新時期的“中國品牌”，正在逐步從低附加值的加工、代工，向注重質(zhì)量和品牌的層面升級。中國高鐵、神舟飛船、北斗導航......一個個中國品牌，已在國際市場大放異彩。而海爾作為其中的代表，正以領先的科技，刷新全球用戶對“中國品牌”的認知，引領中國品牌走向世界。

　　如果說工業(yè)4.0浪潮的席卷，是中國實施強國戰(zhàn)略的絕佳契機，那么海爾落實國家政策，緊密結合“互聯(lián)網(wǎng)+”和大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新、全球化的戰(zhàn)略，推動中國品牌向全球化品牌發(fā)展就是目前頗有建樹的一環(huán)。

　　有專家撰文指出，中國品牌在國際上的形象不是僅僅幾個產(chǎn)品的質(zhì)量提高就可以了，而是要推動整個社會的質(zhì)量和水平都邁向一個新的臺階。中國品牌的“大而不強”，一方面表現(xiàn)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩，另一方面表現(xiàn)在中高端產(chǎn)品供應不足。中國品牌應從順應供給側(cè)結構改革方面出發(fā)，以用戶需求為中心，生產(chǎn)出大而強的、符合國民需求的高端產(chǎn)品。而中國家電領軍企業(yè)海爾，正不斷朝著這一方向前進。

　　在剛剛過去的廣交會上，海爾展出了一系列自主研發(fā)的高端產(chǎn)品，奠定了“不高端不發(fā)布”的創(chuàng)新基調(diào)。全球首臺F+嵌入式冰箱，從內(nèi)部空間優(yōu)化到外部格局設計，再到深層次的高端食材養(yǎng)鮮效果，全面滿足海內(nèi)外高端用戶的極致需求;全球首臺物聯(lián)網(wǎng)纖維級洗衣機，全球首創(chuàng)超大內(nèi)筒、超大取衣口，可自動識別衣物，為用戶提供專衣專洗、專屬呵護的高端衣物洗護解決方案;從濕度、凈度等維度重新定義室內(nèi)空氣生態(tài)的云鼎空調(diào)，帶給用戶自然、純凈、靜音的高端體驗;海爾U+智慧生活平臺還率先實現(xiàn)智能家電從硬件到網(wǎng)器的突破，并通過生態(tài)圈的構建，落地了智慧廚房、智慧浴室等智慧生活場景，人類也由此踏足智慧生活3.0時代。

　　早在2005年，海爾就進入全球化品牌戰(zhàn)略階段，堅持全球化布局，以本土化設計、本土化制造、本土化營銷的“三位一體”本土化戰(zhàn)略，精準契合全球用戶的需求，進而提供具有地域特征的個性化產(chǎn)品解決方案。目前，海爾已在全球范圍建成了10大研發(fā)中心、24個工業(yè)園、108個工廠、37683銷售網(wǎng)絡，以遍布全球的“觸角”滿足全球用戶需求。

　　同時，海爾整合美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA等多個國際化品牌，以6大品牌的全球協(xié)同，完成了從“全球白電第一品牌”到“世界第一家電品牌集群”的轉(zhuǎn)身。從此，海爾實現(xiàn)了由單一品牌覆蓋全球每一個本土市場，到多品牌協(xié)同滿足全球每一個本土市場不同需求的躍升。在此全球化進程中，海爾智慧生活戰(zhàn)略也在一步步影響著海外市場以及不同地區(qū)消費者的生活方式。

　　如今，海爾產(chǎn)品已銷往海外160多個國家和地區(qū)，成功進入歐、美前十大家電連鎖渠道，平均每分鐘就有125位海外消費者成為海爾用戶，真正成為了中國品牌在海外最有辨識度的“身份證”。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)+、信息化步伐的加快，海爾將進一步發(fā)揮全球最頂級研發(fā)資源的優(yōu)勢，向全球推出最具競爭力的領先產(chǎn)品，加速中國品牌走向全球。據(jù)悉，海爾第三屆全球品牌節(jié)即將拉開帷幕，屆時，凝聚全球智慧和品質(zhì)的全品類成套家電，將為用戶打造一個便捷、時尚的智慧家。