似乎互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)節(jié)日都有著偏愛，比如阿里，沒節(jié)日也要?jiǎng)?chuàng)造節(jié)日。如今雙十一已經(jīng)成為了諸多電商一年一度最重要的擂臺(tái)大賽。接下來(lái)就是春節(jié)，雖說(shuō)是傳統(tǒng)節(jié)日，但在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的渲染下，多少也具備了些互聯(lián)網(wǎng)元素在內(nèi)。其中，春節(jié)紅包就是一個(gè)典型將互聯(lián)網(wǎng)屬性與節(jié)日相融合的例子。

　　當(dāng)人們還在對(duì)去年WAQ春節(jié)紅包大戰(zhàn)津津樂道時(shí)，今年支付寶已以2.69億拿下猴年春晚拉開了2016年春晚紅包大戰(zhàn)的序幕，就在近日，支付寶更新版本，劍指春晚和社交。雖然支付寶和春晚互動(dòng)的具體形式尚未透露，但從“咻一咻”的功能可以看出，“咻一咻”將會(huì)是支付寶春節(jié)紅包大戰(zhàn)最大的利器——可以添加附近的人，“咻一咻”幾乎是“搖一搖”的翻版。面對(duì)如此強(qiáng)勢(shì)攻擊， QQ和微信是否還能像去年春晚那樣對(duì)支付寶實(shí)現(xiàn)圍剿。

　　去年紅包大戰(zhàn)誰(shuí)是贏家?用數(shù)據(jù)說(shuō)話

　　看一下去年的數(shù)據(jù)，從微信紅包的收發(fā)量上來(lái)看，說(shuō)微信一夜之間干了支付寶8年的活兒并不為過(guò)，而手機(jī)QQ在紅包大戰(zhàn)中的表現(xiàn)也十分搶眼。相比騰訊，阿里方面顯得有些影單力薄，盡管有支付寶、微博、陌陌等一眾阿里系成員共同參戰(zhàn)，但很顯然只有支付寶算得上是個(gè)對(duì)手。

　　去年微信方面給出的數(shù)據(jù)顯示，除夕全天微信紅包收發(fā)總數(shù)為10.1億個(gè)，是去年的200倍。而QQ團(tuán)隊(duì)公布的數(shù)據(jù)則顯示，小年夜至正月初五，QQ紅包收發(fā)總量為11.6億次，除夕夜QQ春節(jié)紅包收發(fā)總量達(dá)6.37億個(gè)，除夕搶紅包用戶數(shù)為1.54億。截至大年初三，支付寶紅包總參與人數(shù)超過(guò)1億。僅除夕夜，支付寶紅包的收發(fā)總量就超過(guò)2.4億次，一個(gè)晚上的總金額達(dá)到40億元。

　　去年紅包收發(fā)數(shù)據(jù)上，微信第一，手Q第二，支付寶第三。騰訊以壓倒性優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝阿里。去年馬云驚出一身冷汗，他在來(lái)往賬號(hào)上寫到“騰訊偷襲珍珠港計(jì)劃執(zhí)行完美，幸好春節(jié)很快過(guò)去，后面的日子還很長(zhǎng)……”

　　考慮到剛剛過(guò)去的跨年夜打響了2016年春節(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)的“第一槍”。據(jù)騰訊的數(shù)據(jù)顯示，截止2016年1月1日零點(diǎn)，過(guò)去一天內(nèi)微信紅包收發(fā)總量達(dá)到23.1億次。跨年夜晚上騰訊QQ“刷一刷”持續(xù)了210分鐘，搶紅包用戶數(shù)達(dá)1.72億人，一共刷了729億次，人均424次，而QQ則送出了5.62億個(gè)紅包……只能為支付寶默默的捏把汗!

　　今年阿里可謂是憋著怒氣拿下今年與春晚合作的機(jī)會(huì)，想借此“一雪前恥”。有了春晚助力的支付寶，還能擺脫去年被微信和QQ成功“圍剿”的局面嗎?

　　除夕夜：QQ和微信的一次聯(lián)合圍剿

　　在羊年的紅包大戰(zhàn)中，支付寶提交的成績(jī)單相比微信和QQ來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是嚴(yán)重的不及格。在2016年春節(jié)紅包大戰(zhàn)，支付寶勢(shì)必希望能夠改寫這個(gè)局面，超越QQ比肩微信。只是“孤島計(jì)劃”的推出，顯然不能讓支付寶輕松如愿。

　　微信今年最大的特色有兩點(diǎn)，第一，用戶對(duì)于微信的使用更加廣泛，要知道，微信現(xiàn)在可是對(duì)外號(hào)稱“每天都是除夕夜”，第二是，人們對(duì)微信“搖一搖”的應(yīng)用也駕輕就熟，甚至可以說(shuō)，現(xiàn)在一提到春節(jié)紅包，許多用戶首先想到的是微信“搖一搖”，基本上不再需要教育用戶。

