從某種角度看，所有的標簽都是智能的，因為它們?nèi)寂υ趥鬟f重要信息，這其中最簡單的形式可能只是一個日期或批號。更復雜一些的形式，會包括幾層不同的細節(jié)——從重量或容積，等級，營養(yǎng)價值，當然還有的銷售信息和品牌等所有內(nèi)容。

然后隨之而來的，是這些決定為自己取名智能標簽(或者是智能包裝)的新興智能包裝開發(fā)商。這公平嗎?這個術語對嗎?他們“智能”的真正含義是什么呢?

從很早的時候開始，我就生活在這個充滿活力和智能包裝的世界里，我得出的結(jié)論是，今天智能標簽的定義更多的是它如何傳達信息以及如何使用它，而不僅僅是信息到底是什么。這有點像一個夾心蛋糕，我們已經(jīng)增加了很多層，但是讓其理解起來更簡單。

我想“更簡單”在某種程度上取決于你在智能手機上的天賦。但是問題來了，大多數(shù)消費者，由于年齡或性別原因，希望能夠獲得關于產(chǎn)品的更切合自己要求的信息：它是不是有機的?它是不是做過動物實驗?里面的含糖量或含鹽量是多少?在已經(jīng)很擁擠的條件中，沒有簡便的方法來提供這一切。所以，通過你的智能手機來增加信息的層數(shù)，或是采用其他的提示形式，就變得可以理解了。

標簽一直是信息的被動來源。不過這不會維持太久。標簽上的主動智能元素可以給消費者(或物流公司、倉儲經(jīng)理、材料控制者和零售商)以警示，告訴其產(chǎn)品所處的狀態(tài)，是否被篡改了，是否經(jīng)歷了溫度超標，是否在運輸過程中被丟掉了，或者它只是花了太長時間才到達它的最終目的地。

它還不僅于此。智能標簽現(xiàn)在還是打擊假貨或串貨的重要組成部分。印刷和編碼方面的進步使這一目標更容易實現(xiàn)。不過造假者在追趕的快速方面做的也很好(想想全息圖像的情況就明白了)。所以，如何保持領先一步是這些應用的重點所在，而且必須繼續(xù)這樣做。

前些日子有一些創(chuàng)新首度亮相。一項引人注目的發(fā)展顯示，幾家擁有出色專業(yè)知識的公司正在聯(lián)合起來，以提供一種有效的、商業(yè)上可行的產(chǎn)品。芬歐藍泰公司宣布，該公司與賽康數(shù)字印刷機和Magic Add包裝互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)了突破性的整合，在此基礎上由芬歐藍泰公司推出了智能標簽RafMore。

Magic Add公司的包裝互聯(lián)網(wǎng)(Internet of Packaging，英文縮寫IoP)平臺，將為RafMore智能標簽提供支持，它可以直接從云上發(fā)送獨一無二的ID到賽康的數(shù)字印刷機上。這兩家公司表示，這臺印刷機將自動、安全地打印出具有獨特數(shù)字身份的智能標簽，其數(shù)字識別可以是采用任何標準格式、可機讀的代碼，與以往任何時候相比，其周轉(zhuǎn)時間更短、生產(chǎn)數(shù)量也更大。

這個案例的核心不是說它比現(xiàn)在所做的相同或類似事情的其他嘗試更優(yōu)秀，而是展示了它不是單一的一種技術，是成為智能標簽的一個完整的答案，無論其是數(shù)字印刷、云平臺還是智能編碼。更重要的是，它表明，智能標簽的意義目前是一項正在進行的工作，并在不斷擴大和改變，隨著它們的發(fā)展(以及隨著技術的發(fā)展)以滿足不同的需求。

那么，所有那些在《假冒藥品指令》(Falsified Medicines Directive)上付出了艱苦卓絕的腦力勞動的人，為什么會有2D條形碼是“安全和有效的”這樣的想法呢?我建議最好直接問問他們。

隨著NFC標簽和印刷電子產(chǎn)品等產(chǎn)品的成本大幅下降，這種快速發(fā)展的技術正在產(chǎn)生更大的吸引力(我們現(xiàn)在的NFC標簽規(guī)?；a(chǎn)的成本不到每個5美分)。此外，功能性也在不斷擴展。這不僅僅是一條面向消費者的信息高速公路單行線。如果有必要，(它還可以)幾乎是實時收集和解釋有價值的營銷和消費者指標。