準備推出Mira女性智能手環(huán)的Mira Fitness知道美國消費者對可穿戴健身設備有大量需求。根據(jù)美國國家廣播公司的報道，美國消費者知曉可穿戴設備的比率在2013年11月到2014年7月之間從30%上升到70%。這些設備包括可以追蹤從卡路里消耗量到血壓的各種數(shù)據(jù)的計步器。Mira希望解決供應問題。

　　Mira的市場總監(jiān)Lindsay Slutzky對《赫芬頓郵報》說：“可穿戴設備基本上是一個以一概全的領(lǐng)域，而且是男性主導的行業(yè)，我們希望提供適合女性的解決方案?！?/P>

　　Slutzky說，Mira智能手環(huán)及其配套的應用以想要健身的女性為目標，她們不一定是運動員。為了讓其成為真正的可穿戴設備，Mira的設計比起其他同類產(chǎn)品適應性更強、功能更多。一般產(chǎn)品不是太運動型就是太華而不實。

　　Mira追蹤器有兩種佩戴方式，而且它看起來更像是珠寶而非設備。Mira除了手環(huán)之外，還可以作為單獨夾扣扣在衣物上。

　　Slutzky補充說：“讓其成為主流不是挑戰(zhàn)所在，真正的挑戰(zhàn)在于如何讓客戶堅持使用它。我們不想它最終被遺棄在抽屜底部?！?/P>

　　Elise Oldenburg是可穿戴健身追蹤器的早期采納者。這位芝加哥的26歲客服經(jīng)理告訴《赫芬頓郵報》，她有一個Jawbone Up手環(huán)，但現(xiàn)在她只用它來追蹤晚上的睡眠。

　　Oldenburg說：“當你穿毛衣牛仔褲時，這手環(huán)看起來很不錯;但當你穿著工作服時，它看起來就不是那么好了。如果一個手環(huán)不能搭配你每天的服飾，那你還會每天都戴它嗎?”

　　“我仍在尋找可以替代它的產(chǎn)品?！?Oldenburg說。

　　而另一位智能手環(huán)早期采納者Sarina Klein有一個FitBit和一個Jawbone Up。她會天天佩戴Jawbone Up。

　　這位32歲的芝加哥教師說：“它們對我來說有利也有弊。”風格不是她最關(guān)心的，雖然她也認為在晚上外出時佩戴過于運動型的FitBit看起來會有點奇怪。

　　對于Mira或者其他在女性可穿戴健身市場獲得成功的設備，Slutzky說，需要讓可穿戴產(chǎn)品更貼近生活。

　　37歲的Mana Ionescu自稱為“設備控”，她建立了社交媒體市場公司Lightspan Digital。她對《赫芬頓郵報》說，她看到Mira在Kickstarter上的1萬美元眾籌活動，想要買，但還沒下定決心。

　　Ionescu說：“我在黑色星期五走進百思買，他們有健身追蹤器專賣區(qū)。我想這個市場現(xiàn)在已經(jīng)相當飽和?！?/P>

　　Mira計劃在1月開始推出產(chǎn)品，它針對的是風格、激勵或提醒這樣的個人支持、報時。這些是Slutzky所說的測試用戶認為最重要的東西。

　　Slutzky說，Mira應用會推送有趣的提醒和激勵，讓用戶多喝水或者多走幾步。

　　Slutzky還說：“與我們合作的許多女性都想要一些額外的推動，但必須是鼓勵性的，非脅迫性的?！?/P>

　　Slutzky又說：“許多健身可穿戴設備給你大量的數(shù)據(jù)，但我們很多用戶都不知道拿這些數(shù)據(jù)做什么。我走了1萬步，那又怎樣呢?這個數(shù)據(jù)在健身成果上意味著什么呢?”

　　Mira的目標客戶是那些中年職業(yè)女性。Slutzky預測，下一代的可穿戴健身追蹤器將跟隨她公司所開創(chuàng)的頭。

　　Slutzky說：“可穿戴設備需要有更特定的目標用戶，而且市場上有許多不同的目標用戶。女性、小孩，你將會看到多個利基市場?！?/P>