如何從根源上徹底杜絕假冒偽劣產(chǎn)品，并在防偽的同時(shí)監(jiān)控產(chǎn)品原料、生產(chǎn)過程、物流信息等，成為近年來(lái)市場(chǎng)的重要訴求。那么我們從哪些方面可以獲取這樣的準(zhǔn)確信息呢?防偽溯源平臺(tái)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。它為企業(yè)和消費(fèi)者提供了一個(gè)穩(wěn)定有效的查詢渠道，彼此確認(rèn)產(chǎn)品的真實(shí)可靠。營(yíng)造放心安全的供需環(huán)境，使得雙方共同受益。目前國(guó)內(nèi)有不少防偽追溯平臺(tái)，各有特色，優(yōu)勢(shì)不同。

　　下面咱們從防偽平臺(tái)的意義，平臺(tái)的類別，平臺(tái)模式的優(yōu)勢(shì)與不足和未來(lái)趨勢(shì)四個(gè)方面探討一下這個(gè)問題

　　1.防偽平臺(tái)的意義

　　有關(guān)打假和防偽的意義，實(shí)際上毋庸贅述，畢竟每年3·15晚會(huì)都在提醒我們假冒偽劣產(chǎn)品的危害，化妝品，煙酒，奶粉和近期的疫苗案，一次次震撼著我們，提醒我們打假的任重道遠(yuǎn)。而防偽平臺(tái)，可以看做是把防偽這件事情專業(yè)化，系統(tǒng)化，平臺(tái)化，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及開來(lái)。它的意義，就是讓防偽更便捷，更高效，也更省錢。企業(yè)把防偽交給專家，集中精力于更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。消費(fèi)者在信賴平臺(tái)后，便可放心購(gòu)買。借此營(yíng)造安全放心的產(chǎn)品供需環(huán)境。

　　平臺(tái)的價(jià)值：

　　2.防偽平臺(tái)的類別

　　比較早的防偽平臺(tái)，是采用電話電碼查詢，自動(dòng)語(yǔ)音播報(bào)。后來(lái)引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成了線上查詢方式，并導(dǎo)入追溯管理和營(yíng)銷互動(dòng)。隨后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，查詢功能開始導(dǎo)入到移動(dòng)終端，在愈加便捷的同時(shí)，也帶來(lái)更多的功能和更好的用戶體驗(yàn)。

　　大致上，平臺(tái)可以分為三大類：企業(yè)自建類;公共建設(shè)平臺(tái);政府組建平臺(tái);

　　企業(yè)自建類平臺(tái)，如茅臺(tái)，洋河和五糧液的防偽追溯平臺(tái)，基本是為企業(yè)自身產(chǎn)品需要建設(shè)，需求或?yàn)榉纻嗡菰?，或?yàn)槲锪鞴芾砘驗(yàn)槎呓Y(jié)合;

　　公共建設(shè)類平臺(tái)，如99DNA、e云溯銷平臺(tái)、NCC防偽溯源平臺(tái)等，由第三方公司建設(shè)和維護(hù)，服務(wù)于眾多產(chǎn)品廠家，提供防偽溯源服務(wù);

　　政府組建類品臺(tái)，如中國(guó)商品信息服務(wù)平臺(tái)、國(guó)家食品安全追溯平臺(tái)、國(guó)家產(chǎn)品質(zhì)量信用平臺(tái)等，由政府主導(dǎo)，服務(wù)于全社會(huì)，更多的是提供物品追溯，而非防偽功能;

　　3.平臺(tái)模式的優(yōu)勢(shì)與不足

　　平臺(tái)模式各有優(yōu)勢(shì)，也有著各自的不足：

　　企業(yè)自建類平臺(tái)，系統(tǒng)由企業(yè)自行搭載和維護(hù)，數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)管理和挖掘，提高企業(yè)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)效能，并有助于提升品牌形象。不足之處是投入大、維護(hù)多、前期產(chǎn)出少，適合實(shí)力雄厚的知名品牌，中小微企業(yè)往往難以負(fù)擔(dān)。

