雖然距離在上海舉行的中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(簡稱AWE)開幕還有一周時(shí)間，但是一場(chǎng)展館外的AWE卻已經(jīng)提前來襲。3月5日，海爾全球品牌節(jié)即將火熱開啟，其以AWE最新智能產(chǎn)品為主要陣容的創(chuàng)新生態(tài)營銷模式，將在全國1000多個(gè)城市乃至美國、澳洲等地建立多個(gè)AWE“分會(huì)場(chǎng)”，讓全球用戶提前嘗鮮智慧新品給生活帶來的改變。

　　記者了解到，海爾全球品牌節(jié)的產(chǎn)品陣容主要來自于海爾在上海AWE上的展示陣容。通過一鍵清洗蒸發(fā)器，解決用戶對(duì)空調(diào)“臟”的困擾的自清潔系列空調(diào);邊做飯還能看視頻、聽音樂、下單購買食材的海爾馨廚冰箱;一機(jī)雙桶節(jié)省空間還能免清洗的子母機(jī)免清洗洗衣機(jī)等。這些即將在AWE現(xiàn)場(chǎng)展出的新品，都可以在全球品牌節(jié)上提前購買到。除此之外，海爾還將選出31名粉絲前往上海AWE的現(xiàn)場(chǎng)，親身體驗(yàn)更多的海爾新品及智慧戰(zhàn)略成果。

　　一個(gè)是與CES、IFA齊名的全球三大家電及消費(fèi)電子展會(huì)之一，一個(gè)是以全球第一白電品牌為主的全生態(tài)購物狂歡節(jié)，通過AWE+全球品牌節(jié)這個(gè)相得益彰的組合，海爾在AWE上展示最領(lǐng)先的產(chǎn)品的同時(shí)，又通過全球品牌節(jié)提前將這些最時(shí)尚的產(chǎn)品給到用戶。既借助AWE的平臺(tái)釋放新品的“聲音”又通過全球品牌節(jié)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“量”的突破，海爾全球品牌節(jié)將開啟家電行業(yè)價(jià)值營銷新紀(jì)元。

　　全球品牌節(jié)不僅實(shí)現(xiàn)了AWE的提前落地，還將AWE放大到了全球。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2月份至3月初，海爾在全球各地市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)了銷量的猛增，其中澳洲市場(chǎng)增長了78%，拉美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了37%的大幅度增長，空調(diào)在意大利市場(chǎng)更是實(shí)現(xiàn)了105%的翻倍式增長。而隨著全球品牌節(jié)在全球的同步啟動(dòng)，在AWE展出的產(chǎn)品也將隨之走進(jìn)全球各地，將AWE的傳播聲量傳遞到全球市場(chǎng)。

　　除了以AWE新品主要陣容為消費(fèi)者提供智慧、便捷的生活體驗(yàn)之外，海爾全球品牌節(jié)還將聯(lián)合滴滴打車、聯(lián)合利華、紅星美凱龍等不同領(lǐng)域的近百家品牌開展異業(yè)合作，打造一個(gè)跨界營銷生態(tài)圈，給消費(fèi)者提供一站式購物體驗(yàn)。在北京、上海、廣州、成都、深圳的消費(fèi)者還可以享受到“全免費(fèi)模式”帶來的福利。消費(fèi)者只要購買5999元海爾子母機(jī)免清洗洗衣機(jī)，就能獲得等值的品牌服裝現(xiàn)金券，這不是簡單買贈(zèng)促銷，而是對(duì)消費(fèi)者購機(jī)金額的100%返還。

　　不僅如此，海爾全球品牌節(jié)還在新品之外推出了定制化的個(gè)性服務(wù)。比如，3月1日至3月31日期間，凡是購買海爾空調(diào)的用戶即可享受免費(fèi)體檢、免費(fèi)清洗、免費(fèi)維修、免費(fèi)換機(jī)等“四免”服務(wù)。據(jù)透露，3月中旬，海爾全球品牌節(jié)將面向全品類開展服務(wù)行活動(dòng)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從以AWE新品陣容到跨界營銷生態(tài)圈再到全免費(fèi)模式，海爾“全球品牌節(jié)”顛覆了傳統(tǒng)家電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的營銷常態(tài)，回歸對(duì)用戶的真誠，將品牌、產(chǎn)品的價(jià)值匹配用戶的需求，為用戶打造出高品質(zhì)的生活體驗(yàn)。