9月10日，蘋果正式發(fā)布三款新設(shè)備及一項(xiàng)全新的支付服務(wù)Apple Pay，Apple Pay依靠iPhone 6的指紋解鎖及NFC功能實(shí)現(xiàn)便捷移動(dòng)支付。蘋果表示，美國83%的刷卡機(jī)支持NFC支付功能，且也與VISA、萬事達(dá)(Master)、運(yùn)通卡及美國銀行等6家銀行達(dá)成合作。

　　美國消費(fèi)者在iPhone 6上市之后就能使用全新的Apple Pay支付服務(wù)，但中國用戶在iPhone6正式銷售之前能否使用這一服務(wù)還存在變數(shù)。另外，相比美國，中國的線下終端普及率還會(huì)給Apple Pay入華制造更多難題。

　　Apple Pay入華前面臨諸多障礙

　　Apple Pay入華之前，國內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已十分激烈，存在支付寶、微信支付等眾多玩家。但在易觀國際分析師李燁看來，短期內(nèi)Apple Pay與支付寶們不會(huì)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。

　　“NFC和支付寶們各有優(yōu)點(diǎn)，支付寶們?yōu)檫h(yuǎn)程購物和付款，二維碼和NFC多為面對(duì)面的近場(chǎng)支付。二維碼目前用戶接受度高，終端改造成本低，NFC支付更加快捷，但產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜，改造成本高?！崩顭钫J(rèn)為，蘋果支持NFC，會(huì)帶動(dòng)NFC整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，但不意味著支付公司會(huì)對(duì)二維碼支付的布局放慢腳步。

　　但是Apple Pay入華之前必須要解決的問題在于，如何與運(yùn)營商及銀聯(lián)順利的達(dá)成合作。目前為止，Apple Pay僅在北美地區(qū)商用，iPhone 6未正式在國內(nèi)銷售之前，一切都還存在變數(shù)。

　　此前，運(yùn)營商與銀聯(lián)曾就NFC支付標(biāo)準(zhǔn)存在分歧。最終雙方于2012年達(dá)成協(xié)議，銀聯(lián)負(fù)責(zé)POS終端改造，運(yùn)營商負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)上游手機(jī)廠商、芯片廠商對(duì)NFC功能的支持。銀聯(lián)在下游商家、終端改造、以及轉(zhuǎn)接平臺(tái)上有先天優(yōu)勢(shì)。運(yùn)營商在用戶數(shù)量、上游手機(jī)廠商、芯片廠商的把控上有優(yōu)勢(shì)。雙方都是國有背景，在構(gòu)建公共服務(wù)支付場(chǎng)景和系統(tǒng)升級(jí)上，都容易獲得政府的支持。

　　但由于NFC產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)謴?fù)雜，利益博弈大，導(dǎo)致目前產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)較為遲緩。這一系列問題都將成為Apple Pay入華的阻礙，而蘋果必須要與運(yùn)營商及銀聯(lián)合作解決這些問題。

　　Apple Pay的真正對(duì)手：用戶與終端

　　在美國，蘋果無需為線下終端苦惱，因?yàn)橛?3%的刷卡機(jī)支持NFC支付功能。蘋果也與信用卡公司和銀行達(dá)成合作，同時(shí)在賽百味、麥當(dāng)勞、星巴克、耐克等知名零售商也部署適配Apple Pay系統(tǒng)的支付硬件。從支付、銀行到商家，Apple Pay的美國之路顯然比較順暢。

　　但在中國，Apple Pay即使解決落地問題后，仍需要繼續(xù)攻克用戶與終端問題。

　　用戶方面，蘋果需要培育用戶的使用習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，2013年中國第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模為12197.4億，遠(yuǎn)程移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付在整體移動(dòng)支付中的占比達(dá)到93.1%，而NFC近場(chǎng)支付占比僅為0.8%。

　　商家方面，國內(nèi)支持NFC支付功能的線下終端設(shè)備數(shù)量較少。數(shù)據(jù)顯示，2013年，全國有大約120萬臺(tái)支持NFC功能的POS機(jī)，今年約有360萬臺(tái)。蘋果要在國內(nèi)推廣Apple Pay，與銀聯(lián)和運(yùn)營商之間的合作勢(shì)必要將普及POS機(jī)納入合作范疇。

　　除此以外，李燁認(rèn)為蘋果在中國推動(dòng)NFC支付，還要面臨高成本的公共服務(wù)和銀行IT系統(tǒng)改造、支付安全以及相關(guān)的客戶服務(wù)體系構(gòu)建，這些都不是蘋果一家公司能夠掌控的。并且在合作過程中，也存在利益博弈。

　　“運(yùn)營商和銀聯(lián)一方面需要借助iPhone獲取高端用戶對(duì)NFC的使用，為手機(jī)廠商做出標(biāo)桿，另一方面，自己辛辛苦苦培養(yǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈和支付場(chǎng)景很可能淪為蘋果移動(dòng)支付的嫁衣，導(dǎo)致自身的支付平臺(tái)的邊緣化。”李燁為三方合作也表示出了擔(dān)心。

　　總之，蘋果支持NFC后將會(huì)帶動(dòng)整個(gè)NFC產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，同時(shí)在國內(nèi)蘋果也會(huì)遇到前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。如果成功，蘋果在國內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)將從無到有，占有一定的市場(chǎng)份額。但前提是，蘋果要與運(yùn)營商及銀聯(lián)形成“親密無間”的合作關(guān)系，解決問題以更好的推廣NFC支付。