　　公共建設(shè)類平臺(tái)，多數(shù)由民資第三方搭建，借助專業(yè)化、流程化和規(guī)?；瘜?shí)現(xiàn)平臺(tái)資源的共享共用，以提供服務(wù)為主，包括產(chǎn)品服務(wù)和數(shù)據(jù)服務(wù)，如防偽標(biāo)簽，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、分析和數(shù)據(jù)挖掘等，并提供流量引導(dǎo)服務(wù)。由于需求方的成本從一次性投入轉(zhuǎn)變?yōu)榉制诘姆?wù)費(fèi)用，設(shè)備的運(yùn)維由平臺(tái)負(fù)責(zé)，又有專人培訓(xùn)，大大減少了前期投入，降低了技術(shù)門檻。非常適合有防偽溯源需求的中小型企業(yè)。這類平臺(tái)有兩點(diǎn)不足：一是權(quán)威性和影響力有限，缺少政府背書，即公信力不足;二是企業(yè)的信任度不夠，一者產(chǎn)品數(shù)據(jù)是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的重要組成部分，企業(yè)在交付時(shí)存在顧慮，二者積累的數(shù)據(jù)和流量在使用上存在不確定性，這也是企業(yè)融入平臺(tái)時(shí)所擔(dān)憂的部分。這兩點(diǎn)是制約公共平臺(tái)發(fā)展的最大瓶頸。

　　政府組建類平臺(tái)，由政府出面主導(dǎo)實(shí)施，最具公信力。面向全行業(yè)，全社會(huì)，基本免費(fèi)。可以分為國(guó)家級(jí)平臺(tái)和地方級(jí)平臺(tái)。政府平臺(tái)現(xiàn)階段的重點(diǎn)在于事后追溯，而非事前防偽，因此適用性有一定局限;企業(yè)考慮到經(jīng)營(yíng)需要和政府監(jiān)管，往往不愿意主動(dòng)參與其中，這也導(dǎo)致政府平臺(tái)推廣緩慢。目前此類平臺(tái)主要采用一維碼和二維碼技術(shù)，這兩項(xiàng)技術(shù)足以解決批量產(chǎn)品的追溯需求，且成本低廉，而RFID作為更為精準(zhǔn)的身份標(biāo)記技術(shù)，成本較高，目前在此類平臺(tái)的應(yīng)用尚在起步階段，影響有限。

　　4.防偽平臺(tái)未來(lái)趨勢(shì)

　　平臺(tái)現(xiàn)狀

　　從普及程度上看，防偽平臺(tái)因?yàn)樯婕爱a(chǎn)品真實(shí)性的驗(yàn)證，其公信力就成了消費(fèi)者是否認(rèn)同的根本。而國(guó)內(nèi)目前尚未有統(tǒng)一的業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)家也未出臺(tái)相應(yīng)的行業(yè)準(zhǔn)則，行業(yè)開拓?cái)?shù)載，似乎處于黎明前夜。

　　從應(yīng)用角度看，防偽平臺(tái)更多的是面向消費(fèi)端的日常消費(fèi)品，而設(shè)備耗材類防偽和上游的渠道端(比如微商)防偽需求往往被忽略。

　　從用戶角度看，多數(shù)防偽平臺(tái)的業(yè)務(wù)面向中小企業(yè)，微型和初創(chuàng)企業(yè)的同類需求往往無(wú)法滿足。

　　從移動(dòng)端口上看，防偽平臺(tái)多數(shù)自行開發(fā)APP，供客戶下載，而消費(fèi)端的有效轉(zhuǎn)化成本較高，如果沒有足夠的互動(dòng)和吸引力，消費(fèi)者的保留和驗(yàn)證需求也不高。這一點(diǎn)類似粉絲經(jīng)濟(jì)——需要活躍的粉絲，而非單純的關(guān)注人數(shù)。

　　未來(lái)展望

　　以我國(guó)目前的現(xiàn)狀來(lái)看，整體社會(huì)誠(chéng)信體系的建立和完善還有待時(shí)日，在此之前，造假不絕，打假不止，防偽平臺(tái)有其必然的需求。

　　未來(lái)的公共平臺(tái)，無(wú)論歸屬哪一類，首要的使命是履行社會(huì)責(zé)任，即對(duì)自身公信力的承諾與履行，而后才是對(duì)盈利模式的考量。平臺(tái)發(fā)展，若要長(zhǎng)久，舍此無(wú)他。

　　短期內(nèi)，政府級(jí)平臺(tái)受諸多因素影響，推進(jìn)緩慢，而公眾級(jí)和企業(yè)級(jí)平臺(tái)體量較小，相對(duì)專注且模式多樣，在面對(duì)需求變化時(shí)，可以走的更快一些。三類平臺(tái)的互補(bǔ)交融，促進(jìn)統(tǒng)一的平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)建立和推廣是其發(fā)展的重要途徑。

　　身處大數(shù)據(jù)時(shí)代，在BAT影響力無(wú)處不在的當(dāng)下，如何用最低的成本引入最大的流量，是擺在商業(yè)平臺(tái)面前的難題，也許借助BAT營(yíng)造的生態(tài)圈拓寬渠道，輔助小微和初創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展，并借此實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，會(huì)成為防偽平臺(tái)的一個(gè)發(fā)展契機(jī)。

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