引言：

　　作為近兩年IT市場發(fā)展新方向，智能硬件產(chǎn)業(yè)包含了智能手表、智能手環(huán)、智能家居、虛擬/增強現(xiàn)實等多個產(chǎn)業(yè)。在隨著政府“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的政策鼓勵，以及眾籌平臺的興起的大環(huán)境之下，智能硬件產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了井噴式的發(fā)展。

　　行業(yè)概述

　　智能硬件是繼智能手機之后的一個全新的科技概念，通過軟硬件結(jié)合的方式對傳統(tǒng)設備進行改造，從而擁有了更多的智能化功能。同時智能硬件也帶來了很多產(chǎn)業(yè)更新，諸如可穿戴設備改變了人們的運動、溝通方式;虛擬現(xiàn)實將會徹底革新人們對于顯示的功能需求等等。

　　行業(yè)背景分析

　　智能硬件行業(yè)的定義相當寬廣，這其中包含了可穿戴設備、虛擬/增強現(xiàn)實、智能家居，甚至智能汽車都包含于此。智能硬件的發(fā)展與創(chuàng)業(yè)、眾籌等名詞密不可分，并且整個智能硬件行業(yè)的發(fā)展以及生命力的展現(xiàn)都與這些初創(chuàng)企業(yè)有很大的關聯(lián)。

　　行業(yè)發(fā)展背景

　　一、行業(yè)發(fā)展概述

　　眾所周知，智能硬件行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出兩個很明顯的特征：1.初創(chuàng)企業(yè)、眾籌平臺日益火爆;2.大型企業(yè)也開始積極參與到其中以拓展產(chǎn)品線。智能硬件行業(yè)產(chǎn)品品類較之于去年有了很明顯的改變，就是從單純的可穿戴設備開始向更大范圍的產(chǎn)品類型進發(fā)。然而在未來的智能硬件產(chǎn)品線中，會開始在不同的產(chǎn)品線中進行技術的深度挖掘，并不會單純擴展產(chǎn)品線廣度。

　　二、 行業(yè)現(xiàn)狀

　　經(jīng)過三年的發(fā)展，智能硬件行業(yè)已經(jīng)從之前的可穿戴設備市場開拓到更加寬廣的領域，包括：智能家居、虛擬現(xiàn)實、智能汽車、無人機飛行器等。其中現(xiàn)在受到行業(yè)關注的產(chǎn)品線為：智能家居、物聯(lián)網(wǎng)、智能汽車、無人機。

　　在產(chǎn)品發(fā)展比較成熟的可穿戴設備市場，其發(fā)展的速度開始逐漸放緩，并且產(chǎn)品同質(zhì)化出現(xiàn)得比較嚴重。而虛擬現(xiàn)實設備市場明顯要更加受到關注，Oculus以及HoloLens等先驅(qū)產(chǎn)品開始領跑市場，而其他類型產(chǎn)品很多并未上市，已上市的產(chǎn)品大多市場表現(xiàn)平平。無人機飛行器雖然受到了嚴苛的低空飛行管制條例的限制，但是對于無人機飛手的飛行資格管理之后也并非會影響到整個市場的發(fā)展。

　　而智能家居、智能汽車行業(yè)受制于上游生產(chǎn)廠商，需要大品牌廠商開放相應搭配接口才能夠?qū)崿F(xiàn)體驗方面的提升。因此整個市場的發(fā)展取決于大型的品牌廠商，消費者以及中小廠商的影響力則比較微弱。

　　三、 行業(yè)發(fā)展趨勢

　　智能硬件行業(yè)發(fā)展開始向著集群化發(fā)展，不同設備之間的聯(lián)系將會更加緊密，這是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，也為業(yè)內(nèi)廠商提供了機遇以及挑戰(zhàn)。物聯(lián)網(wǎng)開始將不同的智能家居產(chǎn)品進行有效整合，而這需要所有設備都擁有統(tǒng)一的API接口，相關廠商之間的合作也是一個必然的結(jié)果。而對于無人機、智能汽車等產(chǎn)品線，取決于市場走向的反而會是大廠商，小型廠商對整個市場的影響力將會越來越小。

