7月29日，淘寶網(wǎng)發(fā)布《縣域網(wǎng)購發(fā)展報告》。這份對2006個縣域地區(qū)的網(wǎng)購數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析報告顯示：去年，我國縣域地區(qū)共有超過3000萬人網(wǎng)上購物，花費達1790億元，比上一年增長了87%；平均每人網(wǎng)購花費5628元，而一二線城市僅4700元。從次數(shù)看，2012年，他們一年人均網(wǎng)購54次，遠超一二線城市的39次。

線上網(wǎng)購補空線下差距縣城其實更鐘情名牌

長期以來，一二線城市和縣域地區(qū)的消費環(huán)境、消費水平存在著巨大差異，然而這樣的差異正隨著網(wǎng)購的興起而逐漸縮小。除了規(guī)模上縣域地區(qū)的人比一二線城市的人網(wǎng)購次數(shù)更多、花費更大外，購物內容更是出乎意外。報告抽取了天貓上的44個品牌，其中32個品牌的縣城用戶人均購買金額高于一二線城市，這其中就包括了雅詩蘭黛、耐克、優(yōu)衣庫等“牌子貨”。

業(yè)內人士分析，相較于北上廣等一二線城市，特別是在以前由于在縣域地區(qū)零售渠道不發(fā)達，很多名牌、品牌商品都無法到達縣域地區(qū)，縣域地區(qū)的人們其實有相當一部分中高收入的人群，雖然有很強的購買力，但是很難能買到想買的高品質品牌商品。但是，隨著網(wǎng)購的普及，點幾下鼠標，在偏遠小縣城也可以和北上廣的人群一樣，買到最潮、最新、最大牌的商品。網(wǎng)購滿足了縣域地區(qū)的消費渴求，也消除了一二線城市和縣域消費環(huán)境的差異，釋放了廣大中小城市的消費能力。家電亦是如此，可曾想象，輕點幾下鼠標，上千上萬元的彩電、冰箱、洗衣機等大家電就能自動送到你的眼前，可這正成為現(xiàn)實。調查顯示：89%的消費者認可網(wǎng)上購買大家電?？梢灶A見，隨著互聯(lián)網(wǎng)和物流基礎設施的發(fā)展，網(wǎng)購特別是家電網(wǎng)購還將更大地釋放中國廣大縣域地區(qū)的消費潛力。

打通網(wǎng)購最后一公里2576個縣送裝同步成為現(xiàn)實

巨大的商機為各大品牌進一步開拓縣域區(qū)域的市場提供了機遇。各電商平臺紛紛加緊在三四線城市網(wǎng)絡布局。像蘇寧易購正在布局對全國300個以上的地級城市市場的配送服務；京東商城也在構建其由6大物流中心、25個倉儲中心、近1000個配送站、200個自提點的物流網(wǎng)絡。而作為海爾集團唯一網(wǎng)上官方商城的海爾商城，通過其早在上世紀90年代開始打造的物流網(wǎng)、服務網(wǎng)、營銷網(wǎng)優(yōu)勢，最終為全國2000多個縣市的消費者提供精準快捷的網(wǎng)購體驗，形成了用戶服務最后一公里的競爭力。依托海爾集團在全國縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立的三萬多家專賣店，19萬個村級聯(lián)絡站，90余個過站式物流中心，2800多個二級配送站，以及17000多家服務商，真正做到了“銷售到村，送貨到門，服務到戶”。目前已經(jīng)實現(xiàn)在1500多個區(qū)縣實現(xiàn)24小時內限時達，在460個區(qū)縣實現(xiàn)48小時內送達。真正實現(xiàn)用戶在網(wǎng)上點擊下單后即可讓快速享受到一站式家電解決方案。此外，針對消費者購買家電對物流配送的不同要求，海爾商城提出了精準的解決方案，實現(xiàn)鼠標一點，送貨到家。新婚夫婦布置新房著急置辦家電，通過“限時達”確保今天下單明后天即可到貨安裝。身在外地，想給遠在他鄉(xiāng)的父母親人買臺家電盡份愛心，再不用擔心送不到的問題。海爾商城可以幫你滿足心愿，實現(xiàn)異地送貨，進村入社區(qū)，上樓入戶，送裝一體，一站式服務，突破了家電配送區(qū)域局限性，讓更多的消費者可以享受網(wǎng)絡帶來的便捷和體驗。如同一位網(wǎng)購消費者所言，“網(wǎng)購最焦急的事情，是等待到貨的心情。最開心的時候，是貨到后拆封的那一剎那”。對于大家電更是如此，海爾商城通過遍布全國的網(wǎng)絡在縣域網(wǎng)購方興未艾之際已經(jīng)占據(jù)了天時地利，跑贏了通往2576個縣市區(qū)域用戶的最后一公里。