11月11日0時，2017年度“雙11”拉開帷幕，熱水器市場出現(xiàn)了整體大降價的局面。相比之下，卡薩帝卻始終堅守高價，與同行業(yè)形成了“斷崖式”價差，同時以高品質(zhì)、高價值立身，凸顯出背后的品牌自信和高端第一實力。據(jù)中怡康統(tǒng)計，卡薩帝熱水器在1-9月平均單價4450元，同比提升13%，是行業(yè)平均單價的2倍，在國內(nèi)主流品牌中排名第一，實現(xiàn)行業(yè)價格引領(lǐng)。

　　我們可以從市場定位、科技實力、用戶思維三大層面，來剖析卡薩帝價格引領(lǐng)背后的原因。

　　市場引領(lǐng)：以精準定位領(lǐng)銜高端市場

　　卡薩帝自誕生之日起便卡位高端市場，其“高端”基因決定了產(chǎn)品的高端高價，而這與當下的消費升級趨勢高度契合。中怡康于2017年年初發(fā)布的《高端家電產(chǎn)品消費者調(diào)查報告》顯示，有79.3%的消費者在半年內(nèi)有購買高端家電的計劃，其中69.9%的購買目的是為追求更高生活品質(zhì)。調(diào)查表明，對高端電熱水器來說，除了加熱速度快、內(nèi)膽材質(zhì)好等需求外，消費者更加關(guān)注安全防護、智能連接與操控、健康抑菌的功能，需求比例分別占到43.6%、32.7%和31.8%。

　　因此，卡薩帝熱水器不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)、升級核心技術(shù)，同時相應地提高售價，精準迎合了高端消費群體的進階需求，實現(xiàn)高端市場的全面引領(lǐng)。

　　科技引領(lǐng)：以原創(chuàng)實力支撐高端高價

　　針對當前高端用戶對熱水器安全防護、健康抑菌等方面的高需求，卡薩帝不斷升級原創(chuàng)技術(shù)，實現(xiàn)了科技引領(lǐng)。

　　例如，卡薩帝電熱水器行業(yè)首創(chuàng)鈦金恒護加熱系統(tǒng)，實現(xiàn)加熱管零腐蝕、10年加熱效率不降低;卡薩帝晶典傳奇系列燃氣熱水器，全球首創(chuàng)主動消除一氧化碳安全技術(shù)，將一氧化碳排放量降低至10PPM，優(yōu)于國家標準60倍，同時創(chuàng)新雙效抑菌系統(tǒng)，在銀離子殺菌的基礎(chǔ)上以無氧銅抑制細菌滋生，凈化水質(zhì)，成為高端用戶健康洗浴的安全管家。

　　引領(lǐng)背后：卡薩帝的用戶思維

　　可以看出，卡薩帝熱水器能實現(xiàn)價格上的引領(lǐng)，既源自于其對市場格局的前瞻性認知，亦得益于其全球領(lǐng)先的研發(fā)實力，同時，卡薩帝品牌文化中的“用戶思維”也功不可沒?？ㄋ_帝熱水器始終針對用戶痛點而研發(fā)、以“用戶思維”推動產(chǎn)品迭代升級，最終也在用戶口碑方面實現(xiàn)了行業(yè)引領(lǐng)。

　　市場銷量數(shù)據(jù)是用戶口碑最好的佐證。中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝熱水器1-9月零售額同比增長128%，持續(xù)領(lǐng)先行業(yè);9月份單月，卡薩帝熱水器零售額同比增長203%;第43周，卡薩帝風裳熱水器在電熱水器3500+價位段的零售量、零售額、份額均位居第一，單系列零售份額達9.2%。

　　顯然，卡薩帝熱水器已成為高端引領(lǐng)、用戶首選。通過對高端洗浴方式的革新，卡薩帝不僅重新定義了高端熱水器標準，更為產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代指明了方向。