　　去年QQ紅包的驚艷問世，同樣取得讓人矚目的成績(jī)，這種實(shí)力實(shí)在是顯得有些可怕。騰訊副總裁殷宇說(shuō)，QQ紅包的優(yōu)勢(shì)主要有兩個(gè)方面，首先QQ有16年積累的關(guān)系鏈組成的圈子，更加豐富和多樣，除了同事群，還有同學(xué)群、老鄉(xiāng)群、興趣群等，這些為QQ紅包提供了更多元化的使用場(chǎng)景;其次，QQ的用戶群體覆蓋更加廣泛，除了一、二線城市有很高的滲透率，在三、四線城市甚至五、六線城市也擁有廣闊的用戶基礎(chǔ)，這些可以幫助QQ紅包把各個(gè)階層的用戶打透，引發(fā)真正的全民狂歡;最后，QQ有為數(shù)眾多的年輕用戶，這些可以給QQ的玩法提供更多的動(dòng)力，畢竟一個(gè)年輕人往往是帶動(dòng)家庭玩紅包的主要因素?，F(xiàn)在QQ紅包經(jīng)過(guò)1年的磨礪，在參與形式和玩法上，勢(shì)必比去年會(huì)大有精進(jìn)和突破。

　　考慮到今年春晚將給支付寶帶來(lái)的強(qiáng)曝光，也將為其帶動(dòng)用戶參與，拉高地位。但是由于支付寶本身和QQ微信用戶量的差異，以及在社交模式上的短板等因素，今年支付寶是否能夠成功突圍“孤島計(jì)劃”，現(xiàn)在還依舊成謎。

　　WAQ移動(dòng)支付三國(guó)殺將是一個(gè)持久戰(zhàn)

　　如果說(shuō)羊年春節(jié)紅包大戰(zhàn)中，單純的數(shù)字對(duì)比并不能說(shuō)明太多的問題，來(lái)看一下三家的收獲。微信和QQ想要得到的是移動(dòng)支付入口，而支付寶想要補(bǔ)齊的是社交能力，從春節(jié)紅包這個(gè)使用場(chǎng)景上來(lái)看，從社交過(guò)渡到支付與從支付發(fā)展社交，難度大不一樣。

　　一個(gè)非常明顯的表現(xiàn)就是，在支付寶剛剛推出紅包功能初期，就有用戶反饋?zhàn)x取通訊錄涉及到安全和隱私，而微信和手Q則完全沒有遇到類似的情況。而從結(jié)果上來(lái)看，無(wú)論是不是沖動(dòng)型，微信和QQ可以收獲綁卡，這算是新的收獲，而支付寶由于用戶本身就是綁卡用戶，所以討論綁卡量沒有太多意義。在社交關(guān)系上，有多少用戶會(huì)因?yàn)樵谥Ц秾殦尩搅思t包就會(huì)通過(guò)支付寶和通訊錄好友聊天?基因決定成長(zhǎng)，支付寶做紅包，一開始就注定是這樣的結(jié)果。

　　實(shí)際上，春節(jié)紅包除了考慮新增綁卡量的絕對(duì)數(shù)值，支付寶、微信、手機(jī)QQ還要考慮綁卡用戶的質(zhì)量，而所謂的質(zhì)量，更多的是指是否能夠長(zhǎng)久的發(fā)展為真正移動(dòng)支付的用戶，這可能要分為兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)，從目前移動(dòng)支付的使用場(chǎng)景上來(lái)看，支付寶》微信》QQ，這得益于阿里天然交易屬性的優(yōu)勢(shì)，但從更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的結(jié)果來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的真正核心業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸的從電子商務(wù)、游戲轉(zhuǎn)變?yōu)楸镜厣?，這絕對(duì)是未來(lái)的發(fā)展重心。

　　現(xiàn)在，三家一方面大力發(fā)展線下，另一方面則努力創(chuàng)造支付場(chǎng)景。所以可以預(yù)測(cè)的是，猴年春晚紅包大戰(zhàn)只是開始，不管最終結(jié)果如何，WAQ在移動(dòng)支付領(lǐng)域的三國(guó)殺還將繼續(xù)。除此之外，還要比拼的將會(huì)是內(nèi)功，如果三家能夠?qū)⒋汗?jié)紅包的激活用戶變?yōu)橹覍?shí)用戶，才是最為關(guān)鍵的。

　　當(dāng)然無(wú)論WAQ競(jìng)爭(zhēng)的多么激烈，受益者永遠(yuǎn)都是用戶，我們只需要守在路由器旁邊，多搶幾個(gè)紅包就好了。