上千多玫瑰拼成的洗衣機(jī)，把冰箱當(dāng)做畫(huà)板描繪出五彩斑斕的花朵，還有設(shè)計(jì)大師現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)課……6月28日-7月8日，海爾在莫斯科開(kāi)展花藝交互活動(dòng)，藝術(shù)家們用一朵朵美麗的鮮花裝飾成的家電，吸引了大量莫斯科市民前來(lái)參觀，此外此次花藝交互活動(dòng)在Facebook上也引發(fā)了眾多網(wǎng)友的參與互動(dòng)。

　　“以花為媒”搭建交互平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與用戶零距離交互

　　在越來(lái)越多的企業(yè)走向世界的時(shí)候，海爾通過(guò)一場(chǎng)別出心裁的花藝交互活動(dòng)，拉近了與當(dāng)?shù)赜脩舻木嚯x，成為俄羅斯居民了解中國(guó)品牌的一條特殊通道。“參與這個(gè)活動(dòng)，我用了很多的時(shí)間和心血來(lái)完成我的作品，在這個(gè)過(guò)程中我對(duì)海爾也有了更深的認(rèn)知”，現(xiàn)場(chǎng)一位參與者告訴記者。

　　事實(shí)上，本次花藝交互活動(dòng)不僅是用戶展示才藝的舞臺(tái)，更是海爾與用戶建立零距離交互的平臺(tái)，而這正是海爾打開(kāi)俄羅斯市場(chǎng)的關(guān)鍵。“我們與用戶交互的時(shí)候，獲取到的都是最符合當(dāng)?shù)匦枨蟮墓δ堋?rdquo;在這種用戶模式下，海爾的諸多產(chǎn)品在當(dāng)?shù)匾唤?jīng)上市就受到了用戶的認(rèn)可。

　　海爾在俄羅斯上演“中國(guó)速度”：10年增長(zhǎng)40倍

　　在交互現(xiàn)場(chǎng)，海爾的元素?zé)o處不在，無(wú)論是鮮花裝點(diǎn)的大大的海爾LOGO還是一臺(tái)臺(tái)的產(chǎn)品，都在證明俄羅斯用戶對(duì)“海爾”這個(gè)品牌的認(rèn)知度，而“海爾”牌在當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知得益于海爾在俄羅斯市場(chǎng)的本土化戰(zhàn)略。與單純的“貼牌代工”不同，海爾選擇的是“自主創(chuàng)牌”，通過(guò)建立本土化品牌拉近與當(dāng)?shù)赜脩舻木嚯x。

　　2016年海爾在俄羅斯建設(shè)俄羅斯冰箱工廠，運(yùn)營(yíng)一周年即下線了10萬(wàn)臺(tái)“俄羅斯造”冰箱，讓“中國(guó)制造”在俄羅斯開(kāi)花結(jié)果。而從2008年到現(xiàn)在，海爾在俄羅斯銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了40倍，家用空調(diào)當(dāng)?shù)胤蓊~占比第一位、冰箱實(shí)現(xiàn)翻番，書(shū)寫(xiě)了中國(guó)企業(yè)全球化“走出去、走進(jìn)去、走上去”的新篇章。