向來喜愛與新科技結(jié)合的運動品牌Nike，下個賽季將取代Adidas 成為NBA 球衣獨家贊助商;隨著新賽季的腳步逼近，NBA 球衣也發(fā)生了不少變化，新的球衣衫角的尺碼章里Nike 內(nèi)置了NFC 晶片，透過手機APP，可以讓球迷們更貼近感受喜愛的球員與球隊的資訊。

　　Nike從今年的新賽季起，將會成為NBA 球衣制作的合作伙伴，由Nike 與NBA 聯(lián)手推出的全新球衣系列名為Connected Jersey，將「NFC晶片」植入球衣的這種新互動方式， Nike 副總裁Stefan Olander 也表示：「我們知道自己可以做出最棒的產(chǎn)品。但在此之上，我們還想做更多事情，我們了解球迷對球星、球隊的激情，所以在這方面，我們希望有所貢獻。」

　　消費者僅需透過手機打開「NikeConnect」APP 后，觸碰球衣內(nèi)置的NFC 晶片的標簽，便可聆聽該球衣相對應(yīng)隊伍的精選的歌單，感受球員與球隊的備戰(zhàn)節(jié)奏與觀看喜愛的球隊以及球員的Highlights(精彩表現(xiàn))。

　　粉絲可以隨時貼近NBA 動態(tài)，未來還可提前購買比賽門票和第一時間收到Nike 新鞋等優(yōu)惠。讓球迷能透過球衣與比賽、球員更拉得更近，打破框架，顛覆傳統(tǒng)球衣的樣貌。

　　而 Nike「接手」后亦改變了傳統(tǒng)主、客場球衣命名規(guī)則，新賽季起主隊可隨意挑選想穿著的球衣版本，客隊也能自由選擇相對應(yīng)的球衣。

　　▲ Connected Jersey系列球衣，透過手機APP與衣衫角中的NFC晶片，讓球迷們可以透過球衣與手機互動。

      專家預(yù)測，NIKE 此舉最大的后續(xù)應(yīng)用(或者效益)，在于透過NFC 功能的引入讓NBA 在贊助商面前有了新的廣告投放渠道，或許這也是NBA推出這款「NFC球衣」的主因之一。尤其在這個賽季，NBA 首次開放了球衣的胸前的空間成為「廣告欄位」，比如Orlando Magic(奧蘭多魔術(shù)隊)的左胸前廣告就被迪士尼以一份三年的合約給買下。

　　▲ Orlando Magic與迪士尼簽署了新合約，在新賽季魔術(shù)隊的球衣上，將出現(xiàn)迪士尼的LOGO。

      看到這邊你是否會認為，未來可能會在魔術(shù)隊的球衣上看到米奇與米妮手拉手的逗趣畫面?這可能要讓你失望了，按照NBA 目前的規(guī)定，從2017-18 賽季開始，NBA球隊可以在球衣上印刷商業(yè)廣告，不過只允許各支球隊出售他們球衣上尺吋為2.5 英吋x 2.5 英吋(大約是6.35公分x 6.35公分)的廣告空間。

　　大多數(shù)媒體認為，NBA 此舉意味著將加強內(nèi)容服務(wù)，如今關(guān)于NBA 球隊、球員資訊甚至是官方頒布的內(nèi)容，在Twitter、Facebook、Instagram 等不少社群平臺上均有所露出，不管是橫向還是垂直的生態(tài)，都朝穩(wěn)定發(fā)展地趨勢經(jīng)營。那么「NFC球衣」是否能夠吸引消費者的目光、及購買欲望?未來的方向和運營都是一個未知數(shù)。

　　Nike 首席數(shù)據(jù)分析師Adam Sussman 說明：「我們首先考慮讓這款球衣帶給球迷良好及流暢的體驗，然后再考慮如何讓它創(chuàng)造真正的價值?！箯闹?，我們可以判斷出Nike首先要做的是將服務(wù)流暢地推出，后續(xù)才考慮要提供、甚至拓展成為什么樣的內(nèi)容。

　　能運行NFC 球衣的裝置是有限制的，Nike Connect 應(yīng)用程式目前支援iOS 11 和Android4.2以上系統(tǒng)的用戶。

　　過往的紀錄中，Nike一向善于利用「科技」來販售自己的產(chǎn)品，去年九月初Nike就在紐約的Nike By You Studio 推出了一項定制鞋服務(wù)Nike Makers' Experience，消費者可以利用投影、AR等技術(shù)定制球鞋花紋，不到90 分鐘就可以取貨帶走。

　　這項服務(wù)雖還在體驗階段，其流程-首先Nike 會以Air Presto X 鞋款作為藍本，讓消費者從四種不同的圖形種類做選擇，包括鞋面的圖案及顏色;設(shè)計過程中還加入動態(tài)追蹤以及投影系統(tǒng)，讓消費者自由制定圖型、文字等，比如名字、日期或者是一句話，總之整體服務(wù)更貼近人，且大幅縮短制鞋服務(wù)的等待時間。

　　雖然現(xiàn)階段可挑選的花紋與顏色并不多，且任何細節(jié)與花紋的調(diào)整上，尚需與工作人員進行面對面的溝通，但Nike 表示，未來會對于這部份進行改進優(yōu)化，目標是讓消費者透過「聲控」的方式，即時控制投影，讓整個訂制的體驗更加無縫自然;從中可以看出Nike大秀「科技肌肉」的意味相當濃厚，對于未來多樣化服務(wù)，準確地給予承諾。

　　另外，去年6 月Nike 與一家紐約米其林二星餐廳「Momofuku」跨界聯(lián)名，推出了一款限量板球鞋名為「Nike SB Dunk High Pro Momofuku」并結(jié)合AR 技術(shù)，只要使用者掃描Momofuku 餐廳菜單，這款球鞋的AR Model 圖就會出現(xiàn)，使用者可從各個角度了解這款球鞋的細節(jié)并訂購。

　　使用者開啟SNKRS App掃描菜單后，就可看到該款球鞋的細節(jié)。

　　去年7月，Nike與紐約著名餐廳「Momofuku」的主廚兼創(chuàng)辦人David Chang，展開跨界聯(lián)名合作。

       Nike 一直以來都注重產(chǎn)品與新科技的結(jié)合，輔以創(chuàng)新的品牌行銷方式占領(lǐng)市場，樂于接受科技力量，讓品牌持續(xù)在運動產(chǎn)品上創(chuàng)新突破;球鞋加入新科技，善于利用體感偵測、擴增實境展示產(chǎn)品，透過讓人耳目一新的行銷與內(nèi)容廣告，這一手COMBO， Nike 是愈玩愈有心得，愈玩愈溜。

　　不管大家看不看好這次的NFC 晶片球衣，未來Nike 與NBA 的球衣合約還有8 年，倒是可以期待未來Nike 可以給我們帶來怎么樣的驚喜。