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恩智浦智能識別產(chǎn)品大中華區(qū)區(qū)域市場經(jīng)理吳堅先生發(fā)表演講

    尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓、各位專家和朋友：

    大家上午好！
    精彩觀點一：恩智浦這個名字很有意思，有個浦字，我們非常想延續(xù)飛利浦這個大家庭中的一些技術(shù)和傳統(tǒng)，這個延續(xù)也是很明顯的，我們是一家年輕的公司，也是非常有傳統(tǒng)的半導(dǎo)體公司。我們的業(yè)務(wù)范圍和原來一樣，包括家庭娛樂，有汽車電子，智能識別和多重市場半導(dǎo)體。恩智浦雖然只是做基礎(chǔ)元器件供應(yīng)商，但是我們時時刻刻在做知識積累和技術(shù)儲備，方便我們的下游企業(yè)在方案設(shè)計中從我們這得到一些經(jīng)驗的方向。

    首先簡單介紹一下我和我們公司，我是來自恩智浦半導(dǎo)體的，2006年之前是在飛利浦公司半導(dǎo)體部門，我叫吳堅，在智能識別部門負(fù)責(zé)市場部的工作。可能這些名字對朋友們還是有一點陌生。恩智浦這個名字很有意思，有個浦字，我們非常想延續(xù)飛利浦這個大家庭中的一些技術(shù)和傳統(tǒng)，這個延續(xù)也是很明顯的，我們是一家年輕的公司，也是非常有傳統(tǒng)的半導(dǎo)體公司。

    從營業(yè)銷售額來看，2008年54億美元，包括數(shù)字和手機通信業(yè)務(wù)。50余年經(jīng)驗體現(xiàn)在工程設(shè)計方面的一些專利、經(jīng)驗，在整個公司轉(zhuǎn)變的過程中，我們也保留了大約25000個專題。我們的業(yè)務(wù)范圍和原來一樣，包括家庭娛樂，有汽車電子，智能識別和多重市場半導(dǎo)體，智能識別這個詞我們用的比較多，其他人可能不太熟悉，簡單來說就是幾樣?xùn)|西：卡片、標(biāo)簽芯片、讀寫設(shè)備，我們都稱作智能識別，多重市場半導(dǎo)體指的是通用器件，提這些就是給大家一個初步概念，作為一家多方面經(jīng)營的公司，比如在智能卡產(chǎn)品方面，像USB設(shè)備，本來就是飛利浦專利產(chǎn)品，在多重市場半導(dǎo)體中，一些功率器件也在半導(dǎo)體設(shè)計方面給我們提供了非常高的經(jīng)驗。產(chǎn)品的廣泛性使得它的技術(shù)儲備得到了很好的增強，相信在智能識別產(chǎn)品中我們已經(jīng)呈現(xiàn)給大家一些很好的產(chǎn)品了。

    NXP，我們雖然只是做基礎(chǔ)元器件供應(yīng)商，但是我們時時刻刻在做知識積累和技術(shù)儲備，方便我們的下游企業(yè)在方案設(shè)計中從我們這得到一些經(jīng)驗的方向。

    精彩觀點二：我?guī)砹艘唤M數(shù)字，幫大家快速的理解一下智能識別領(lǐng)域的半導(dǎo)體供應(yīng)商取得了哪些經(jīng)驗。
    
    我重點的介紹一下智能識別部門，我本人就是這個團隊中的一員，這個部門由幾個不同的產(chǎn)品分類組成，這樣便于大家更好的交流與合作。第一銀行部門，不僅局限于銀行，還有機頂盒接入卡、USB這類產(chǎn)品，因為產(chǎn)品平臺是公用的。第二電子政務(wù)，E-gov，包括電子頒發(fā)的智能卡和標(biāo)簽的產(chǎn)品，形式是多種多樣的，列入現(xiàn)在非常火熱的電子護照等產(chǎn)品，我們在全球有很多項目。第三NFC，這個名字也是恩智浦半導(dǎo)體和索尼等合作伙伴最早提出的，并且形成了標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品系列，在NFC產(chǎn)品部門，除了NFC產(chǎn)品，也包含了讀寫器產(chǎn)品，主要有兩大類：PDA接觸式讀寫器，還有經(jīng)常用的非接觸的讀寫器芯片，很好的配合了原廠的卡和標(biāo)簽的芯片，進(jìn)行方案的審核。第四RFID產(chǎn)品系列，在RFID產(chǎn)品系列中，有三個主要的產(chǎn)品家族，低頻、高頻、超高頻產(chǎn)品系列，有RFID讀寫器芯片。第五AFC，公交收費系統(tǒng)產(chǎn)品部門，在這個領(lǐng)域中，客戶的需求相對比較復(fù)雜，從低端的一直到CPU級產(chǎn)品系列，呈現(xiàn)給大家的是不同的存儲選擇和不同的安全等級。

