Blue Diamond正在使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)與消費(fèi)者互動，以他們的Almond Breeze牛奶品牌為基礎(chǔ)，通過技術(shù)將包裝鏈接到一個網(wǎng)站，而不是一個專門的應(yīng)用程序，為消費(fèi)者提供方便?！栋b世界》的報告稱，當(dāng)用戶掃描集裝箱上的二維碼時，就可以在專門的網(wǎng)站上獲得增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

越來越多的消費(fèi)者希望食品和飲料品牌在他們購買的產(chǎn)品來源方面提供更大的透明度，特別是植物性、有機(jī)和純天然品牌。這促使Blue Diamond種植者采用沉浸式創(chuàng)意和制作工作室策略，為其非牛奶、酸奶和奶精產(chǎn)品開發(fā)一種內(nèi)置AR體驗(yàn)。

Almond Breeze集團(tuán)營銷經(jīng)理Micah Keith表示：“我們從2019年開始接觸Tactic公司，并開始與他們接觸。我們看到一些品牌是如何使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來講述他們自己的故事的，我們覺得這將是一個很棒的方式，讓我們的消費(fèi)者來講述我們超過3000名杏仁種植者的合作故事，以及我們美味的杏仁牛奶產(chǎn)品?！?/p>

他解釋說：“我們的主要目標(biāo)之一是幫助已經(jīng)從我們這里購買產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)一步了解我們，通過這次體驗(yàn)，我們希望他們會更喜歡我們，更好地了解我們?！?/p>

根據(jù)Tactic公司總裁Peter Oberdorfer的說法，“Blue Diamond正在尋找一種方法，幫助激活存在產(chǎn)品的商店貨架，并講述加州合作種植者如何生產(chǎn)產(chǎn)品的故事。我們認(rèn)為，在紙盒中加入故事書/彈出式主題將為消費(fèi)者帶來很棒的體驗(yàn)，并以一種簡單、快捷的方式通過視覺和音頻敘事傳達(dá)這一信息?！?/p>

Tactic的故事講述了一個從農(nóng)場到餐桌的故事，關(guān)于種植者，以及Almond Breeze的原料和包裝。工作室還提出了一個交替菜譜的視覺菜單，可以根據(jù)需要根據(jù)季節(jié)動態(tài)更新。

消費(fèi)者不需要下載應(yīng)用程序來訪問AR內(nèi)容。利用平臺開發(fā)商8th Wall的webAR庫，戰(zhàn)術(shù)開發(fā)了一個專門的網(wǎng)站ar.almondbreeze.com，當(dāng)用戶掃描包裝上的二維碼時，該網(wǎng)站就會打開。

為了在2021年3月啟動這款產(chǎn)品，Almond Breeze與Tactic合作進(jìn)行了店內(nèi)冰箱的執(zhí)行。商店冰箱上的“Almond Breeze”標(biāo)識上的二維碼觸發(fā)了AR體驗(yàn)，在用戶面前的任何空地上都可以看到杏仁農(nóng)場的全景圖。該體驗(yàn)包括一個帶有谷倉的農(nóng)場、動畫送貨卡車、一片盛開的杏樹、蜂箱、一條小溪和一條道路，允許用戶在AR場景中自由移動。無需二維碼或包裝的用戶也可以訪問該農(nóng)場，只需訪問專門的網(wǎng)站。

自AR體驗(yàn)推出以來，該品牌已經(jīng)有了近2500個新項(xiàng)目，每個月都以近50%的增量增長。消費(fèi)者每次觀看AR體驗(yàn)的時間為1:18秒，這無疑是接觸忠實(shí)用戶的所有媒體中較高的沉浸時間。此外，還吸引了近20%的AR用戶重新體驗(yàn)，這讓品牌既能取悅用戶，又能繼續(xù)分享品牌信息，提升品牌透明度。