　　四、 主要品牌分析

　　1.Jawbone：Jawbone能夠很好地代表智能手環(huán)產(chǎn)品的發(fā)展方向，由于整個市場的進展趨于緩慢，因此產(chǎn)品研發(fā)的技術更新速度較慢。不過Jawbone積極與時尚品牌進行合作(如OPI)，因此開拓了女性群體等新興人群。在未來的智能手環(huán)產(chǎn)品發(fā)展策略中，更加時尚化、飾品化將會越來越重要。

　　2.三星：三星也是參加到智能硬件產(chǎn)業(yè)中的領先品牌，最主要的智能硬件產(chǎn)品為Gear S系列智能手表。由于采用了自家的Tizen操作系統(tǒng)，因此與Apple Watch同樣不能使用在其他品牌手機。經(jīng)過幾代產(chǎn)品的發(fā)展之后，三星擁有最為全面的可穿戴設備產(chǎn)品陣營，其中包括了Gear Fit這類智能手環(huán)產(chǎn)品。

　　3. Apple：Apple Watch出現(xiàn)的意義在于完善了蘋果公司的整個產(chǎn)品規(guī)模，而它也是iPhone等設備在可穿戴設備端的有效延伸。依靠足夠高的品牌溢價，現(xiàn)在Apple Watch已經(jīng)成為了智能手表中最暢銷的產(chǎn)品。而在未來的Apple Watch產(chǎn)品更新時，與iPhone之間進行的融合體驗將會越來越明顯。

　　4. 大疆創(chuàng)新：大疆創(chuàng)新的無人機產(chǎn)品在整個無人機市場占據(jù)了90%以上的份額，因此在這個產(chǎn)業(yè)中的壟斷地位已經(jīng)形成。大疆創(chuàng)新的無人機產(chǎn)品主要突出點在于4K級別攝影品質(zhì)以及更加優(yōu)秀的操作體驗，“悟”以及“小精靈”系列成為整體化無人機拍攝的最佳方案。不過由于在部分地區(qū)的低空域限制飛行規(guī)定將會對其有一定影響，不過在攝影等領域大疆創(chuàng)新的無人機產(chǎn)品仍然有很大的技術優(yōu)勢。

　　行業(yè)技術分析

　　智能硬件行業(yè)技術

　　一、 硬件技術

　　1. 三星心率監(jiān)測芯片：三星將會在今年推出全新的心率監(jiān)測芯片，其優(yōu)勢在于擁有更高的心率識別精度。隨著三星Gear S系列新品智能手表的研發(fā)，更加精準的身體數(shù)據(jù)將會使其擁有更高的使用價值。

　　2. 無人機自動平衡控制系統(tǒng)：應用于無人機產(chǎn)品的自動平衡控制系統(tǒng)，主要由GPS相關模塊以及陀螺儀模組組成。在丟失操縱信號、用戶進行危險操作時能夠進行自動矯正，用來保證無人機機體的穩(wěn)定性。而在GPS信號偏弱或者室內(nèi)環(huán)境下，則通過陀螺儀來調(diào)整飛行姿態(tài)。

　　3. 石墨烯超導技術：石墨烯的相關應用技術現(xiàn)在雖然依舊處在初級階段，但是現(xiàn)在的應用為熱傳導技術。相關的石墨烯健康產(chǎn)品能夠通過APP來進行單獨身體部位的加熱理療，同時省點的特性還能夠富裕出電量來給手機充電。

　　4. nVidia Tegra X1芯片：在2015年CES展會中發(fā)布的nVidia Tegra X1移動芯片是第一款面對智能汽車的處理器產(chǎn)品，在強大數(shù)據(jù)處理能力基礎上能夠達到更多的資源整合力量。通過傳感器芯片進行實時周邊信號采集，識別周圍車輛/行人信息，來達到更好的使用體驗?？刂芁ED儀表盤可以自定義任何元素，來讓駕駛者在導航時提高駕駛安全。

