上半年國內(nèi)市場的“新常態(tài)”及業(yè)績下滑的壓力，促使國內(nèi)“灶具大王”華帝加快轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端的步伐。

　　9月16日，華帝首次發(fā)布了其語音操控的高端智能廚電產(chǎn)品，并借此明確高端的市場定位。最近，華帝還聘請黃曉明和Angelababy代言，這也是華帝成立23年來首次啟用一線明星代言。

　　與其他企業(yè)不同，華帝的智能戰(zhàn)略沒有走“APP+”的道路，而是選擇與微軟合作，從人工智能控制切入。記者獲悉，華帝計(jì)劃最快明年實(shí)現(xiàn)整套產(chǎn)品的智能化。

　　高端化應(yīng)對新常態(tài)

　　2015年上半年，華帝股份營業(yè)收入17.65億元，同比下降11.26%;凈利潤1.11億元，同比下降8.49%。其中，灶具、煙機(jī)、熱水器營業(yè)收入同比分別下降11.93%、13.75%、7.89%。

　　對此，華帝股份表示，在需求疲軟的同時(shí)，行業(yè)競品的主銷產(chǎn)品價(jià)格逐步下滑，對公司產(chǎn)品的原有銷售空間造成了一定程度的擠壓，導(dǎo)致銷售下滑。而中信證券的分析報(bào)告認(rèn)為，行業(yè)需求增長放緩、去年管理層變動后的磨合及去庫存化，是上半年華帝業(yè)績承壓的是主因。

　　對于未來的市場規(guī)劃，華帝提出2015年以品牌的轉(zhuǎn)型升級為戰(zhàn)略目標(biāo)，未來十年的戰(zhàn)略定位就是高端智能廚電領(lǐng)導(dǎo)者。

　　為積極應(yīng)對市場波動，華帝在上半年推出了25款新品，同時(shí)積極布局線上線下渠道。線下實(shí)現(xiàn)蘇寧、國美等KA渠道的進(jìn)店率63.49%;線上渠道方面，通過自營和部分經(jīng)銷商經(jīng)營相結(jié)合的方式運(yùn)作，繼續(xù)和天貓、淘寶、京東、蘇寧易購、國美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等開展合作。此外，華帝今年計(jì)劃投入1億多元新開1000家專賣店，計(jì)劃兩年內(nèi)投入3億元多元進(jìn)行終端的升級改造。

　　“這是華帝成立23年來，首次啟用一線明星代言”，在黃曉明和Angelababy兩位新代言人通過視頻祝福華帝時(shí)，華帝股份有限公司副總裁何偉堅(jiān)反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“希望讓80、90后的消費(fèi)者知道，華帝在耕耘了23年后，仍是一個(gè)年輕時(shí)尚的品牌。”

　　“2015年我們的廣告投入累計(jì)將超過2億元”，華帝股份有限公司副董事長、經(jīng)營副總裁潘葉江說，如果華帝在央視和京九高鐵的廣告是“硬廣”，那么其贊助江蘇衛(wèi)視《星廚駕到》就可稱為“軟廣”。

　　華帝這軟硬兼施的行為，明顯想要重新構(gòu)造廣告形象和終端形象?！拔覀兪窃谠械幕A(chǔ)上加上高端兩個(gè)字，我們是輕奢品牌”，何偉堅(jiān)這樣說到?！爱?dāng)然，我們的產(chǎn)品定價(jià)也將高于同行”。作為奧運(yùn)火炬的“老朋友”，華帝也會盡力爭取成為2022年北京冬奧火炬的贊助商。

　　不同的智能化路徑

　　產(chǎn)品是品牌最重要的支撐?！皬N衛(wèi)界的智能化是個(gè)方興未艾的領(lǐng)域，”何偉堅(jiān)向記者坦言，“但智能化不是僅僅靠單個(gè)品牌或者某個(gè)企業(yè)可以解決的問題，這就需要我們制定一個(gè)好的解決方案。而華帝選擇的就是和各行業(yè)的老大進(jìn)行合作?！?/p>

　　當(dāng)被問及如何看待同行的智能應(yīng)用平臺時(shí)，何偉堅(jiān)表示“我很佩服做APP的同行友商，畢竟這是一個(gè)投入很大且對于我們而言是個(gè)新領(lǐng)域。但是每個(gè)公司對智能化的看法不同，解決策略也就不同?！?/p>

　　他說，華帝會在不改變產(chǎn)品本質(zhì)的基礎(chǔ)上，通過自動化、便捷性、互動性、節(jié)能性提高用戶對產(chǎn)品的使用體驗(yàn)?！八匀A帝現(xiàn)階段不做APP，我們希望能夠跳過APP+這個(gè)偽智能的階段。”

　　“我們的智能主要體現(xiàn)在聲控、納米、藍(lán)牙等技術(shù)的應(yīng)用上。”此次發(fā)布的新品“魔鏡”系列抽油煙機(jī)和灶具，經(jīng)現(xiàn)場反復(fù)測試后，在聲控方面也得到在場與會者的認(rèn)可。

　　何偉堅(jiān)表示，華帝在互聯(lián)網(wǎng)、云數(shù)據(jù)等領(lǐng)域會跟國際巨頭合作，通過專業(yè)有效的分工來推動產(chǎn)品的智能化?！拔覀円龅木褪菍Ｗ⒆龊脤⑾M(fèi)者引入廚房的企業(yè)，其他的智能化部分就交給專業(yè)的巨頭。”

　　在此次發(fā)布會上，華帝也公布了與Cortana(微軟小娜)人工智能系統(tǒng)、Win 10 軟件和Windows Azure云服務(wù)的合作關(guān)系。“與微軟合作，我們要盡量少走彎路”。

　　何偉堅(jiān)還告訴記者，現(xiàn)階段華帝的產(chǎn)品主要還是單機(jī)智能，最快可能明年會實(shí)現(xiàn)整套產(chǎn)品的智能化。