近日，共享女裝租衣平臺(tái)衣二三獲得新一輪融資，而此前江蘇省南通市人民政府公告衣二三南通運(yùn)營(yíng)中心投入使用?？此埔露l(fā)展又進(jìn)一步，但實(shí)際上，記者曾在多個(gè)交流平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)衣二三的投訴，其用戶體驗(yàn)尚未有很好的提升。而對(duì)于女裝租賃行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，仍有需要完善的空間。

　　新模式受資本青睞

　　近日，衣二三宣布完成C輪5000萬(wàn)美元融資，本輪融資完成后，衣二三將進(jìn)一步推動(dòng)自己的平臺(tái)化戰(zhàn)略、升級(jí)后端智能化管理，進(jìn)而去優(yōu)化用戶體驗(yàn)。不可否認(rèn)，成立短短兩年多就先后獲得多輪融資，衣二三可謂資本的“寵兒”。

　　公開(kāi)資料顯示，衣二三是一款創(chuàng)新的女性時(shí)裝月租APP，為我國(guó)女性提供便捷的包月?lián)Q衣服務(wù)。用戶每月繳納會(huì)員費(fèi)，即可在衣二三APP內(nèi)不限次數(shù)換穿百萬(wàn)件品牌時(shí)裝，全程免洗免運(yùn)費(fèi)。

　　9月5日，衣二三和福奈特在南通合資共建的倉(cāng)儲(chǔ)配運(yùn)營(yíng)中心落地。據(jù)悉，衣二三南通運(yùn)營(yíng)中心耗資一億元建設(shè)，該運(yùn)營(yíng)中心面積為二萬(wàn)平方米，主要承擔(dān)租賃衣物的倉(cāng)儲(chǔ)和洗護(hù)工作，并利用了RFID技術(shù)實(shí)現(xiàn)衣物自動(dòng)識(shí)別和洗護(hù)過(guò)程自動(dòng)記錄，實(shí)現(xiàn)整個(gè)洗護(hù)過(guò)程可追溯。目前衣二三已在北京、廣州、成都、南通自建后端運(yùn)營(yíng)中心，集倉(cāng)儲(chǔ)洗護(hù)于一體，保證衣物的及時(shí)周轉(zhuǎn)和配送。據(jù)悉，運(yùn)營(yíng)中心目前已全面應(yīng)用 RFID 射頻跟蹤技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)衣物個(gè)體的自動(dòng)識(shí)別分揀和不同種類洗護(hù)方式的自動(dòng)分類，以及洗護(hù)過(guò)程的自動(dòng)記錄。

　　中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)洗染專業(yè)委員會(huì)主任潘煒認(rèn)為，洗護(hù)工作屬于相對(duì)非標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)，較難制定比較細(xì)致的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)。尤其是對(duì)于租賃的衣物來(lái)說(shuō)，由于被陌生人穿過(guò)，消費(fèi)者的接受度不一樣，對(duì)于清潔安全的要求也更高，更需要盡快建立細(xì)致的行業(yè)質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)。另外，租賃衣物的清潔安全與否不僅涉及洗護(hù)環(huán)節(jié)，倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)境及設(shè)備也應(yīng)被納入考量。

　　實(shí)際上，作為女裝租賃平臺(tái)，服裝品類豐富度、物流時(shí)效性以及衣物質(zhì)量尤其是衛(wèi)生問(wèn)題一直是最為重要的。衣二三創(chuàng)始人劉夢(mèng)媛接受記者采訪時(shí)表示，之所以選擇自建后端運(yùn)營(yíng)中心，是因?yàn)閭}(cāng)儲(chǔ)和洗護(hù)直接關(guān)系到用戶體驗(yàn)，相應(yīng)環(huán)節(jié)必須自己掌控。

　　除了硬件上的儲(chǔ)備，衣二三在營(yíng)銷方面也下足了功夫。最近大火的電視劇《延禧攻略》中便時(shí)有出現(xiàn)衣二三的廣告出現(xiàn)。而與《扶搖》《我的職場(chǎng)秘密武器》《知名網(wǎng)紅喝洗衣水》等熱門(mén)IP等事件營(yíng)銷等方式引領(lǐng)用戶穿衣生活方式的場(chǎng)景革命。當(dāng)然，明星效應(yīng)必是各大企業(yè)營(yíng)銷手段之一。記者查詢發(fā)現(xiàn)，在衣二三APP推薦頁(yè)面就打出“景甜也在穿衣二三”的宣傳語(yǔ)，點(diǎn)開(kāi)時(shí)候更是能發(fā)現(xiàn)各大女明星同款服飾標(biāo)簽，點(diǎn)開(kāi)就能直接進(jìn)行下單。

　　用戶體驗(yàn)尚需完善

　　相比傳統(tǒng)電商，“用戶體驗(yàn)”對(duì)于租賃型的會(huì)員制電商更為重要，但記者收集各交流平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，盡管好評(píng)居多，對(duì)于衣二三的差評(píng)也不在少數(shù)。

　　衣二三品牌服飾稀少，而大多數(shù)的服裝品牌并不為大眾消費(fèi)者所知。一位使用過(guò)衣二三的消費(fèi)者告訴記者，在使用下單時(shí)，衣二三平臺(tái)所展示的品牌服飾單品較少，消費(fèi)者選擇余地不大，而其他品牌較為小眾，更多的是不知名服裝品牌。而對(duì)比淘寶、天貓同款不知名服裝單品價(jià)格也處于低位，大多處于50元左右。喜歡的服裝款式租不到，選擇性太小致使這名消費(fèi)者低頻率下單，進(jìn)而放棄繼續(xù)使用衣二三此平臺(tái)進(jìn)行租賃服裝。

