山東 2009-04-30(中國商業(yè)電訊)－－中國空調(diào)市場品牌三強座次排定，兩大日系品牌分列第一、第三位，國產(chǎn)品牌海爾名列第二。 

    近日，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心公布的《中國空調(diào)市場品牌綜合評價報告》對在中國市場上熱銷的日、韓及國產(chǎn)共8個品牌進行了綜合評價。根據(jù)最終綜合評價得分情況顯示：中國空調(diào)市場品牌三強座次排定，兩大日系品牌分列第一、第三位，國產(chǎn)品牌海爾名列第二。其中，作為國產(chǎn)空調(diào)品牌代表的海爾，憑借在質(zhì)量、服務、節(jié)能省電技術(shù)及管理創(chuàng)新領(lǐng)域的優(yōu)異表現(xiàn)，綜合評價得分遙遙領(lǐng)先于國內(nèi)其他品牌，成為唯一進入品牌三強的國產(chǎn)品牌。另外，值得一提的是，在專家評價分析五項指標之一管理創(chuàng)新力上，專家組也給海爾空調(diào)打出了最高分。 

    綜觀當下的空調(diào)消費市場，消費者購買空調(diào)時更多關(guān)注的是產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)以及服務等。而作為國產(chǎn)品牌的代表，海爾空調(diào)也正是憑借“以消費者價值主張為導向”的理念在質(zhì)量、服務以及節(jié)能省電技術(shù)領(lǐng)域始終處于領(lǐng)先地位，贏得了消費者的廣泛認可。 

    記者了解到，在質(zhì)量方面，6項全球性極限環(huán)境模擬測試、10多位全球頂級研發(fā)專家的全程指導……海爾空調(diào)通過層層質(zhì)量把關(guān)確保了產(chǎn)品質(zhì)量的過硬。也正因如此，在此次質(zhì)量穩(wěn)定度考核指標中，海爾空調(diào)牢牢占據(jù)國產(chǎn)品牌第一實至名歸；而在安裝服務上，海爾空調(diào)15年來不斷實現(xiàn)服務創(chuàng)新升級，也為其成為國家安裝服務的標桿奠定了基礎(chǔ)。在此次評價中，其服務滿意度得分因此位列所有品牌之首。 

    而在節(jié)能省電技術(shù)領(lǐng)域，通過領(lǐng)先省電技術(shù)為消費者創(chuàng)造“買得省 用得省”消費需求更是讓海爾空調(diào)贏得了廣大消費者的高度認可，據(jù)記者了解，在此次綜合評價當中，海爾空調(diào)在節(jié)能認可度上贏得了最高分，遙遙領(lǐng)先于其他國產(chǎn)品牌。不僅具有領(lǐng)先的省電技術(shù)，海爾空調(diào)始終堅持“像賣海鮮一樣賣空調(diào)”的市場營銷策略，也切實確保了消費者買到家中的空調(diào)都是最新鮮的。 

    事實也證明，海爾空調(diào)因為最大限度地滿足了消費者需求而獲得了更廣大的品牌效應和市場份額。繼09年初國美、蘇寧、日日順等各大連鎖均與海爾簽下高效省電空調(diào)巨額定單之后，海爾省電空調(diào)持續(xù)保持市場高速增長，在4月更是創(chuàng)下了連續(xù)兩周零售市場份額第一的紀錄；而在金融危機的重災區(qū)，盡管美國消費購買力逐漸下降，但開始崇尚節(jié)儉的美國消費者對海爾高效省電空調(diào)卻情有獨鐘，憑借一身“冬泳”本領(lǐng)，海爾省電空調(diào)的銷售一直保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢，出口美國市場的比重已達到了70％；在歐洲，海爾變頻省電空調(diào)以高達6成以上的份額成為出口歐洲中國空調(diào)品牌中市場份額最大的品牌。 

    業(yè)內(nèi)有關(guān)專家也表示，品牌三強無疑代表的是目前中國空調(diào)市場上最活躍、最具競爭力的一支品牌生力軍。而海爾作為唯一進入品牌三強的中國品牌，在證實其強大品牌實力和企業(yè)發(fā)展張力的同時，也為同處于金融危機大背景下的國內(nèi)眾多空調(diào)品牌提供了一種行之有效的新思路，即通過不斷滿足消費需求實現(xiàn)消費者價值主張最大化。