4S中心進行合作，推出了“掃描二維碼即可參加抽獎”的一項活動，用戶只要打開“快拍二維碼”客戶端軟件掃碼，即可進入抽獎頁面。這一活動受到廣泛關注，路過的觀眾只要有智能手機，都會打開手機上的掃碼客戶端來掃一掃。據展會主辦方估計，實際參與者達到上萬人次。

　　車展現(xiàn)場車模身上的二維碼抽獎標簽

　　合作方通孚祥捷豹路虎4S中心對二維碼抽獎的現(xiàn)場“搶眼度”與“受關注度”表示滿意，并表達出持續(xù)進行進一步合作的意愿。

　　有關專家分析，二維碼與多媒體、互動抽獎、虛擬現(xiàn)實等科技手段結合，對于汽車企業(yè)進行展示、推廣極有價值，會隨著知名汽車廠商的廣泛應用，而成為行業(yè)互動營銷的標配手段。

　　記者了解到，上述兩次展會的主辦方中國美術館及河南通孚祥捷豹路虎4S中心均是與北京靈動快拍信息技術有限公司進行了合作。通過二維碼標簽，前者實現(xiàn)了數字信息化的線上展會，擴充了藝術品普及的渠道，后者則活躍了展會氛圍，與觀眾實現(xiàn)了有效的互動營銷。

　　據靈動快拍公司快拍二維碼云服務平臺統(tǒng)計數據顯示，截至2012年9月底，快拍二維碼用戶規(guī)模已突破3200萬，每月掃碼量超過1.6億。這說明，我國二維碼已經有了一定的用戶基礎與普及范圍，各大中型城市中二維碼身影隨處可見。而二維碼對于藝術等知識的傳播也將逐漸隨之興起。相信日后將有更多的領域采用二維碼這一連接線上線下的“任意門”，更多的知識也將隨之普及推廣。

【責任編輯：廖小亞】