　　除了服裝選擇余地太小，不少消費(fèi)者抱怨稱，自己收到的衣服質(zhì)量問(wèn)題較為嚴(yán)重。一位消費(fèi)者告訴記者，自己曾收到的衣服并沒(méi)有進(jìn)行基本整理和清洗，并且伴有難聞的味道，扣子、拉鏈問(wèn)題等問(wèn)題較常見(jiàn)。而客服人員處理此類問(wèn)題僅是補(bǔ)償加衣券，更是讓消費(fèi)者喪失對(duì)衣二三的信賴。

　　而對(duì)于衣二三提供的包月服務(wù)，消費(fèi)者稱為“槽點(diǎn)滿滿”。衣二三提供連續(xù)包月服務(wù)，盡管可選擇自主續(xù)費(fèi)，但日期一到，仍會(huì)自動(dòng)扣錢(qián)。而要想取消連續(xù)包月，自己不能操作，只能通過(guò)客服取消，更有消費(fèi)者告訴記者，自己在取消連續(xù)包月時(shí)仍被扣除百元。

　　不僅如此，消費(fèi)者對(duì)衣服使用有效期、物流問(wèn)題也提出了質(zhì)疑。據(jù)悉，衣二三服裝的使用有效期是自消費(fèi)者下單起開(kāi)始計(jì)算，其間包括寄出的物流時(shí)間，大大壓縮了消費(fèi)者的使用時(shí)間。據(jù)一位體驗(yàn)衣二三的消費(fèi)者稱，衣二三的物流從最初承諾的順豐快遞，之后又改成京東物流，最后又更換為韻達(dá)快遞，在物流時(shí)效上大打折扣。由于與消費(fèi)者直接接觸的是衣二三的快遞人員，但寄出、收件之間的問(wèn)題也摩擦不斷。

　　盡管衣二三仍在繼續(xù)推進(jìn)自身戰(zhàn)略落實(shí)，但用戶體驗(yàn)較差，用戶黏性仍是發(fā)展中的問(wèn)題。

　　行業(yè)發(fā)展仍待摸索

　　事實(shí)上，業(yè)內(nèi)對(duì)“共享衣櫥”、服裝租賃平臺(tái)仍抱有觀望態(tài)度。一方面，在共享經(jīng)濟(jì)概念持續(xù)熱潮下，服裝租賃平臺(tái)一直受資本關(guān)注。據(jù)悉，早在2016年4月，衣二三就獲得了由IDG資本領(lǐng)投的A+輪融資，近日完成的已是C輪融資;2017年2月，女神派獲得由北極光領(lǐng)投、經(jīng)緯中國(guó)和華創(chuàng)資本等跟投的1800萬(wàn)美元A輪融資;2017年3月1日，多啦衣夢(mèng)宣布獲得1200萬(wàn)美元A+輪融資，君聯(lián)資本領(lǐng)投。

　　另一方面，日常服裝本是私有程度較高的物品，其中衛(wèi)生問(wèn)題很難給大眾帶來(lái)心理上的舒適感，這樣在很大程度上造成平臺(tái)用戶的增長(zhǎng)困難。也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，“共享衣櫥”企業(yè)發(fā)展一直不溫不火，而如跳色衣櫥、魔法衣櫥、摩卡盒子等多家創(chuàng)業(yè)公司也沒(méi)能熬過(guò)2016年，就算獲得投資的多啦衣夢(mèng)也沒(méi)能避免倒閉的結(jié)果。

　　艾媒咨詢CEO張毅接受記者采訪時(shí)表示，共享衣櫥應(yīng)該被理性對(duì)待。張毅認(rèn)為，一方面“共享衣櫥”的模式有其合理性，女性著裝方面確實(shí)有這些痛點(diǎn)和需求;但另一方面也應(yīng)考慮“衣服共穿”這個(gè)觀念能不能在中國(guó)推廣，畢竟衣服是“私有欲”比較強(qiáng)的物品，同時(shí)還有服裝的衛(wèi)生以及安全問(wèn)題。

　　當(dāng)然，女裝租賃平臺(tái)相關(guān)企業(yè)高管倒是很是看好這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。女神派CEO徐百姿認(rèn)為，女性著裝有其痛點(diǎn)：現(xiàn)代女性衣櫥里有八成衣服穿了不到5次，共享衣櫥能低價(jià)解決這個(gè)問(wèn)題，同時(shí)減少了污染和浪費(fèi)，更為環(huán)保。至于這種模式能否推廣，關(guān)鍵是提高運(yùn)行效率，提高衣服的流轉(zhuǎn)。

　　劉夢(mèng)媛表示，中國(guó)白領(lǐng)女性有6300萬(wàn)，一二線城市將近3000萬(wàn)，衣二三第一步就是要滲透這3000萬(wàn)人中10%-20%的市場(chǎng)。劉夢(mèng)媛認(rèn)為，未來(lái)新租賃市場(chǎng)一定會(huì)有一個(gè)拐點(diǎn)，大眾消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為新租賃是更時(shí)尚更酷的方式，而這一點(diǎn)或許可以從二手、租賃等循環(huán)商業(yè)模式持續(xù)被資本看好中窺探一二。