    剛才講了產(chǎn)品的部門，大家的問題是這些部門的信用狀況或者產(chǎn)品的性能各方面怎樣，我?guī)砹艘唤M數(shù)字，幫大家快速的理解一下智能識別領(lǐng)域的半導(dǎo)體供應(yīng)商取得了哪些經(jīng)驗：第一，我們在電子政務(wù)解決方面，通過第三方的統(tǒng)計，在數(shù)量上取得了第一的成績，在全球有超過80%的電子護照采用了恩智浦的芯片，在RFID標(biāo)簽解決方面，我們也是第一位，出貨率高頻市場占50%，全球有50%以上服裝率項目使用恩智浦標(biāo)簽，圖書館方面的數(shù)字更大一些，目前有超過70%圖書館標(biāo)簽使用RFID系列ICs芯片，在銀行方面也是全球第一，我們同索尼合作開發(fā)了NFC技術(shù)，目前處于研發(fā)、試驗階段，我們占了一百項試驗。讀寫器芯片方面，我們?nèi)匀皇潜容^領(lǐng)先的，接觸式IC卡芯片出貨量方面超過5億顆，非接觸式IC卡方面超過1000萬片，在自動收費解決方案方面，有超過8億片智能門票。 

    精彩觀點三：我們也總結(jié)出最終用戶特別醫(yī)療領(lǐng)域的特殊性對我們IC卡技術(shù)方面的要求，我們想通過這些要求理解芯片到底應(yīng)該設(shè)計成什么樣，在哪些方面是優(yōu)勢。     
     
    回到今天的主題，IC卡在醫(yī)療領(lǐng)域的應(yīng)用，今天主要內(nèi)容比較多的集中在醫(yī)療領(lǐng)域，從技術(shù)層面來說，我們覺得使用方面是比較類似的，我今天在有限時間里爭取給大家介紹一些詳盡的信息。從半導(dǎo)體供應(yīng)商的角度，我們經(jīng)歷了一些項目，我們也總結(jié)出最終用戶特別醫(yī)療領(lǐng)域的特殊性對我們IC卡技術(shù)方面的要求，我們想通過這些要求理解芯片到底應(yīng)該設(shè)計成什么樣，在哪些方面是優(yōu)勢。    
    
    首先我們看到的是信息存儲和管理，大家都有病例，原來是紙的，用IC卡，先是對信息技術(shù)存儲，然后是管理，比如紙上信息的存儲只能通過查閱進(jìn)行管理，芯片卡有類似于CPU這樣的處理設(shè)備，這樣一來就可以非常有效的、有系統(tǒng)的保存卡里的信息，比如病患者的個人信息、醫(yī)生開辟的醫(yī)囑等等，信息容量大小，在醫(yī)療領(lǐng)域中有不同層面的要求，例如一次病例的記錄、跨醫(yī)院、跨區(qū)域甚至于全國范圍醫(yī)療信息的記錄，我們有不同存儲容量的芯片，在信息存儲和管理方面進(jìn)行了多樣化設(shè)計。有了信息和管理以后，大家可能會考慮誰可以獲得和管理這些信息，病人或者醫(yī)生把信息放到卡里以后，是不是能夠放心。 

    我們覺得第二個要關(guān)注的問題就是安全，我們考慮了卡片應(yīng)該達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)，大家可以很放心的接觸虛擬環(huán)境，會對遠(yuǎn)程的醫(yī)療信息的獲得提供很好的技術(shù)保證。除了信息和安全之外，我們體會到卡片的使用最終是為了人和組織機構(gòu)，對照一個組織機構(gòu)，在執(zhí)行力很強的組織機構(gòu)中需要不同的等級，比如國家政府有中央政府、部委、省市政府，下到地級市，同樣的卡片，我們也進(jìn)行了這樣的設(shè)計，可以在卡片中執(zhí)行多重授權(quán)能力，不同身份的人、不同層次的管理者能接觸到不同的信息，我們認(rèn)為這個設(shè)備也是必須具備的，我們的最終目的就是使得卡片成為個人信息和信息平臺進(jìn)行交換的介質(zhì)。 

