“百度源泉商業(yè)平臺是百度為千萬線下傳統(tǒng)商戶打造的O2O精準(zhǔn)在線營銷管理平臺，它依托于百度海量用戶，通過優(yōu)惠權(quán)益發(fā)放的模式，幫助傳統(tǒng)商家進一步撬動用戶消費，拓展增量市場。”8月12日，百度錢包在北京召開“百度源泉商業(yè)平臺生態(tài)合作啟動大會”，百度百付寶公司總經(jīng)理章政華在現(xiàn)場發(fā)表了題為“源泉：匯聚權(quán)益 突破邊際”的主題演講。他表示，源泉的推出將有效解決傳統(tǒng)商戶面臨的多重移動營銷困境。

　　(圖示：百度百付寶公司總經(jīng)理章政華在現(xiàn)場發(fā)表演講)

　　移動營銷多方錯位 市場存釋放空間

　　得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動支付交易規(guī)模正呈爆發(fā)式增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年末，我國移動支付業(yè)務(wù)已達(dá)8.24萬億元，用戶從線上流量轉(zhuǎn)向直接消費趨勢明顯，市場規(guī)模巨大。

　　面對萬億移動支付市場，如何進行更好的品牌營銷，拉動用戶消費，傳統(tǒng)商戶面臨多方困境。

　　章政華認(rèn)為，一方面，傳統(tǒng)商戶面臨營銷場景錯位的問題，高流量的社交場景無法進行有效營銷，更無法直接帶來消費流量轉(zhuǎn)化。另一方面，線上的優(yōu)惠分享往往無法獲得實際的線下客流，商家原本希望從線上平臺獲取額外客流到店，但實際生活中，很多顧客都到店后才去線上購買優(yōu)惠券進行結(jié)賬，營銷反而降低商戶利潤。與此同時，目前的支付從業(yè)者僅僅是作為支付清算工具存在，卻無法從商業(yè)合作模式上進行創(chuàng)新，幫助商戶促成消費，甚至提供消費服務(wù)及會員等增值服務(wù)。

　　傳統(tǒng)商戶存在眾多營銷痛點，渴望獲得更有效商業(yè)合作模式，實現(xiàn)共贏共利，成為百度源泉商業(yè)平臺推出的市場依據(jù)。對此，章政華表示，因傳統(tǒng)商戶營銷方式無法有效影響用戶消費行為，所以目前占據(jù)消費市場絕對份額的仍然是理性消費行為，而百度基于自身在技術(shù)、流量以及用戶需求精準(zhǔn)匹配等方面優(yōu)勢，力求幫助商家進行更加精準(zhǔn)的優(yōu)惠分發(fā)和市場營銷，從而拉動用戶消費，撬動移動消費，打造增量市場。

　　百度源泉為3600行開啟O2O營銷新玩法

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展創(chuàng)造了更多線下與線上連接的時間觸點，隨著人們停留在移動互聯(lián)網(wǎng)上的時間越來越多，移動營銷的價值也浮現(xiàn)出來。章政華表示，一天有1440分鐘，其中大家每天停留在百度應(yīng)用上的時間約為3個小時，這部分時間都源自用戶的真實需求，可謂應(yīng)需而生，而百度錢包則看到了這個市場中蘊含著巨大機會。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月底，百度移動搜索月活躍用戶達(dá)6.29億，日響應(yīng)搜索請求超過數(shù)十億次，手機百度App日活躍用戶超過1億。百度地圖移動端月活躍用戶達(dá)到3.04億，同比增長48%。百度地圖市場份額超過70%，百度地圖LBS開放平臺每天接受定位請求次數(shù)超過150億次——百度平臺不但聚合了海量用戶，還匯聚了海量的消費需求?；诖?，源泉商業(yè)平臺作為百度連接3600行的樞紐，可以在商戶、用戶、銀行、卡組織間建立起合作共贏的平臺機制，幫助傳統(tǒng)商戶更好地進行移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，幫助用戶獲取更多的優(yōu)惠，并為銀行、發(fā)卡機構(gòu)提升用戶使用率，打造多方共贏的生態(tài)體系。他透露，這一平臺將首先從上門服務(wù)切入，并率先在“百度錢包O2O權(quán)益聯(lián)盟”中運行。

　　章政華表示，百度源泉商業(yè)平臺將開啟傳統(tǒng)商戶積極擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，進行營銷的新玩法，成為千萬線下傳統(tǒng)商戶有效獲取用戶的O2O營銷平臺。百度錢包正在做和未來要做的，就是讓移動服務(wù)更加智能，更加便捷地連接每個人與所需服務(wù)。