10月15日，第124屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì))在廣州正式開場(chǎng)。一走進(jìn)廣州國(guó)際會(huì)展中心A區(qū)3.2B號(hào)館海爾展區(qū)，仿佛走進(jìn)了一個(gè)“高端賣場(chǎng)”，由鮮花拼成的洗衣機(jī)在入口迎接著來自世界各地的客商，展區(qū)內(nèi)饗宴冰箱、凈界自清潔空調(diào)等全線最新高端科技更是吸睛無數(shù)，成為展會(huì)上最受國(guó)內(nèi)外客商追捧的焦點(diǎn)之一。

　　回想起1988年，海爾第一次參加廣交會(huì)的時(shí)候只有半個(gè)攤位，占地還不足5平米，僅能放得下2臺(tái)冰箱;如今，海爾走進(jìn)全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋面積1.35億平方公里，產(chǎn)品也早已從單一的冰箱擴(kuò)展到冰洗空等全產(chǎn)業(yè)鏈，成為全球白電第一品牌。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2018年1-8月海爾冰洗空冷4大品類出口實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)18%，是行業(yè)增幅的近2倍，以高端創(chuàng)新轉(zhuǎn)型吹響了中國(guó)家電“出海”的新號(hào)角。

　　多國(guó)客商“搶單”海爾最新高端創(chuàng)新成果

　　在本次廣交會(huì)上，海爾展示了全系高端家電，吸引了到場(chǎng)客商的目光。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，一位法國(guó)客商正在海爾空調(diào)展區(qū)見證一場(chǎng)奇妙的“吞光”實(shí)驗(yàn)。只見在一個(gè)透明玻璃房?jī)?nèi)充斥著大量煙霧，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示玻璃房?jī)?nèi)的PM2.5已經(jīng)超過2000 ug/m³，可以明顯的看到激光射出的光束交錯(cuò)，而開啟海爾凈界自清潔空調(diào)后，在短短3分鐘煙霧被凈化掉，激光光束消失，玻璃房?jī)?nèi)恢復(fù)到干凈如初。

　　除了能“吞光”的空調(diào)，在冰箱展區(qū)，一條由新鮮食材拼成的“蔬菜長(zhǎng)城”色澤鮮麗，栩栩如生。而這里面其實(shí)并不全是新鮮采摘的食材，還有從海爾饗宴冰箱內(nèi)冷藏7天后取出的食材，兩者在新鮮程度上相差無幾。在熱水器展區(qū)，一臺(tái)被剖開一側(cè)可以看到內(nèi)部結(jié)構(gòu)的防電墻熱水器懸掛在養(yǎng)有金魚的魚缸上方，向熱水器內(nèi)部的存水中直接通入220V的電流，從熱水器下方流出的水進(jìn)入魚缸中，魚缸中的魚卻能正常游動(dòng)，這背后的關(guān)鍵就是防電墻技術(shù)。

　　此外，行業(yè)首個(gè)實(shí)現(xiàn)同體積下最大筒徑的海爾紫水晶洗衣機(jī)、搭載防干燒專利技術(shù)的防干燒燃?xì)庠?、首?chuàng)風(fēng)冷無霜的鉑鉆冷柜、全球首創(chuàng)固態(tài)薄膜制冷技術(shù)的“客廳酒窖”卡薩帝無壓縮機(jī)酒柜等等，幾乎每款產(chǎn)品都具備全球首創(chuàng)或“唯一”的顛覆性技術(shù)，讓前來參觀的客商應(yīng)接不暇。“每年廣交會(huì)都會(huì)來海爾，我認(rèn)為海爾的產(chǎn)品代表了全球家電最流行的趨勢(shì)。”一位尼日利亞客商告訴記者。

　　海爾憑自主創(chuàng)牌搶占多國(guó)高端市場(chǎng)NO.1

　　事實(shí)上，廣交會(huì)上展示的高端創(chuàng)新產(chǎn)品和亮眼的出口數(shù)據(jù)僅是海爾在全球高端布局的“冰山一角”。早在20年前，中國(guó)企業(yè)爭(zhēng)相出口產(chǎn)品，海爾獨(dú)辟蹊徑打響了“品牌出口”的第一槍，并創(chuàng)新性地提出“走出去、走進(jìn)去、走上去”的“3步走”戰(zhàn)略，即先以縫隙產(chǎn)品進(jìn)入歐、美、日等傳統(tǒng)家電強(qiáng)國(guó)，并帶動(dòng)發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)的快速布局，再通過滿足當(dāng)?shù)赜脩糁髁餍枨蟮谋就粱a(chǎn)品進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的主流渠道，并最終實(shí)現(xiàn)中高端創(chuàng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)引領(lǐng)。

　　通過一組數(shù)據(jù)，讓我們來感受一下海爾在全球高端市場(chǎng)的表現(xiàn)：海爾空調(diào)巴基斯坦推出“UPS蓄電池”空調(diào)，上市2個(gè)月便實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)馗叨朔蓊~第一，海爾品牌在當(dāng)?shù)剡B續(xù)11年市場(chǎng)NO.1;海爾冰箱在越南高端銷額占比從17年的5%提升至20%;海爾直驅(qū)滾筒洗衣機(jī)在歐洲18年銷售額同比增長(zhǎng)120%;其中俄羅斯上半年銷售額同比增長(zhǎng)300%，增速行業(yè)內(nèi)第一;海爾磁懸浮中央空調(diào)在泰國(guó)占據(jù)超35%市場(chǎng)份額居行業(yè)首位……不難看出，海爾已經(jīng)通過自主創(chuàng)牌占據(jù)了全球高端家電市場(chǎng)。

　　近年來，在“一帶一路”倡議之下，中國(guó)家電業(yè)出口全球的“大航海時(shí)代”已經(jīng)開啟。相比較大部分企業(yè)選擇OEM貼牌代工作為出海路徑，海爾從一開始就選擇了艱難的海外創(chuàng)牌之路，從1999年在美國(guó)建廠到如今在全球已經(jīng)建立起108個(gè)制造中心、24個(gè)工業(yè)園、“10+N”研發(fā)體系，從首屆廣交會(huì)占地不足5平米到如今品牌影響力覆蓋全球1.35億平方公里，海爾在“人單合一”模式下憑借著自主創(chuàng)牌真正走進(jìn)了海外消費(fèi)者心里，成為“全球白電第一品牌”，為中國(guó)品牌走出去、強(qiáng)起來提供了良好借鑒。