    精彩觀點四：在很多國家，醫(yī)療卡同時又是身份證卡、社?？?，叫法可能不一樣，這是一張多功能的卡，同時具備了一些醫(yī)療信息記錄功能，為真正的病患或者醫(yī)療系統(tǒng)提供了極大的方便。    
      
    IC卡在歐洲醫(yī)療領(lǐng)域的發(fā)展情況，比如比利時、丹麥、德國、希臘、西班牙，不僅僅限于醫(yī)療系統(tǒng)，在很多國家，醫(yī)療卡同時又是身份證卡、社?？?，叫法可能不一樣，這是一張多功能的卡，同時具備了一些醫(yī)療信息記錄功能，為真正的病患或者醫(yī)療系統(tǒng)提供了極大的方便。第三行是卡片項目實施的年份，從93年、94年延續(xù)到現(xiàn)在，這已經(jīng)是比較成熟的項目，西班牙原先卡片的設(shè)計是通過兩個獨立系統(tǒng)，一個是社會安全共通怕，一個是健康保險卡，1995年啟動以后，兩張卡實行了合并，大家可以看到一卡多用，盡量減少持卡人的持卡量，帶來更方便的體驗也是共同的趨勢。這樣歐洲國家在中國看來都是小國家，通過一千萬、八千萬這樣的數(shù)字對他們國家來說是非常高的使用率。就這些項目來說，恩智浦主要業(yè)務(wù)最到也是起源于歐洲，我們很榮幸的參與了大部分項目，無論是政府卡、社保卡，還是醫(yī)療卡，積累了一些經(jīng)驗，我們很想在其他國家、其他區(qū)域共同分享這些經(jīng)驗。 

    在這些產(chǎn)品上主要依靠的恩智浦SmartMX產(chǎn)品平臺，是硬件CPU卡產(chǎn)品平臺，首先是它的界面的選擇，可能大家有這方面經(jīng)驗，以前銀行卡需要插到讀卡器里，我們現(xiàn)在使用的公交卡只要近距離的碰一下就能進(jìn)行操作，在產(chǎn)品上，我們叫做接觸式和非接觸式讀寫界面，我們也可以有一種產(chǎn)品，把這兩種產(chǎn)品混合在一張卡上，我們叫做雙界面卡，也可以決定讀寫器選用哪一種，甚至于在不同的用卡環(huán)境中也可以自由的選擇其中的一種。第二內(nèi)存的大小，決定了成本和技術(shù)復(fù)雜度，在SmartMX平臺上，現(xiàn)有存儲容量9K-140K的范圍，在這個范圍中有多種不同的存儲容量的選擇，使得大家從成本到設(shè)計上都有不同選擇。第三安全性，安全性用什么指標(biāo)衡量呢？國際上比較通用的方式是用CC  EAL認(rèn)證體系，數(shù)字越大安全性越高，對芯片廠來說，5+是最高的安全認(rèn)證，我們產(chǎn)品都已經(jīng)通過了5+安全認(rèn)證，并且在大量發(fā)行，不是今年你拿到認(rèn)證以后十年以后還有用，有一個兩年的周期性，有些項目從上世紀(jì)中期就已經(jīng)開始，一直到現(xiàn)在，在安全認(rèn)證方面積累了很多經(jīng)驗。加密庫，既然安全那么重要，我們的卡商用我們的產(chǎn)品進(jìn)行再開發(fā)的時候往往需要借助一些加密庫，從硬件供應(yīng)商角度，我們也會給他們提供這些加密庫。技術(shù)認(rèn)證，在各個國家、各個應(yīng)用領(lǐng)域都有自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，這些技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都需要卡片廠商通過提交實驗卡的形成通過認(rèn)證，在認(rèn)證過程中免不了涉及到硬件方面，我們也會在最方便的程度上向卡商提供技術(shù)支持，使得他們更快的通過認(rèn)證。金融性方面，既然我們產(chǎn)品這么多，有時候會想到今天用這個類型產(chǎn)品，產(chǎn)品發(fā)展以后可能需要產(chǎn)品升級，在產(chǎn)品設(shè)計時候考慮到產(chǎn)品向下兼容的問題，使得產(chǎn)品的升級變得方便和迅速。最后一點是多應(yīng)用的考慮，很多卡片最后需要進(jìn)行整合，從整合角度來說，牽扯到不同系統(tǒng)的數(shù)據(jù)怎么分享，包括在同一張卡中，不同的應(yīng)用數(shù)據(jù)互相之間的相互隔離和獨立性，我們提供了JAVA卡平臺，我們提供的JAVA卡是通用平臺，利用JAVA技術(shù)，使得第三方很容易開發(fā)出符合JAVA技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)，最終保證方便的在一張卡上同時運行。 
  
