TWE去年在其19 Crimes 葡萄酒標(biāo)簽上成功實(shí)施了增加現(xiàn)實(shí)(AR)的應(yīng)用，該公司已經(jīng)投資了該技術(shù)，并在其他兩個(gè)領(lǐng)先的品牌中使用了AR技術(shù)。

TWE是第一家將AR引入其標(biāo)簽的葡萄酒公司。這款名為“活葡萄酒標(biāo)簽”(Living Wine label, LWL)的應(yīng)用程序啟動(dòng)了針對19 Crimes的AR體驗(yàn)。自去年推出以來，這款應(yīng)用程序在全球的下載量已超過200萬次。

認(rèn)識到包裝驅(qū)動(dòng)的“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”體驗(yàn)在幫助推動(dòng)消費(fèi)者在購買時(shí)的參與方面的價(jià)值，該公司表示，將繼續(xù)在旗下領(lǐng)先葡萄酒品牌的產(chǎn)品組合中擴(kuò)大這一技術(shù)，最新的產(chǎn)品是Wolf Blass Yellow Label和Matua，都將使用同一款應(yīng)用來激活體驗(yàn)。

—Wolf Blass Yellow Label 演示效果—

—Matua 演示效果—

TWE首席營銷官Angus Lilley表示:“在美國市場，19 Crimes 已得到充分證實(shí)，這個(gè)嘗試取得了巨大成功，同時(shí)在澳大利亞和英國的銷售都出現(xiàn)了可喜的增長，兩國的增長軌跡相似，只是基數(shù)較低。”他說：“19 Crimes 銷量迅速上升，目前的增長速度是紅酒類的21倍?！?/p>

Lilley說，雖然重點(diǎn)是在標(biāo)簽上使用AR技術(shù)和“活葡萄酒標(biāo)簽”應(yīng)用程序，但只要有可能，TWE會(huì)與零售合作伙伴合作，在活動(dòng)期間提高店內(nèi)知名度。執(zhí)行過程包括在選定的門店安裝全尺寸的庫房，讓該品牌煥發(fā)生機(jī)。

“我們確實(shí)看到了利用AR來驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的價(jià)值，我們一直在尋找新的方法來進(jìn)化平臺來創(chuàng)造適合每個(gè)品牌的經(jīng)歷。Wolf Blass和Matua的新體驗(yàn)讓我們能夠以一種獨(dú)特的方式與客戶聯(lián)系，銷售我們系列中最受歡迎的一些葡萄酒，”Lilley補(bǔ)充道。