視覺中國 供圖

　　近年以來，互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品快速發(fā)展，倒逼信用卡加速互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。為此，信用卡專營機構(gòu)在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時借鑒互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新理念，應(yīng)用先進金融科技，展開跨界合作。

　　移動支付的快速發(fā)展，讓不少人出門不用帶錢包。為應(yīng)對這一變化，銀行紛紛“聯(lián)姻”互聯(lián)網(wǎng)公司。僅今年以來，就有包括工農(nóng)中建在內(nèi)的近十家銀行相繼與阿里、京東、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司牽手，聯(lián)名信用卡是其中一個重要的合作產(chǎn)物。

　　對于銀行而言，“聯(lián)姻”可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺擴大獲客渠道，同時增添消費場景，提高信用卡用戶的活躍度。在聯(lián)合獲客和營銷方面，銀行利用互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)流量入口、消費場景優(yōu)勢，通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷，結(jié)合人工智能技術(shù)，建立以數(shù)據(jù)為驅(qū)動、模型為核心的自動化、智能化、全方位、多渠道的營銷模式提升營銷效率;在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深度融合，結(jié)合自身的優(yōu)勢實施差異化發(fā)展策略，發(fā)展各類在線嵌入消費場景的消費金融產(chǎn)品。

　　不過，互聯(lián)網(wǎng)支付機構(gòu)仍存在市場短板，比如高端客戶購買貴重物品時，多數(shù)還是會選擇直接用信用卡刷卡支付，移動支付覆蓋的消費場景更多還是小額、高頻的日常消費。雖然這幾年支付寶、微信支付的發(fā)展特別快，但它們最后綁定的還是信用卡賬戶。也就是說，即便很多人很久都沒有使用信用卡了，但互聯(lián)網(wǎng)孕育出的社會支付需求，依然在帶動銀行信用卡發(fā)卡量和交易額的快速增長。