   精彩觀點五：RFID系統(tǒng)的構(gòu)成，我們提供的產(chǎn)品應(yīng)該是標(biāo)簽和讀寫器的核心芯片，非常依賴于現(xiàn)有的信息系統(tǒng)，不同層面的后服務(wù)器和中間件的支持。 

    講完卡片以后，回到另一個題目，就是RFID，在座有很多專家，我不厭其煩的先提一下什么是RFID，RFID是英文縮寫，直接翻譯就是射頻技術(shù)識別。RFID系統(tǒng)的構(gòu)成，我們提供的產(chǎn)品應(yīng)該是標(biāo)簽和讀寫器的核心芯片，非常依賴于現(xiàn)有的信息系統(tǒng)，不同層面的后服務(wù)器和中間件的支持。 
     
    RFID實現(xiàn)藥品的電子產(chǎn)品履歷，這是一個真實的案例，從藥品生產(chǎn)到分銷到零售店的流通環(huán)節(jié)，每個流通環(huán)節(jié)有一個表格，被加進(jìn)一層層信息，最終在零售店層面就可以得到最終信息。這樣的信息結(jié)構(gòu)在美國陳佐E-Pedigree，電子產(chǎn)品履歷。除了藥品電子履歷之外，在很多方面都有了一些實際運行的項目，第一個是血漿管理，第二疫苗管理，第三病原腕帶，可以看到貼標(biāo)物質(zhì)的大，比如血漿管理有非常多的液體選擇，對標(biāo)簽的選擇都有不同的要求，比如抗干擾性。RFID在醫(yī)療領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，一個是化驗管理，醫(yī)療器械管理，輪椅上貼滿了標(biāo)簽，制服、床單清洗的消毒，最后很快的送到病人需要的地方。 
     
    所有的應(yīng)用都有不同的應(yīng)用和混淆應(yīng)用中的困難，我們有非常全面的產(chǎn)品系列，有三個產(chǎn)品家族，我們的產(chǎn)品覆蓋了流行的主要標(biāo)準(zhǔn)，在讀寫端配合了讀寫器的芯片，大家可以不用擔(dān)心互相配合的關(guān)系。 
     
    “一站式”IC卡和RFID解決方案，這些產(chǎn)品雖然多，但是有一個清晰的邏輯關(guān)系，從功能上講，智能標(biāo)簽、接觸式CPU卡、非接觸式CPU卡，功能是逐漸遞增的關(guān)系，由于功能的增強，價格也隨之上升，有這樣一個全面的選擇，相信大家可以選擇一款適合您系統(tǒng)和方案的差別。 

    我今天演講的內(nèi)容就這些，希望有機會能和各位進(jìn)一步探討大家感興趣的問題，謝謝大家！ 

    編后語：吳總以“醫(yī)療領(lǐng)域的芯時代”為主題發(fā)表了精彩的講話，從公司的前身、公司涉及到的產(chǎn)品以及業(yè)務(wù)范圍和公司部門的組建結(jié)構(gòu)等都為我們做了詳細(xì)的介紹。同時，吳總針對恩智浦公司在智能識別領(lǐng)域上的市場地位，和成功的解決方案，為我們做簡要的說明。針對公司的研制，IC卡在醫(yī)療領(lǐng)域以及IC卡在歐洲醫(yī)療領(lǐng)域的發(fā)展情況做的透徹性的分析。