　　二、 軟件及應用場景

　　1. 家庭物聯(lián)網(wǎng)：家庭物聯(lián)網(wǎng)可以更加智能，通過手機APP已經(jīng)可以提前操作空氣凈化器進行工作，以及智能空調(diào)提前進行降溫工作。并且現(xiàn)在已知的智能冰箱能夠主動學習用戶購買習慣，提示食品存量以及是否過期。

　　2. 智能化購物體驗：京東已經(jīng)推出了相關產(chǎn)品來提高快銷品的購買體驗，用戶只需點擊“京東來點”即可完成購物下單。用戶無需單獨輸入購買地址，因此購物體驗會更加便捷。

　　3. 無人機自動導航：通過內(nèi)置的操作系統(tǒng)設定，無人機能夠在遙控器操作端信號丟失或者超過信號范圍之后選擇自動回程，而這個操作是完全自動化的。在全面的GPS定位以及軌跡控制系統(tǒng)的輔助下，無人機設備失控墜落的情況會大幅度減少。

　　行業(yè)市場分析

　　智能手表行業(yè)市場

　　一、 品牌市占率

　　在市占率方面，蘋果公司在上半年推出了Apple Watch，這款產(chǎn)品的占有率擁有了很大程度的增長，并且在2015年保持了霸主地位。2015年Apple Watch的上市使得蘋果的占有率高達75.5%，而三星占有率僅為7.5%，其他品牌則分食18%的市場占有率。

　　二、 產(chǎn)品出貨量

　　以2015年第二季度為例，全球智能手表市場總出貨量達到了530萬，其中三星品牌出貨量為40萬，蘋果出貨量400萬，其他品牌總出貨量達到了90萬。因此在出貨量方面，蘋果與三星的壟斷地位逐漸形成，給其他產(chǎn)品的生存空間并不大。

　　三、 用戶關注度分析

　　在用戶關注度方面，Apple Watch在今年的表現(xiàn)也是強勢，而從用戶層面也很好地反應出來。摩托羅拉憑借Moto 360在國內(nèi)正式發(fā)布新產(chǎn)品得到了很好的關注，也是Android Wear陣營中最受關注的產(chǎn)品。三星系列產(chǎn)品雖然單品關注度不高，但是勝在三星多年經(jīng)營而成的龐大產(chǎn)品線。

　　智能手環(huán)行業(yè)市場

　　一、 品牌市占率

　　以2015年上半年智能手環(huán)數(shù)據(jù)為例，華為成為了市占率最高的智能手環(huán)品牌，而三星排在第二位，這與兩家豐富的智能手環(huán)產(chǎn)品線不無關系。而傳統(tǒng)的老牌智能手環(huán)廠商Fitbit、Jawbone以及佳明，都擁有了較高的市場占有率。其他豐富繁多的智能手環(huán)品牌，則只能分享26.8%的市場份額。

　　二、 產(chǎn)品出貨量

　　在產(chǎn)品出貨量方面，F(xiàn)itbit成為了第一，出貨量達到了470萬塊;而小米成為了出貨量最大的國產(chǎn)品牌，達到了390萬塊。佳明與BBK分列第三第四名，出貨量為90萬塊以及70萬塊。而其他的品牌則分享730萬塊的總出貨量。

　　三、 用戶關注度分析

　　在用戶關注度方面，三星與華為繼續(xù)憑借強大的產(chǎn)品力領跑，并且華為上榜產(chǎn)品多達三款。而同樣Fitbit、佳明、Jawbone三款主打運動的智能手環(huán)產(chǎn)品緊隨其后，而且三家的關注度差距并不大。由此可見主打通話功能的智能手環(huán)會更受用戶歡迎，而傳統(tǒng)的運動手環(huán)則被這三家巨頭形成了一定程度的壟斷。

　　總結(jié)

　　智能硬件產(chǎn)業(yè)在近年都維持著非常高的增長幅度，同時用戶關注度也表現(xiàn)出了很高的興趣，表明智能硬件市場擁有很高的活力。而每年智能硬件市場的增長產(chǎn)品線都不相同，也證明了這個產(chǎn)業(yè)仍然處于高速的成長期。然而用戶對產(chǎn)品了解度較低、產(chǎn)品規(guī)模發(fā)展不均衡的問題，也使得智能硬件的大規(guī)模普及還尚待時日。