當(dāng)?shù)貢r間5月28日，海爾俄羅斯工業(yè)園暨洗衣機(jī)基地奠基儀式在俄羅斯聯(lián)邦韃靼斯坦共和國切爾內(nèi)市舉行。工業(yè)園規(guī)劃總面積超120萬㎡，規(guī)劃中除了洗衣機(jī)產(chǎn)品外，未來也會有冰箱、熱水器和彩電等產(chǎn)品線陸續(xù)入駐，工業(yè)園將成為目前俄羅斯境內(nèi)家電類單品牌最大的工業(yè)園區(qū)，也是中國洗衣機(jī)行業(yè)建立的第一個歐洲基地。

　　俄羅斯工業(yè)園暨洗衣機(jī)基地的奠基，使海爾在俄羅斯和歐洲市場實現(xiàn)了從“出口產(chǎn)品”到“出口工廠”的跨越，至此海爾洗衣機(jī)在五大洲都有了基地，有利于海爾自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略的實施。

　　中國是俄羅斯第一大貿(mào)易伙伴國，與俄羅斯在產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)上優(yōu)勢互補(bǔ)，中國的家電、電子、汽車、金屬、輕工業(yè)等產(chǎn)品在俄羅斯相關(guān)進(jìn)口產(chǎn)品中占據(jù)重要地位。其中，中國家電企業(yè)多以O(shè)EM方式進(jìn)入俄羅斯市場。而海爾始終堅持自主創(chuàng)牌。

　　以海爾洗衣機(jī)為例，此前海爾出口俄羅斯的洗衣機(jī)產(chǎn)品，基本是在中國工廠制造，經(jīng)海運、陸運進(jìn)入俄羅斯市場，并在當(dāng)?shù)厥袌鼋?jīng)營中積累了大量用戶需求數(shù)據(jù)，品牌影響力迅速提升。在俄羅斯當(dāng)?shù)豈V渠道，卡薩帝雙子云裳等高端洗衣機(jī)產(chǎn)品組合打造“品牌島”概念，深受用戶歡迎。據(jù)GFK最新數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度俄羅斯洗衣機(jī)行業(yè)增速僅為9%，而海爾洗衣機(jī)憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品增速明顯高于行業(yè)。

　　據(jù)俄羅斯媒體報道，近年來洗衣機(jī)出口數(shù)量和出口區(qū)域逐步擴(kuò)大，俄產(chǎn)洗衣機(jī)銷往50多個歐洲國家。到2016年年底前，俄羅斯在世界洗衣機(jī)市場的份額達(dá)到3%左右。俄羅斯正成為洗衣機(jī)出口大國。

　　市場擴(kuò)大與口碑提升，讓海爾俄羅斯工業(yè)園和洗衣機(jī)基地的建設(shè)水到渠成。這是海爾在俄羅斯乃至歐洲市場實現(xiàn)“三位一體”本土化布局的關(guān)鍵一步。據(jù)悉，先期開工的洗衣機(jī)基地將在明年7月前投產(chǎn)，可為當(dāng)?shù)卦黾?85個直接就業(yè)機(jī)會和1000多個間接就業(yè)機(jī)會。屆時，洗衣機(jī)基地可直接對接俄羅斯全境1.4億消費者差異化需求，并輻射中亞和歐洲國家2億用戶，實現(xiàn)“安靜洗”“健康洗”“智慧洗”洗護(hù)生活新趨勢的引領(lǐng)。

　　2018年1月，世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾第9次蟬聯(lián)全球第一，同時洗衣機(jī)以14.6%的市場份額，實現(xiàn)全球第一9連冠。在“人單合一”模式指導(dǎo)下，海爾正向物聯(lián)網(wǎng)時代“生態(tài)品牌引領(lǐng)”轉(zhuǎn)型，積極布局生態(tài)體系。通過在俄羅斯建廠，海爾洗衣機(jī)以“趨勢引領(lǐng)”的用戶思維，滿足差異化需求，構(gòu)建起五大洲完整品牌版圖，將世界洗衣機(jī)話語權(quán)掌握在自己手中。

　　洗衣機(jī)基地的開工建設(shè)，標(biāo)志著海爾在俄羅斯“三位一體”本土化建設(shè)進(jìn)入了新的階段：海爾俄羅斯工業(yè)園區(qū)的建設(shè)將為俄羅斯海爾家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展、供應(yīng)鏈整合、生態(tài)圈建設(shè)提供新的助力。海爾廚電等高差異化的產(chǎn)品將陸續(xù)入駐工業(yè)園區(qū)，為俄羅斯以及歐洲市場的消費者不斷提供基于本土設(shè)計、本土制造的產(chǎn)品方案，以更快的反應(yīng)速度帶給用戶美好生活體驗。