目前，中國的銀行卡產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行從磁條向芯片的升級(jí)，金融IC卡逐漸成為銀行卡發(fā)展的新趨勢(shì)。在銀行卡走進(jìn)“芯”時(shí)代大背景下 ，中國農(nóng)業(yè)銀行大力推進(jìn)金融IC 卡建設(shè)，圍繞就業(yè)、居住、醫(yī)療等，大力推進(jìn)金融 IC卡、社?？ǎe極開拓零售業(yè)務(wù)新市場(chǎng) 。

　　農(nóng)行金融IC 卡又稱為芯片銀行卡，與最常見的磁條銀行卡相比，金融IC 卡的優(yōu)越性主要表現(xiàn)在：
　　（1)安全性高。金融IC卡內(nèi)信息不可復(fù)制，可以有效保障持卡人銀行賬戶資金安全。
　　（2)快捷便利。金融IC卡除具備磁條卡所有功能外，還可以進(jìn)行小額快速支付，方便快捷。
　　（3)一卡多用。農(nóng)行金融IC卡可用于醫(yī)保、社保、公交、地鐵等公共領(lǐng)域。

　　此外，為大力推進(jìn)金融IC卡應(yīng)用項(xiàng)目，擴(kuò)大金融IC 卡發(fā)卡范圍，煙臺(tái)農(nóng)行制定了《開啟“芯”時(shí)代 步步“芯”驚喜金穗IC借記卡集中營銷活動(dòng)方案》，活動(dòng)前期，通過網(wǎng)點(diǎn)電子顯示屏、宣傳海報(bào)、折頁、報(bào)刊媒體、刷卡有禮、抽獎(jiǎng)等方式，對(duì)金穗IC借記卡進(jìn)行了廣泛的宣傳，取得了良好的宣傳效應(yīng)。活動(dòng)期間，采取了貴賓客戶免收工本費(fèi)、首年年費(fèi)、掛失費(fèi)，普卡客戶開卡即享工本費(fèi)和年費(fèi)兩折優(yōu)惠等大型酬賓活動(dòng)，讓客戶輕松實(shí)現(xiàn)一卡在手、安全無憂，滿足客戶快速便捷的支付需求。