月17日下午，統(tǒng)帥發(fā)起的“綠茵志”公益足球賽在青島石老人足球場(chǎng)完美收官。這場(chǎng)召集了鄭龍、王永珀、劉震理、隋勇、孟泰屹等眾多現(xiàn)役、退役球星的表演賽，是統(tǒng)帥專門為了圓義教班孩子的足球夢(mèng)而發(fā)起的。在企業(yè)紛紛啟動(dòng)公益計(jì)劃的背景下，統(tǒng)帥為回報(bào)社會(huì)，自愿投身公益事業(yè)，在行業(yè)內(nèi)營(yíng)造了健康、向上的慈善文化，促進(jìn)分享交流，合作共贏，彰顯了強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。

　　義教班是統(tǒng)帥品牌責(zé)任感的縮影

　　事實(shí)上，統(tǒng)帥對(duì)義教班的關(guān)注由來(lái)已久。作為青島市提升基層教育質(zhì)量、實(shí)施社區(qū)幫扶的保障項(xiàng)目之一，義教班旨在為外來(lái)務(wù)工家庭、低收入家庭子女提供免費(fèi)學(xué)習(xí)幫助，而統(tǒng)帥的幫扶行動(dòng)則為義教班解決了許多實(shí)際問(wèn)題。

　　今年7月，由于受到“史上最熱夏天”影響，義教班遭遇罕見(jiàn)的低出勤率，統(tǒng)帥得知情況后，迅速協(xié)調(diào)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，為各社區(qū)義教班及時(shí)安裝了免費(fèi)空調(diào)，確保老師和孩子們能夠在舒適的環(huán)境中完成暑期培訓(xùn)。這是很多孩子第一次知道統(tǒng)帥的名字，在此后的日子里，統(tǒng)帥源源不斷的提供著各種幫助，不僅有力支持了義教班計(jì)劃的順利開展，更在孩子幼小的心靈里播下了正能量的種子。

　　其實(shí)，統(tǒng)帥很清楚的是，履行社會(huì)責(zé)任不僅是企業(yè)應(yīng)盡的義務(wù)，也是發(fā)散品牌影響力的重要途徑。一個(gè)知名品牌能夠屹立不倒，除了硬實(shí)力的因素之外，在公眾視野中建立良好的品牌形象，積累強(qiáng)大的軟實(shí)力，也是推動(dòng)企業(yè)前行的關(guān)鍵力量。這就決定了公益不能做成一場(chǎng)“秀”，而是要使之成為凝聚人氣的品牌核心動(dòng)力。

　　正因如此，統(tǒng)帥才能從一篇小小的作文中讀懂孩子的內(nèi)心世界，進(jìn)而不惜以巨大的投入，為孩子們專門組織一場(chǎng)國(guó)腳級(jí)別的足球賽，讓他們可以親身體驗(yàn)足球的快樂(lè)。在這背后，與其說(shuō)是統(tǒng)帥對(duì)義教班的關(guān)愛(ài)，不如說(shuō)是經(jīng)歷了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的統(tǒng)帥，正在通過(guò)來(lái)自基層的交互去發(fā)現(xiàn)用戶的潛在需求，學(xué)習(xí)如何從日常生活中鑄造品牌的人性光輝。

　　小公益彰顯統(tǒng)帥的大戰(zhàn)略

　　縱觀統(tǒng)帥近年來(lái)的公益之舉，便能發(fā)現(xiàn)其中既有“不以善小而不為”的傳統(tǒng)思維，也有涉及不同層面、形式多樣的現(xiàn)代理念。如果我們?cè)俎D(zhuǎn)換一下角度，從企業(yè)戰(zhàn)略層面去看，就能體會(huì)到統(tǒng)帥大手筆的公益行動(dòng)，實(shí)際上全部都貫穿在其基于年輕社群的生態(tài)圈文化中。

　　統(tǒng)帥作為年輕化家電品牌，贊助中國(guó)海洋大學(xué)校園歌手大賽，為年輕人提供“夢(mèng)想基金”，并組織公益遴選活動(dòng)，支持年輕人的公益事業(yè)。統(tǒng)帥以校企合作為切入點(diǎn)，通過(guò)與高校優(yōu)勢(shì)資源共享，搭建零距離交互平臺(tái)，將品牌理念持續(xù)滲透給校園社群，建立大學(xué)生群體對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感，不斷擴(kuò)大了年輕生態(tài)圈，從而實(shí)現(xiàn)了品牌的良性發(fā)展。

　　不僅如此，統(tǒng)帥在全國(guó)范圍內(nèi)開展的“公益萬(wàn)里行”扶貧捐贈(zèng)行動(dòng)，改善了數(shù)以萬(wàn)計(jì)貧困家庭的生活質(zhì)量，讓更多弱勢(shì)群體感受到統(tǒng)帥的愛(ài)心奉獻(xiàn)精神。統(tǒng)帥在對(duì)社會(huì)和環(huán)境的關(guān)懷中，形成了前沿創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高了社群對(duì)統(tǒng)帥的品牌認(rèn)知度。此外，統(tǒng)帥還組織愛(ài)心團(tuán)隊(duì)為敬老院送去生活用品，也實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)帥的愛(ài)心傳遞。而贊助簡(jiǎn)陽(yáng)首屆半程馬拉松賽，展現(xiàn)了全民運(yùn)動(dòng)的健康生活態(tài)度，進(jìn)一步樹立了陽(yáng)光正能量形象。

　　可以看出，統(tǒng)帥不斷探索新的公益形式，為社會(huì)傳遞積極健康的正能量，符合統(tǒng)帥加速年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的需求。統(tǒng)帥將受眾定位為年輕人，傳遞了積極向上的生活理念。而統(tǒng)帥在進(jìn)行各項(xiàng)公益活動(dòng)的過(guò)程中，抓住了年輕人關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題，在與年輕社群交互中，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，統(tǒng)帥始終立足于社會(huì)進(jìn)行各項(xiàng)公益活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)回饋社會(huì)，統(tǒng)帥組織的這場(chǎng)公益球賽，也能看出統(tǒng)帥深厚的公益情結(jié)。而統(tǒng)帥在參與公益事業(yè)的同時(shí)，將公益與品牌文化相融合，在品牌建設(shè)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任推廣等方面為行業(yè)做了一次示范。